Alaska posó desnuda para la campaña de las organizaciones PETA y AnimaNaturalis contra las corridas de toros. En la foto, la artista aparece sin ropa, sangrando y herida por las banderillas que están clavadas en su espalda. El cartel reza: «La verdad al desnudo: la tauromaquia es cruel»

«Creo que la tauromaquia no está bien para nada, así que debía hacer algo y mi manera de hacer las cosas es no callármelas y decir lo que pienso a todo aquel que quiera escuchar», declaró Alaska. La cantante de Fangoria añade: «No tenemos derecho a hacer daño a nadie, ni a un niño, ni a un perro, ni a un toro».

En plena feria madrileña de San Isidro, las organizaciones PETA y AnimaNaturalis han aprovechado para comenzar esta protesta, en la que la artista ha participado ya que comparte su oposición hacia la fiesta nacional.

La mayoría de las veces este tipo de campañas se quedan reducidas a un segmento de población ya concienciada con estos temas. En este caso, el fichaje de la archiconocida Alaska, su aparición desnuda y el buzz que esto a generado creando noticia en unos mass media ávidos de morbo y audiencia, hace que el mensaje llegue a una gran parte de la población target de esta campaña.

En otras ocasiones estas campañas eran más impactantes, esta vez, imagino que con el ánimo de alcanzar mayor cobertura del mensaje, se ha optado por una foto más light para no herir los delicados ojos de cierto tipo de público.

España:

• Telecinco
• Antena3
• La Vanguardia
• Diario Público
• 20 Minutos
• Terra
• AFP
• EuropaPress
• Soitu
• Diario de Ibiza
• El Mercurio Digital
• DMinorias

México:

• El Universal
• La Jornada
• La Crónica
• Univisión

Perú:

• El Comercio
• Perú.com

Venezuela:

• El Tiempo

Estos son algunos de los enlaces a canales, medios y sitios dónde ha llegado la noticia de esta campaña. Seguramente hay más pero estos son los que publican en la web de AnimaNaturalis.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Alianzo contando con el asesoramiento del incombustible Sergio Monge, están llevando a cabo una campaña de publicidad/promoción a través de Internet. Concretamente la campaña de lanzamiento del proyecto Metroo.

Metroo es un servicio web que verá la luz en su versión Alpha pública (15% del tamaño de base de datos proyectado) el 3 de Junio (sí, mañana). Para su promoción se han utilizado dos técnicas muy 2.0, que posiblemente ayuden a la primera aproximación del target a la marca :

Widget marketing

Podéis leer la historia completa aquí. Pero por resumir: el equipo de Metroo creó un widget, un código que bloggers y webmasters pueden instalar fácilmente en sus blogs. Tan fácil como cortar y pegar esto: «http://metroo.es/promote/» title=»Metroo»>«http://metroo.es/promote/widget» alt=»Metroo» />

El día del lanzamiento, aparecerá un logo de metroo en todos los widgets intalados. El primero que consiga pulsar en él y rellenar un formulario que se encontrará en la página de destino gana un iPod. Y el blogger/webmaster que puso el widget otro iPod. Arriba teneéis el widget en el que podéis pinchar si queréis el Ipod.

Una promoción fácil y sencilla que está ayudando a dar visibilidad al naciente proyecto web. Todos los que queráis, aún estáis a tiempo de apuntaros.

Videos personalizados para bloggers

En lugar de hacer envíos masivos fácilmente calificables de SPAM, la idea en la que han trabajado en la promoción de Metroo decidieron grabar unos videos caseros y enviárselos a 4 bloggers elegidos. Los videos cuentan la historia de alguien que se harta de tanto secretismo y decide raptar a uno de los responsables del proyecto para interrogarlo. Mucho humor y pocas pretensiones:

Un verdadero ejemplo de lo que se puede hacer en Internet sin muchos medios. Y como no, también podéis visitar el blog de Metroo: http://blog.metroo.es

Gracias por la info Sergio. Espero haberos ayudado en la medida de lo posible con la publicación de este post. Y sobre todo, enhorabuena por la campaña. me parece que está realmente bie pensada y diseñada.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

60 alumnos del último curso de Publicidad y Relaciones Públicas del campus de Pontevedra, llevan cuatro meses trabajando en la elaboración de un producto que, según ellos, ayuda a conseguir la felicidad y que esta misma semana fué presentado bajo el nombre de Manual de felicidad para idiotas. Se trata de un CD en el que varios personajes invitan al usuario a hacer un recorrido para ir descubriendo las pequeñas cosas que fan felices a los ser humanos. Según explicaron sus creadores, «no es más que una guía dirigida la personas con cierta experiencia vital pero que ya perdieron la perspectiva de cómo ser feliz con el día a día».

Los autores de este trabajo, que fue realmente editado, aseguran que el secreto está en «aprender a reírse de uno mismo» y además explican que el punto diferenciador de su proyecto es que buscan «que hagamos una reflexión sobre la condición humana, ya que eso nos llevará a apreciar los detalles que normalmente pasamos por alto».

La idea, que surgió como una tarea para la materia Diseño publicitario y multimedia, creó mucha expectación ya que los estudiantes idearon toda una campaña de marketing basada en el elemento sorpresa que no destaparon incluso el momento de su presentación.

En la guía que editaron los estudiantes de Publicidad y RRPP, Manual de felicidad para idiotas, el protagonista es un extraterrestre, Nígena, procedente del planeta Potorrolandia, que fue enviado a la Tierra con la misión de investigar como llegan a ser felices los terrícolas. Bajo la amenaza de ser degollado si no consigue su objetivo, Nígena tiene que vivir ciertas situaciones con los restantes personajes del manual y de las que luego sacará la sus propias conclusiones.
Para acompañar a este gracioso marciano, los autores crearon la cinco personajes más, cada uno de ellos con una personalidad bien marcada y diferenciada: Conchita, una chica en torno a los treinta años y cuya obsesión es el matrimonio; Charlie, un hombre en plena crisis de los cincuenta; Néstor, un musculitos inspirado en el famoso Darek y cuya vida gira alrededor de su cuerpo y de las mujeres que intenta conquistar; Marisa, una superwoman, madre, esposa y abogada de prestigio que vive tensa ante la necesidad de hacerlo todo perfecto; y finalmente Marcelino, un jubilado que no se acaba de adaptar su nueva situación de inactividad laboral.

Aunque el Manual de felicidad para idiotas no se llegará a comercializar, sus creadores lo mostraron en el salón de actos de la facultad por todo o alto y de una manera muy profesional. Además de obtener un resultado más que satisfactorio con la edición del CD, la presentación del producto fue el punto y final de un intenso trabajo que culminaron con una pequeña representación teatral basada en los contenidos de la guía. De este modo se podía ver por los pasillos del centro al simpático y un poco torpe extraterrestre, Nígena, junto al resto de los personajes.