el blog de marketing de Javier Varela
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Restalia lanza durante 3 días un “original proceso de selección” con el fin de reclutar a un nuevo ‘artista’ de las redes sociales (un Community Manager), que se incorporará al departamento de marketing de la compañía.

Los interesados tendrán que enviar a community @ gruporestalia.com los motivos por los que deberían ser los elegidos, así como el valor añadido que aportarían a 100 Montaditos. Todo ello, en menos de 1.000 caracteres. Además, deberán exprimirse ‘el seso’ y ofrecer 5 ejemplos diferentes de qué publicarían en las cuentas de Facebook y Twitter de la marca para animar a la comunidad. Los candidatos pueden enviar su solicitud hasta el 14 de junio de 2012.

Los tres finalistas serán entrevistados por el departamento de RR.HH. y el creador de la propuesta más creativa, imaginativa y divertida pasará a formar parte de la gran familia de 100 Montaditos. Además de la originalidad o del número de seguidores que obtengan, se valorará que sea una persona creativa, imaginativa, y graciosa, que cuente con experiencia en Social Media.

Si queríamos encontrar una persona creativa e ingeniosa para ser el nuevo community manager de Restalia, teníamos que hacerlo mediante un proceso original, que se saliera de los convencionalismos. 100 Montaditos es una cadena divertida, que vende ocio y entretenimiento, por lo que debemos buscar un perfil que se ajuste a los valores de la marca”

José Ángel Carro, uno de los responsables de Social Media del Grupo Restalia

Me genera ciertas dudas este tipo de procesos y este tipo acciones en las que se mezcla la figura del Community Manager,  que ni yo mismo tengo claro que es, y sobre todo el hecho de que se ‘invite’ a los candidatos a que aporten ideas de forma ‘gratuita’.

Hace unos meses Fanta lanzó una campaña en la que ofrecía a los jóvenes que participasen, la posibilidad de realizar un Curso de Formación de Community Manager, Dj, o Surfero en San Francisco. Esto levantó una buena polvareda en las redes sociales, incluso los responsables de AERCO criticaron esta campaña con dureza. Por supuesto la campaña iba en clave de humor polémico haciendo broma de lo que se considera una profesión de moda. No sé si tenían razón, yo creo que tampoco fué para tanto, pero está claro que de tanto hablar de esta figura, le acabaremos hasta gastando el sentido…

Para 100 Montaditos esta figura que entre a formar parte de su departamento de marketing, debe demostrar su creatividad en Facebook y twitter, porque esa será su función (esto lo imagino, no lo sé). Además se premiará el número de seguidores (followers/fans), y que sea creativa, imaginativa y graciosa?.

Como dije antes, me genera dudas. Se que la cosa va por hacer algo diferente, hacer algo de ruido en la red y convertir un proceso de recursos humanos en una campaña, y de paso contratar a alguien. Ole. Pero a la vez tantas ‘acciones creativas‘, tanto salero, tanto ser gracioso, (aunque lo mismo es lo que se demanda, porque esta marca se vende como una marca divertida) alrededor de una figura profesional me genera sentimientos encontrados.

De cualquier forma, todo lo que sea ofertar/encontrar trabajo en los tiempos que corren, bienvenido sea.

¿Cómo lo ves tú?.

Más info | facebook.com/CerveceriaCienMontaditos

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Nivea for Men, la marca de cosméticos masculinos de Nivea, sigue apostando por “Lo que los hombres quieren”. España es un país de futboleros y más desde que La Roja fué campeona de la pasada Eurocopa y del ansiado Mundial. Por esta razón y tratando de seguir cultivando el engagement con sus clientes, con todos aquellos apasionados del fútbol y con todos los seguidores de la Eurocopa 2012, Nivea for Men te invita a animar a tu selección con la aplicación que han desarrollado para Facebook. La Europorra.

¿Quién no ha hecho una porra con los amigos en vísperas de algún partido?. Diecen que los amigos son los más importantes ¿no?, pues Nivea for Men, apuesta en esta nueva acción de marketing en redes sociales, por proponer a sus seguidores una “porra”, pero esta vez online, y a través de la red social Facebook.

Ya está disponible para todos los fanáticos y seguidores del fútbol (que hay muchos), un gestor online que servirá de guía durante la Eurocopa 2012 y en el que se podrá; crear porras, retar a amigos, “picarse” con los de la peña y retomar el contacto con aquellos que están lejos. Para todos aquellos que dicen que saben todo sobre fútbol, esta es su oportunidad de demostrarlo ante los mejores críticos, los amigos.

Participar es muy sencillo, accedes a la página de Facebook de Nivea for Men España, pinchas en la pestaña Europorra y le das un nombre como si de un equipo se tratase. Por último, invitas a tus amigos a compartir la adrenalina de ver ganar a la selección y si hay suerte, acertar el resultado. Además, quienes acierten los resultados entrarán diariamente en el sorteo de kits de celebración Nivea for Men Skin Energy.

Es hora de retar a los amigos con la Europorra!

Más info | NiveaforMen

En Facebook | https://www.facebook.com/NIVEAFORMEN.ES

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Se nota que llega el verano. Las calles ya estén totalmente ornamentadas con terrazas, veladores y gente en manga corta tomándose algo y en the orange market, afloran los anuncios de cerveza veraniegos.

Si bien, la batalla de la comunicación se libra en el terreno de lo audiovisual, el spot, el video en Youtube y los hashtags en twitter, la batalla de producto regresa este verano de la mano de Cruzcampo que acaba de presentar su nueva Shandy Naranja que viene para hacerle compañía su hermana mayor, la Shandy Limón.

El producto en sí, ya destaca por al menos dos razones:

Una es que no es un producto habitual (una cerveza con sabor a naranja!). Los cerveceros de toda la vida, incluido el propio sector, se habrán echado las manos a la cabeza con esta nueva mezcla que posiblemente les rompa muchos esquemas cervecero-mentales. Desde mi punto de vista, y bajo una óptica de marketing y de producto, es una apuesta arriesgada que viene a innovar en un nicho ocupado por gente a la que le gusta tomarse una cerveza fresca pero suave y/o un refresco indistintamente. Quizás la cerveza con limón, parezca más habitual porque la hemos visto antes en muchas ocasiones, pero la de naranja viene a ocupar un nuevo hueco en el que hay un segmento amplio y dominado por la marca Cruzcampo.

Otra de las razones, es su lata, que es estrecha, alargada, con formato sleek y decorada de forma muy visual y tendiendo más al refresco de naranja que a la cerveza.

La campaña de lanzamiento es multicanal y apuesta por diferentes acciones en cada uno de estos. El mix apuesta por un packaging diferente y muy llamativo, una marca líder en un segmento concreto, un desembarco de producto suave y calculado que aprovecha internet y las redes sociales a través de su Blog Shandy, la página de facebook de Shandy, su perfil en twitter @blogshandy, y el hashtag #ShandyNaranja

Además han creado acciones de comunicación con bloggers y han desarrollado una aplicación para facebook para interactuar con el target.

Fuera de internet, una de las acciones offline más innovadora es la de la promoción del nuevo producto, a través de mupis aromáticos en centros comerciales. Mediante un detector de presencia el mupi identifica cuando alguien se acerca y se activa un difusor que sorprende con un refrescante aroma a naranja característico de la nueva Shandy Cruzcampo. Una forma directa de apelar a los sentidos.

En España, parece que el sabor naranja en refrescos es uno de los más demandados aunque no se sabe como funcionará en mezcla con cerveza. Yo la he probado (aprovecho para agradecerles que me enviasen unas latas para probarla) y he de reconocer que su sabor sorprende, es suave, extraño en un primer momento pero creo que muy orientado a su target que muchas veces busca más un refresco con sabor a cerveza que una cerveza con sabor a refresco.

Iremos viendo como evoluciona y que nuevas piezas o acciones de comunicación van lanzando.

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Todavía quedan unos días pero para el mundo de la publicidad y las marcas de cerveza, el verano ya llegó y la fiesta comenzó. No cabe duda que a día de hoy, si gestionas la publicidad de una marca de cerveza y no te marcas un spot en el que hay música, buen rollo y mucha gente, no eres nadie.

Como ya viene siendo un clásico, Estrella Damm, vuelve con un nuevo spot de la série Mediterráneamente, que este 2012 se llama Serra de Tramuntana (Mallorca). Antes fueron El Bulli, Formentera y San Juan (Menorca). Estas campañas las firma la agencia Villarosàs.

Como comentaba, creo que estos spots de la serie Mediterráneamente de Estrella Damm ya se han convertido en un clásico.

El secreto de su éxito, además de un buen presupuesto y una campaña bien planificada, supongo que va más allá y se acercan a cosas como que a casi todo el mundo le encajan a la perfección conceptos como el verano, el buen rollo, las bellas imágenes de diferentes rincones del Mediterráneo, el agua azul turquesa, la gente guapa, la piel morena, las preocupaciones que hemos dejado aparcadas en el armario de la ropa de invierno, los filtros vintage al estilo instagram, la vuelta a a ese lugar donde pasábamos los veranos de pequeños, las pandillas de entonces pero ya con barba, la luz que desprende el verano y que absorbemos y transmitimos por la piel, el rollito hippie chic y la deshinibición que supone pasarse mucho tiempo descalzo y sin apenas ropa, las vespas, vespinos, las chanclas, los colores pastel, el calor, los amores de verano, el aire libre y todo envuelto en una música pegadiza y suave que te transporta a ese lugar que te muestran las imágenes que construyen una historia de verano.

Por otro lado, tenemos el spot de San Miguel ‘Ciudadanos de un lugar llamado mundo’, que tras el éxito de su primera versión del año pasado en la que todos tarareamos hasta el infinito su pegadiza melodía (de Delafé y las Flores Azules), vuelve este 2012 con una nueva entrega de #lacanciondeSanMiguel que han creado Jamie Cullum, Frank T, Carlos Sadness y Nita. La campaña es de la agencia SCPF.

Aquí, el motivo de la historia no es el verano en sí, pero si que el spot respira buen rollo por todas partes. En este, el argumento central es que somos ciudadanos de un lugar llamado mundo y la mezcla nos hace mejores. Podemos ver como se mexclan diferentes estilos de música y músicos y con esta mezcla de estilos y filosofías surge un tema global y que podría encajarnos a todos. Una buena forma de unir la marca de su cerveza con un amplio target.

San Miguel quiere mostrarse como una cerveza de un lugar llamado mundo. Vale para todos, para raperos, indies, electrónico-flamencos, etc. porque todos están unidos por la pertenencia a este mundo en el que la música y el buen rollo es un perfecto nexo común.

Otra marca de cerveza que se apunta al spot pre-verano y marcado por la música es Mahou, que sale con la campaña ‘Celebra lo que tienes’.

En el spot de Celebra lo que tienes, Mahou se refiere a la crisis y a que a pesar de esta mala situación en la que estamos instalados, seguimos ‘siendo un equipo’ que puede girar perfectamente alrededor de la música, el buen rollo, las cosas que tenemos en común, los abuelos, los bares, las redes sociales, los amigos y como no, la cerveza. Aquí el tema que suena en el spot es mítico y fácilmente reconocible por todos. Su hashtag en twitter es #tenemos. Esta campaña es de Sra. Rushmore.

Este spot de Mahou me recuerda mucho mucho a la línea seguida una y otra vez por otras marcas en las que uno que se ‘erige’ en una especie de líder, enumera una y otra y otra de las cosas que nos unen entre nosotros (el target) y nos unen a la marca anunciada.

En general, parece que funciona este tipo de publicidad que además de transmitir valores muy positivos alrededor de sus marcas, son muy ‘compartibles’ a través de las redes sociales, de facebook, de twitter de Youtube y sirven a mucha gente para transmitir la idea que ellos tienen de como les gustaría que fuesen las cosas.

No sé si está bien que todas las marcas traten de transmitir lo mismo (o muy parecido) pero estoy seguro que les está funcionando.

¿Qué te parecen este tipo de campañas? ¿Conoces alguna más y ampliamos el post?

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