el blog de marketing de Javier Varela
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Desde hace ya cuarenta años la “Burbuja Freixenet” ha llegado puntualmente en Navidad acompañada de personajes del mundo del cine y del espectáculo y junto a ellos esta marca de cava ha brindado a través de las pantallas de televisión en las fechas navideñas. Este año, una vez más, las burbujas de Freixenet están preparadas para salir a escena y ofrecer como siempre su mensaje de forma simpática y como casi siempre, espectacular.

La televisión ha sido su medio natural, en ella nació esta campaña y en ella se ha desenvuelto. Así, la “Burbuja Freixenet”, ha sabido adaptarse a la moda y a las circunstancias de cada época. Se ha movido con soltura por el musical, el cine, la danza, el deporte, con artistas consagrados y con jóvenes talentos para transmitir su mensaje de Felicidad cada año.

Este año, para la nueva campaña de Freixenetla marca de cavas quiere que el artista invitado sea el propio espectador; quiere que su Burbuja brinde por los deseos de todos ellos, para lo cual pide que se los envíen en forma de brindis materializados en soporte audiovisual.

Participar en esta campaña es tan sencillo como subir los videos al canal YouTube de Freixenet, tal como se explica en el video tutorial ya “colgado” en YouTube. También se podrá acceder a través de la propia web de Freixenet y de las redes sociales como la página de Facebook  y su perfil en video tutorial ya “colgado” en YouTube. También se podrá acceder a través de la propia web de Freixenet y de las redes sociales como la página de Facebook  y su perfil en Twitter.

De entre todo los videos que con sus respectivos brindis se reciban, el director de cine Bigas Luna (que ya dirigió el spot de 1992, con Sharon Stone y Antonio Banderas acompañando a las burbujas en una historia que transcurría en el Queen Mary) seleccionará los mejores y realizará con ellos un montaje especial, en forma de spot de TV, para junto a las Burbujas transmitir el brindis de cada navidad. Spot que será la pieza central de la campaña y el anuncio de Freixenet de esta navidad 2012.

Los autores de los videos seleccionados por Bigas Luna, serán ganadores de una beca básica de 3000 € cada uno y de entre ellos Bigas Luna escogerá el mejor a su criterio que obtendrá otra beca de 20.000€.

Lo que más me gusta es la forma de comunicarlo, la forma en que la marca se ‘entrega’ al cliente, al usuario, al fan. Tú eres el protagonista, tú brindas por lo que quieras, tú decides… Este año el brindis de Freixenet es el tuyo

¿Quién se anima? No está mal ser el ganador de uno de estos premios y que la campaña de Freixenet de esta año salga de alguno de vosotros!!

La marca de cerveza Coronita, ha puesto en marcha Pintrip, un novedoso concurso en la red social Pinterest en el que los usuarios podrán ganar un viaje a Ibiza para dos personas.

Cada vez más, las marcas y sus agencias tratan de exprimirse más la cabeza para innovar en la forma de promocionarse en las redes sociales y en internet y en este caso, Coronita, se sube a una de las redes sociales de moda como es Pinterest.

Para participar los usuarios deben crear un board o tablero en Pinterest con el título The Place To Be. En este board tendrán que incluir imágenes propias y/o que representen el claim de Coronita The Place To Be, eje central de comunicación de la marca. En las descripciones deberán mencionar el Pinterest de la marca: @coronaextraeu. Una vez que se ha creado el board, tendrán que inscribirse en el formulario del concurso en la web de Coronita www.coronita.es/the-place-to-be/pintrip/

El ganador del concurso será elegido por un jurado que valorará la originalidad de los boards, los likes y repins de las imágenes.

Si bien esta acción en concreto me parece algo complicada por el ‘esfuerzo’ que supone para el usuario, pienso que es muy interesante ir conociendo nuevas acciones que se salgan de los habituales concursos de Facebook y que utilicen otras redes como Pinterest, Foursquare, etc. aunque siempre sin perder de vista que lo importante es saber donde están tus clientes, no la red que utilices.

¿Qué os parece esta acción online de Coronita?

Más info | http://www.coronita.es/the-place-to-be/pintrip

Comienza el curso y sigue habiendo empresas que apuestan por lanzar nuevos proyectos, nuevas marcas y en definitiva por seguir haciendo lo que saben, que es crear y vender.

Hoy nace Petra Mora. Una nueva marca para un nuevo proyecto que surge en el sector de la alimentación y que si bien será un proyecto de venta online, también tendrá ojos y cara en la tienda que abren en la Calle Ayala, 21 en Madrid.

La idea es sencilla y a la vez diferente. Se trata de ofrecer un amplio catálogo de productos de calidad (no quieren hablar de gourmet ni de etiquetas de este estilo) y comercializar estos productos bajo una marca única que será Petra Mora.

En su tienda online y por supuesto en la tienda física de Madrid podemos encontrar carnes, vinos, aceites, vinagres, quesos, conservas de pescado, conservas vegetales, jamones, aperitivos, galletas, chocolates, postres, mermeladas, dulces de todo tipo, etc. Incluso menaje, libros, accesorios, textil y regalos.

Algunas de las características de Petra Mora, este nuevo proyecto de alimentación online con presencia física son:

Apuesta por los productos de calidad en su catálogo. Su gama de producto es de alta calidad con una cuidada selección, donde podemos encontrar desde miel de brezo, a mermelada de manzana limón y canela, pasando por quesos añejos con leche cruda de oveja, arroces melosos con alga wakame, o incluso platos preparados como carrilleras de ternera a la vainilla o codillos de pato en confit.

Precio medio-alto adaptado al producto y al target aunque sin ser algo disparatado.

Una decidida apuesta por el diseño y los detalles en el packaging de estilo vintage. Todos sus productos se envuelven y etiquetan con un toque de diseño diferente, moderno pero a la vez tradicional, llamativo pero sobrio. En general, se apuesta por lo visual porque es por ahí por donde nos llegan las primeras percepciones acerca de un producto que vemos.

Una vuelta al comercio tradicional, a las antiguas coloniales, a los ultramarinos de hace años, pero siguiendo las reglas de hoy. Apostando por la venta online, por el comercio electrónico y por una gama de producto seleccionada y acercando los productos y la marca al cliente más tradicional, a través de la tienda física que nos recordará a un establecimiento de los de toda la vida pero en el que se miman los detalles de acuerdo al perfil del target.

Una búsqueda de los mejores productos en sus lugares de origen, en sus centros de producción, en sus granjas, en sus lecherías, en sus reposterías, etc. y una puesta en valor de esos productos a través de una comercialización bajo una marca paraguas que es la que se tratará de potenciar. Apostando por la marca pero sin ‘esconder’ el origen de los productos. Comercio tradicional con aires contemporáneos.

Mensaje en el que se trata de volver a lo de antes, a aquellos placeres gastronómicos tradicionales que seleccionan, que le dan valor al producto y a su envoltorio y a su presentación y a su sabor, sin renunciar al marketing, a la marca, al mercado.

– En resumen, un mix de negocio que combina la venta online con el retail, en el que se ofrecen productos de alimentación tradicional perfectamente envueltos en un packaging de estilo vintage y con un marketing muy contemporáneo.

Lo explica perfectamente en esta entrevista en la radio, Mikel Zeberio que junto a David Aragón, han puesto todo el trabajo gastronómico de búsqueda de sabores, de prueba de productos, de selección del catalógo, etc. en Petra Mora.

Desde aquí, damos la enhorabuena a los impulsores de este nuevo proyecto y nos alegramos que una empresa (y encima gallega), ponga en marcha un proyecto tan ambicioso.

web | www.petramora.com

Facebook | facebook.com/petramora.es