el blog de marketing de Javier Varela
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El pasado jueves 16 de julio ocurrió un incidente por la noche en la Barceloneta -en el que un vecino atacó a unos jóvenes borrachos que cantaban en la calle, derrumbando a uno de ellos a golpe de librazo en la cabeza- pero no fue real.

El video teaser de la campaña

Todo era una campaña lanzada por la editorial Malpaso de Barcelona que correteó por las redes sociales y los medios de comunicación como un acto de rebeldía con el que esta editorial quiere reivindicar la figura del libro como arma de resistencia crítica que lucha contra la burricie y la torpeza de la sociedad.

El video resolución de la campaña

El #AsesinoDelLibro se enmarca dentro de la nueva campaña de Malpaso: «No leer es verano es un crimen». Y es que no leer cuando más tiempo libre tenemos no tiene perdón.

Esta campaña sigue fiel a la línea de comunicación, rompedora y reivindicativa, que Malpaso lleva a cabo para promover la lectura.

El pasado mes de diciembre la editorial se dio a conocer al público lector estampando un Mini contra una librería para robar libros, y hace unas semanas lanzó fardos llenos de Cocaína (una novela negra de la casa) en las playas de Barcelona sorprendiendo a los bañistas.

Esta vez, los internautas tampoco se han quedado al margen y eso se puede ver en los comentarios que hay sobre el video:

«El año pasado fue mucho peor, no dormimos desde mayo hasta finales de septiembre».

«¡Pero cómo va a morir por un librazo! Ajajaja…».

«F A K E». «Este vídeo ES DIOS y PUNTO».

«¡La pluma es más fuerte que la espada!».

«Si le cascas con la Constitución en la mano, no es delito ¿no?»…

Malpaso es una editorial independiente nacida el año 2013. Ha publicado obras de Kurt Vonnegut, David Trueba, Martín Caparrós, Kingsley Amis, Eduardo Lago o Noam Chomsky, y los libros que recomienda para combatir el calor y amodorramiento de este verano son: Cosas raras que se oyen en las librerías, de Jen Campbell; La Ira es energía, de John Lydon; Co?mo ser grosero e influir en los demás, de Lenny Bruce, y Fachadas, de Eric Lundgren.

A través hashtag de la campaña #AsesinoDelLibro, y con esta acción de marketing, se busca reivindicar la figura del libro como una arma de resistencia crítica.

Agencia marketing digital | Be2015

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Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

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Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Que en Sevilla el calor forma parte del propio patromonio de la ciudad casi no lo duda nadie, y que la cerveza fresquita junto al aire acondicionado es uno de los remedios contra el calor típicos del verano, casi no lo duda nadie tampoco.

Sevilla ha ‘padecido’ estos días lo que unos llaman ‘ola de calor‘ y otros simplemente ‘verano’ del sur, aunque miles de sevillanos han podido disfrutar en plena vorágine del termómetro, de un original y divertido “ratito” de sombra en forma de campaña de branding.

Un enorme grupo de 100 azafatos y azafatas formando un comando de “expertos contra el calor” sorprendía a todos los sevillanos que paseaban por el puente de Triana, proporcionándoles sombra patrocinada por sus paraguas amarillos.

En plena ola de calor, Cruzcampo Radler (Cruzcampo con zumo natural de limón), dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor, elige Sevilla para esta refrescante y singular acción.

Pasear por Triana, a pesar del fuerte calor, ha debido ser mucho más llevadero protegidos por la sombra patrocinada por el branding de Cruzcampo.

Este conocido barrio sevillano “se quedaba sin sol” cuando a media mañana, este comando de 100 azafatos y azafatas “expertos contra el calor”, sorprendía a los viandantes al acompañarles a sus destinos mientras les proporcionaban sombra con sus paraguas. De esta manera, miles de sevillanos han podido disfrutar de un divertido y original “ratito” de sombra.

Esta acción de street marketing, se enmarca dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor de esta marca de cerveza y en unos días en los que los termómetros de la capital andaluza son noticia superando los 40ºC, Cruzcampo Radler elige Sevilla para “refrescar” a su población en plena ola de calor.


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