el blog de marketing de Javier Varela
Header

Divina Pastora Seguros - Campaña Corre. vuela no te detengas

Hay campañas de esas que nada más verlas te tocan el corazón, o al menos te despiertan algo y creo que esta campaña de la agencia de seguros Divina Pastora es una de ellas. Al menos a mí me ha tocado la fibra.

He de reconocer que no soy muy partidario de las sensiblerías de todo a cien y que tampoco me gusta demasiado el uso de ciertos temas para hacer publicidad de una marca comercial que trata de venderte un producto o servicio (que para eso se hace la publicidad), pero el efecto positivo y la historia de superación que narra esta campaña habla de la importancia que tiene la motivación en cualquier área de nuestras vidas y el poder que tienen nuestras palabras para alcanzar cualquier objetivo.

Sin ninguna duda la confianza de los demás depositan en nosotros resulta determinante a la hora de alcanzar nuestras metas. Es lo que se conoce como Efecto Pigmalión y, basándose en esto, en Divina Pastora Seguros no han apostado por vender o transmitir precaución ante la vida, sino por dar alas a su target para vivir la vida al máximo.

“Hay una responsabilidad ineludible en cómo hablamos, en cómo tratamos a los demás, porque nuestra palabras tienen un poder más grande de lo que nunca hubiéramos imaginado…”

El mensaje, sin ninguna duda, va en línea con los patrocinios deportivos y eventos en los que la marca está presente. Eso lo hace más coherente con su branding.

Uno de los grandes éxitos de este spot es, sin lugar a dudas, la música que ha sido creada expresamente para esta campaña y que puedes descargarte aquí.

No sé si es porque yo nunca he creído que podía hacer muchas de las cosas que he terminado haciendo, o si es por la parte deportista que me toca de uno años para aquí (no he sido deportista desde pequeño no se muy bien por qué) y que ha hecho que consiga metas y objetivos que nunca hubiera creído que pudiese conseguir, pero simplemente tengo que decir que este campaña me ha parecido muy buena por lo que muestra, por cómo lo muestra y sobre todo por las emociones que transmite. Corre, vuela, #notedetengas

Agencia | Rosebud

Y tú, ¿eres asesor o cuñado?

6 octubre 2015 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

El Corte Inglés Seguros - Asesores contra Cuñados

El Corte Inglés Seguros - Asesores contra Cuñados

Teaser de la campaña

La campaña que traemos hoy al blog es la que enfrenta a los Asesores contra los míticos Cuñados.

El Corte Inglés Seguros a través de la agencia TBWA España, apuesta por una campaña 360º en la que se invita a la audiencia a a participar y sobre todo a preguntarse en quién confiar a la hora de elegir un seguro: ¿En su cuñado que cree saber de todo o en un asesor de El Corte Inglés Seguros que es quien de verdad entiende de seguros?.

El concepto es bueno. El mítico ‘cuñado'(que unas veces es él y otra veces seremos nosotros porque también somos su ‘cuñado’), que todo lo sabe y siempre te aconsejará en todo lo que hagas. La campaña , en este sentido, muestra diversas situaciones en las que el cuñado muestra que sabe de todo y que es nuestro “mejor consejero”: desde cómo hacer la mejor paella hasta “eso de hacerte un seguro de vida seguro que es idea de mi hermana”. El asesor, en cambio, es el que viene a darle una colleja al cuñado y recordar al target que en la vida real no todo es como el cuñado dice, sino que “Be careful, my friend”.

La idea de la campaña, es la de trasladar ese debate a las redes sociales, para que de esta forma, y siempre en clave de humor, los usuarios se posicionen a favor de su cuñado o de un asesor de El Corte Inglés Seguros.

Para fomentar esta conversación y este debate en las redes sociales, se crean dos perfiles en twitter @ECISasesor y @ECIScunado de forma que ambos personajes intervienen en la conversación y en el debate creado. La audiencia podrá votar a favor de cualquiera de los personajes de la campaña a través de dos hashtags #mefiodemicuñado y #mefiodemiasesor. Y también se podrá votar en el microsite de la campaña www.asesorescontracuñados.com, donde existen botones para cada opción y contadores de votos. La idea es que el microsite no sea puramente promocional, sino que apoye la conversación y sea un espacio interactivo para fomentar que el target navegue por el mismo.

Para tratar de fomentar la participación los usuarios podrán optar a una serie de premios en modo de sorteo de experiencias de La Vida es Bella para compartir con su cuñado.

La campaña cuenta además con dos spots de televisión dirigidos por Javier Fesser, ganador de seis premios Goya, y ha sido producido por Películas Pendelton. También en su plan de medios, se contemplan cuñas de radio y un circuito de mupis por las principales ciudades de España.

Más info | www.asesorescontracuñados.com

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Si te ha parecido interesante esta publicación suscríbete al feed rss o recibe nuestras publicaciones suscribiéndote por email.

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela