Artículo reflexión de Javier Varela sobre la importancia de que las agencias y los clientes hagan más marketing (de verdad) y no solo comunicación online… De esta forma, y teniendo en cuenta el conjunto de definiciones de lo que es la disciplina del Marketing, no me cabe ninguna duda que habitualmente y con casi absoluta frecuencia, tanto cuando hablamos, cuando ofrecemos nuestros servicios, como cuando definimos a nuestras agencias o decimos lo que hacemos en nuestras empresas, confundimos Marketing con Comunicación

«Un urbanista japonés, cansado de la ineficacia de los proyectos que realizaba, decidió proyectar los jardines de las ciudades de manera que, en lugar de diseñar los caminos por donde la gente tenía que pasar, plantaba la hierba en toda su superficie y luego esperaba a ver por donde pasaba la gente de manera natural para diseñar como lo atravesaban, obteniendo así una distribución coherente, práctica y fluida.»

El denominado neurodesign o neurodiseño es un campo relativamente nuevo y en crecimiento que aplica conocimientos de las ciencias que estudian la mente humana para ayudar a crear diseños más efectivos y rentables. Su objetivo es el de dar respuesta a preguntas acerca de cómo un producto puede diferenciarse y sobresalir con respecto a otros de la competencia. Qué materiales, formas, colores, etc. pueden o deben utilizarse para obtener unas determinadas emociones y percepciones positivas que impliquen comportamientos favorables de los clientes actuales y potenciales hacia una determinada marca o producto. O cómo un diseño puede contribuir a generar sentimientos o comportamientos de fidelidad hacia una marca o gama de productos.

Este post no pretende en ningún momento sentenciar nada, pero sí, cuando menos mostrar lo que pienso acerca de la gran ola de mensajes superficiales en la parece que nos hemos instalado o la economía del titular que nos permite estar informado a través de una frase genérica que no dice nada, una mentira, un tweet o un bulo en forma de video a través de Whatsapp.

15 consejos de marketing para pequeños negocios y pymes, es un nuevo artículo en el que recojo de forma resumida los 15 consejos de marketing para pequeños negocios que podéis leer de forma detallada en cada uno de los artículos de la ‘trilogía’ que he publicado en este mismo blog.