Burguer King se posiciona al contrario que Mc’Donalds

diciembre 11th, 2006 Publicado por marcas, posicionamiento, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “Burguer King se posiciona al contrario que Mc’Donalds”

Burguer King continúa con la campaña publicitaria de sus superhaburguesas megaproteínicas e hipercalóricas. La agencia lo planea todo con la gente de marketing de la empresa, lanzan un anuncio para generar polémica, se les avisa desde las autoridades que estan volando ciertas normas de ética publicitaria, ellos miran hacia otro lado, e inmediatamente, lanzan otro spot donde unos machotes con ganas de comer, ridiculizan los nuevos estilos de vida saludables y verdes promovidos últimamente por su competidor más directo, Mc’Donalds.

Burguer King debía posicionarse y lo ha hecho. Lo intentaron con el sabor de la brasa y no les funcionó. Quizás pensaron que esta batalla de marketing que libran con Mc’Donalds era una cuestión de sabores. Y no lo és. Es una cuestión de percepciones, y en ese campo, Mc’Donalds gana. El Big Mac es la hamburguesa en la que uno piensa cuando se le habla de eso, de hamburguesas. Hoy, Mc’Donalds nos vende una nueva idea, lo sano. Las ensaladas y un universo de frescura pintado de verde y saludable. Burguer King contraataca y busca llegar a su target a través del catetismo proteínico y del buzz generado por los propios consumidores y por mí mismo. La jugada les está saliendo bien, no hay duda, y ahora como parte de la misma han lanzado un blog que busca la viralidad y las visitas indiscriminadas. Todo estaba estudiado y esto les ha generado reconocimiento de marca a través de internet, de las noticias y muchos medios más además del boca-oreja. Las agencias (no todas), una vez más se suben al carro de las modas y utilizan toda su artillería en sembrar virus publicitarios entre la gente para que sea ella misma quién se encargue de provocar la infección del mensaje entre la población. Mientras dure…

Javier Varela

 

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