el blog de marketing de Javier Varela
Header

De cara al clásico del fútbol en la Copa del Rey, que disputarán Real Madrid y F.C. Barcelona, Betfair lanza una campaña en la que apuesta por la integración de canales online y offline. En este caso, el mix de canales lo forman twitter y la publicidad exterior en su forma de vallas publicitarias.

La idea es que los rivales de ambos equipos, se puedan ‘retar’ futbolística y deportivamente (aunque sinceramente lo veo algo complicado y creo que la moderación de comentarios tendrá que ser protagonista), a través de twitter, y que estos tweets se puedan ver en las vallas publicitarias colocadas en la ciudad del rival.

La dinámica de esta campaña consiste en que Betfair da la oportunidad a los seguidores del Real Madrid y FC Barcelona de publicar sus tweets en la ciudad de su rival y para ello proponen:

Por supuesto, y como comentaba antes, los mejores comentarios serán seleccionados (los filtros ante la rivalidad futbolística se hacen necesarios) y publicados en vallas interactivas de la ciudad de Madrid con #queridomerengue y en la ciudad de Barcelona con #queridocule.

Este año el “Clásico” de semifinales de Copa del Rey se juega en la calle, impulsado desde twitter ;)

Bref by Henkel ha creado su propia Boy Band, llamada Balls Dream Band, para promocionar el producto Bref WC Poder Activo de limpieza del inodoro. Una campaña sin duda diferente y especial para llegar a los consumidores de una forma totalmente original, sobre todo para un producto de este tipo.

La campaña se desarrolla a través de YouTube, con el video de este grupo musical que muestra a cuatro chicos atrapados en cuatro esferas de acero y cantando la canción “Please Baby Flush it“. Al llegar el estribillo los protagonistas te animan a interactuar con el video, tirando de una cadena que aparece en un lateral de la pantalla. Cada vez que tiras de la cadena, cae el agua y… es mejor que lo veas.

El video, además de interactivo y cuando menos diferente, también se puede reenviar, dedicando la canción a quién tú quieras, tan solo escribiendo el nombre de la persona que lo vaya a recibir para que le canten de forma personalizada.

La campaña se está difundiendo en varios países y ahora llega a España con más de 4 millones de visitas en youtube. No quiero pensar el ruido que haría esta campaña si en vez de chicos, los protagonistas fueran chicas…

Más info | http://www.youtube.com/brefballsband

Internet Explorer, ese navegador que los ‘heavy users’ de internet detestan y que la amplia mayoría de la población usuaria de internet utiliza porque su sistema operativo lo trae por defecto y es el único que conoce, trata de reinventarse.

Para ello, entre otras cosas, han lanzado este spot en el que directamente se apela a las emociones que conectan al producto con su consumidor, con su usuario. Explorer es el navegador con el que muchísima gente ha dado sus primeros clicks en internet y cuando esto sucedía, sucedían a su vez un montón de cosas que les unían a todos ellos y que marcaban una época de jóvenes que hoy han crecido, y a los que su navegador, Explorer, les dice que también quiere crecer con ellos.

Me parece una estrategia muy inteligente el dirigirse a esos jóvenes de los años 90, haciéndoles revivir a través de este video, sus recuerdos más nostálgicos, entre los que la marca se sitúa también, sin entrar a valorar aspectos técnicos, de usabilidad, o esa parte más ‘farragosa’ que al usuario medio le importa bien poco.

Los usuarios de Explorer, quizás no se pasen el día hablando de las bondades técnicas del navegador que usan, de hecho muchos incluso no saben ni que están usando un navegador y para ellos simplemente ‘entran en internet’, pero seguramente todos, o al menos una gran parte del target, recuerda el tragabolas, los tazos, los tamagochi , los peinados tipo taza, y un montón de elementos más que les unen a través de la nostalgia.

Un navegador sirve para conectar a través de internet, e Internet Explorer ha optado también, por conectar a través de esta campaña, con las emociones de sus usuarios.

¿Que te ha parecido este anuncio?

vía | Vecindad Gráfica

Conseguir ambientar completamente una calle de Londres para promocionar una película no está al alcance de muchas marcas, pero la agencia Fold7 ha llevado a cabo una espectacular transformación de una calle de Londres con todos sus objetos en 8 bits, para promocionar el estreno de la película de animación Rompe Ralph.

Las acciones de ambient marketing bien ejecutadas más una buena dosis de creatividad, más un presupuesto ‘generoso’ como el de Disney, pueden dar lugar a resultados espectaculares como este.

vía | Paper Plane