el blog de marketing de Javier Varela
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Cuando pensamos en crear algo diferentes para promocionar una marca o como en este caso una película, son muchos los condicionantes. El producto/servicio a promocionar, el target, lo que piense el cliente, el lugar de la promo, el presupuesto, etc. En algunos casos, y este es uno de ellos, la estrategia es tan impactante que de un sólo plumazo consigue transmitir mucho de lo que se está promocionando en una sola acción.

Me explico. Para promocionar una nueva película de terror llamada ‘Devil’s Due‘, la agencia encargada de la promo ideó una acción de street marketing original, creativa, impactante y diría que hasta espeluznante. Dejaron en las calles de Nueva York un carrito de bebé solo y en el que llora desconsoladamente un niño dentro. La gente al pasar junto a él se acercaba a ver que pasaba y sorpresa!! Casi es mejor que lo veáis en el video…

Con una cámara oculta grabaron las reacciones del target (la gente soprendida) al ver a ese engendro de bebé que hacía las delicias de los marketeros mientras asustaba a los transeúntes.

La película se estrena este viernes en Estados Unidos, y con esta acción localizada en las calles de Nueva York ya han conseguido superar las 20 millones de visitas en Youtube en el video del canal oficial de la película, más no se cuantas miles más en otros canales, además de salir en casi todos los informativos del mundo, un enorme puñado de referencias en internet, etc. Todo generando expectación a través de un mensaje directo y muy relacionado con la película. Si venís a verla os vaís a llevar más de un susto.

No se si a la gente que sale en el video les habrá hecho mucha gracia. No sé ni son gente real de la calle o actores. Lo que sí que se es que esta campaña está bien planteada, va directamente a transmitir lo que vende y así lo muestra y está consiguiendo una repercusión mediática enorme.

Este es el trailer de la película.

Muy del estilo de esta otra acción en una cafetería que promocionaba la película Carrie y que me parece impresionante.

más info | Devil’s Due Movie

vía | Marketing Directo

vía | Teenage Thunder

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y la versión completa del video

vía | Neo Labels

informe | Sociedad de la información en España 2013

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En publicidad siempre hay sitio para seguir innovando y esto no sólo se refiere a la creatividad que es una pata más de la estrategia publicitaria y de marca. En medios, en canales, en la forma de venta, en soportes, y sobre todo en estrategia de empresa y de marca hay lugar para seguir aportando cosas nuevas.

Un ejemplo que me ha parecido interesante de uso de un soporte para dos fines diferentes, o para transmitir dos mensajes diferentes, o para llegar a dos públicos diferentes ha sido esta campaña de la Fundación ANAR (Ayuda a niños y a adolescentes en riesgo) realizada por la agencia Grey España.

Usando un relativamente sencillo método, la imagen lenticular, consiguen un efecto que produce que el mismo mupi transmita un mensaje e incluso una gráfica diferente dependiendo de si el espectador (quién ve el mupi), es un adulto o un niño.

Para ello toman como promedio una altura media de 1,75m para los adultos, y de 1,35m para los niños y de esta forma, los adultos reciben un mensaje que apela a su conciencia como tantos anuncios de este tipo, mientras que los niños, ven además, una gráfica diferente en la que se ve a un niño maltratado y a mayores se sobreimpresiona el número de teléfono donde pueden denunciar las quejas. Tanto este número de teléfono como la gráfica del niño maltratado se escapan a la vista del adulto.

Desconozco si esto tendrá un gran efecto, si realmente un niño que vaya de la mano de su maltratador tendrá en cuenta ese número al que llamar o le impactará la gráfica más que si esta fuese la misma sin usar una imagen lenticular, pero en el fondo, me gusta la idea de hacer cosas diferentes, con objetivos, y pensando en que existen formas de innovar más allá de la creatividad.

vía | BriefBlog

anunciante | ANAR

agencia | Grey España

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Infografía Barómetro Social Commerce 2014

Social-Buy, ha lanzado el “Barómetro sobre el Social Commerce en España en 2014”. Esta es la segunda actualización del estudio que realiza la empresa tras la primera publicación en 2012 sobre una muestra de 1.450 empresas distribuidas a lo largo del sector.

El Social Commerce incorpora a cualquier proceso de compra online la identidad 2.0 del comprador a través de su perfil de redes social. Utilizando el potencial del Social Graph se genera enormes posibilidades de personalización en la experiencia de compra entre la comunidad de amigos o conocidos del entorno digital.

El Social Commerce se define como el comercio electrónico de nueva generación que le dota de inteligencia social, aportándole un valor añadido a la compra online que permite mejorar los resultados alcanzados en términos de conversión.

El “Barómetro sobre el Social Commerce en España 2014”, tiene como objetivo investigar el grado de utilización de estas herramientas por parte de las empresas españolas y aportar información clave para conocer la evolución del comercio online basado en redes sociales. Además, el estudio explora la aportación competitiva de las redes sociales como nuevo canal de venta electrónica y estima la tendencia de crecimiento a corto plazo.

Realizado entre noviembre de 2013 y diciembre de 2014, la metodología integra un análisis cuantitativo y cualitativo y establece un punto de referencia para la evolución del Social Commerce, una actividad que según este barómetro, augura un gran futuro.

Las 8 conclusiones del “Barómetro del Social Commerce en España 2014”

  1. 1 de cada 5 empresas ofrece ya sus productos mediante estrategias de Social Commerce, destacando un aumento sustancial en aquellas empresas (44%) que hacen uso del mismo para el lanzamiento de ofertas y promociones especiales.En lo que refiere al canal directo de venta, hemos comprobado como la cifra de empresas que usa algún perfil social para vender sus productos de manera exitosa se ha duplicado desde 2012 llegando a un 18%.
  2. Facebook y Twitter se asientan como las redes seleccionadas por los usuarios en la práctica de Social Commerce con un 26 % y 14% respectivamente y cabe destacar como Instagram se acerca con fuerza a Pinterest, estrenándose como nuevo canal de venta en 2013. Estas cifras son proporcionales a la penetración de cada una de estas redes sociales en España.
  3. El 64% de las empresas consideran que las redes sociales aportan una ventaja competitiva en la ampliación de canales de venta online y son conscientes de su gran potencial para el crecimiento de las empresas, mostrándose un incremento de 17 puntos con respecto al estudio del barómetro realizado en 2012.
  4. El 24,6% de las empresas que venden por Internet, utilizan Facebook para la venta directamostrando un alto grado de satisfacción (8,6 sobre 10).Esto muestra la elección de Facebook como plataforma social de referencia e indica su elevada aportación de valor a la experiencia de compra.
  5. El barómetro también ha revelado que 6 de cada 10 empresas que utilizan el e-commerce como canal de venta incorpora alguna funcionalidad social en las plataformas de venta online para mejorar los procesos de experiencia de compra. Esto demuestra como la inclusión del e-commerce de nueva generación mejora los procesos de decisión de compra online.
  6. Por otro lado, los sectores más orientados al cliente (hostelería, turismo, educación y servicios) integran en mayor medida las redes sociales dentro de su estrategia comercial, por la inminente necesidad que tienen de acercarse a su público.
  7. El 43% de las compañías que usan las redes sociales, pero que no tienen negocio online, consideran Facebook como un canal de ventas a futuro. Además, destaca como el 37% de las empresas estiman que integrarán las redes sociales dentro de su estrategia de venta online, un dato que ha experimentado un crecimiento de 21 puntos con respecto al estudio de 2012. Este crecimiento remarca como el uso del Social Commerce, además de una realidad, es una apuesta de futuro.
  8. Finalmente el 66% de estas compañías que aún no usan las redes sociales consideran que éstas les ayudarán en un futuro próximo a aportar una ventaja competitiva en la estrategia de la venta online de sus productos.

El tercer Barómetro del Social Commerce desarrollado en España en 2014, constata la evolución del comercio electrónico de nueva generación entre las empresas españolas y la cantidad de empresas que apuestan por la rentabilización de su activo digital.

más info | descargar infografía

vía | Social-Buy