Estos últimos cuatro días he estado en Portugal. Además de playa, piscina, turismo y descanso, me han servido para ver que se cuece por este país vecino. La crisis está pegando duro allí y los negocios y empresas necesitan dar un paso adelante en materia de innovación y competitividad. La brecha digital es si cabe, más acusada que España y el acceso del tejido empresarial medio a las nuevas tecnologías dista mucho de lo que cabe esperar en los tiempos que vivimos.
Por otro lado, y dejando de lado la crisis, me he pasado por una de las muchas librerías Bertrand que hay por todo el país. Estas, de origen portugués, son grandes espacios dedicados a libros, música, revistas en los que puedes pasear, sentarte a leer en un sofá, tomarte un café dentro, escuchar música en el espacio reservado para ello, etc. Ya se pueden encontrar algunas en España. En estos espacios puedes encontrar de todo y como me encanta comprarme libros me decanté por ‘As novas regras de Marketing e Relaçoes Públicas‘ Como usar os blogues, o podcasting, os media online e as notas informativas para chegar directamente aos consumidores de David Meerman Scott. Ahora estoy leyéndolo y parece bastante interesante.
En la misma librería me compré una revista de marketing portuguesa ‘marketeer‘ que me pareció de lo más interesante. La intro de la revista está escrita por su director que diserta sobre la falta de competitividad de las empresas portuguesas y lo mucho que les queda por hacer a los pequeños empresarios y comerciantes y lo ejemplifica en la falta de atención recibida por él mismo en un establecimiento hostelero de la costa lusa. Realmente lo que viene a decir es que no se puede estar todo el día hablando de lo mal que están si no hacen nada para remediarlo.
Por mi parte, algunas de los aspectos de la calle que he visto y con los que me he quedado (se que son generalizaciones) son:
- El turismo en muchas zonas de la costa todavía está por explotar a pesar de contar con grandes recursos naturales y paisajísticos.
- En general los artículos de consumo del día a día son más baratos que en España a pesar de la tasa de IVA del 21% que en cierta medidad ahoga a los portugueses medios. por ejemplo, un café en una ciudad media de unos 50.000 habitantes ronda los 0,60 o 0,70 céntimos de euro.
- Los automóviles y la gasolina son más caros que en España con lo que eso supone de merma de competitividad en la prestación de muchos servicios.
- Los sueldos son mucho más bajos que en España y en general que en la UE. El salario mínimo ronda los 480 € y eso si bien debería animar a las empresas a la contratación, está suponiendo una merma en el consumo de las familias que supone un lastre para las arcas del páis en general.
- Es un mercado mucho más conservador en ciertos aspectos que el Español y el Europeo en general existiendo todavía demasiados tabúes en la sociedad que afectan directamente a la forma de actuar y comunicarse de las empresas.
- El consumo de las familias medias está derivando en cierta media hacia las lojas (tiendas) de segunda mano, lo que está suponiendo una oportunidad de mercado para este tipo de tiendas que venden desde ropa de segunda mano, hasta carritos de bebé, sofás, equipos de sonido, etc.
- Las ciudades de unos cincuenta mil habitantes, cuentan con grandes cadenas de distribución y restauración tipo Media Markt, Mc’Donalds, Decathlon cuando en España.
- Las tiendas de textil continúan repletas de prendas y complementos en rebajas con precios de hasta un -70%. Aquí en cuatro días se acaban las rebajas físicas y allí no he visto demasiada gente en las tiendas.
- El archiconocido iPhone lo comercializa la operadora Vodafone.
Muchas son las cosas que nos diferencian y a pesar de la cercanía geográfica las particularidades de cada país hacen que los mercados sean completamente diferentes.
Javier Varela
the orange market | el blog de marketing
Interesantísimo post, y muy útil para quienes necesiten conocer algo más de nuestros vecinos.
Es difícil comprender las enormes diferencias entre nuestros países a pesar de estar codo con codo.
¿El sueño de una Iberia unida es utopía?
Saludos
J.C.
Portugal es muy distinto aunque muy cerca de España….Hace falta recordar que son unos 15 millones de habitantes y que las pautas de consumo en general son bastante distintas de aquí. Pero a mi me ha parecido que en cuanto a tecnología hay unas ganas de participar muy importante y eso pese a los sueldos bajos….ves a muchas personas con el Iphone?
saludos
la verdad es que el sueñoi de la Iberia unida creo que está bastante mas lejos de lo que pudiésemos imaginar. Tan cerca y tan lejos porque a pesar de la cercanía física apenas conocemos nada del día a día de Portugal.
Con el iPhone no he visto a nadie por la calle ni en ningún lugar público, aunque en las tiendas Vodafone es el mayor reclamo publicitario. No sé como irá en ventas.