el blog de marketing de Javier Varela
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cartel final mkA partir del mes de Abril de 2011 se celebrará en  la Escuela Superior Marcelo Macías el primer Curso de Especialización en Marketing Online y Social Media Marketing en A Coruña, que organiza en colaboración con dos profesionales gallegos del marketing online entre los meses de abril y mayo de 2011 con una duración de 200 h entre horas presenciales y online.

Los expertos en marketing online y social media marketing se están convirtiendo en una pieza imprescindible para las empresas con presencia en Internet, que se están viendo obligadas a buscar e incorporar estos nuevos perfiles en sus organizaciones.

Este Curso de Especialización estará dirigido por Daniel Cerqueiro (Galinus) y Javier Varela (toctocmedia) que soy yo mismo, y sobre todo, contará con las ponencias de varios de los mejores expertos de Galicia en marketing online, community management y social media marketing.

El profesorado de esta primera edición de este curso de especialización estará compuesto por:

Rodolfo Abella, Abogado-Consultor y CEO en Pleiteando.com, la primera red social en el mundo jurídico de habla hispana.

Jesús López, Responsable de marketing online en la Consultora de Formación Femxa.

Iván Fociños, Director de canal eCommerce de PéZcalo y experto en Dirección de proyectos de implantación de Comercio Electrónico. Victor Salgado, Socio-Fundador en Pintos & Salgado Abogados, S.C., Profesor-Investigador en Derecho Informático en la Universidad de A Coruña y EuroPrise ‘Legal Expert’ e ECCEE por la Unión Europea.

Daniel Seijo, Responsable de proxectos en Weblogs SL, fundador de Diariomotor.com y experto en blogs.

Pablo López, Consultor web especialista en Accesibilidad y diseño centrado en el usuario, Gerente de Hacce Soluciones TIC.

Daniel Cerqueiro, Directos de Galinus, Vicepresidente de Eganet, Fundador do diario online Quepasanacosta e promotor da Laconnetwork.

Javier Varela, Consultor y Director de toctocmedia, consultora de marketing, estrategia y comunicación. Editor del blog de marketing ‘the orange market’. Co-organizador de The Monday Reading Club, StartUp Weekend Galicia e TEDxGalicia.

Más información en la web: http://www.cursomktonline.com o Curso-Especializacion-mk-online-Marcelo-Macias.

Ya está abierto el plazo de inscripción, así que no esperes más y aprovecha esta ocasión para convertirte en un experto en marketing online. Puedes inscribirte través de cualquera de las siguientes opciones:

* Mediante el formulario que que encontrarás en la web del curso.
* Llamando al teléfono de la Escuela Marcelo Macías 981-235265 y referiéndote al Curso de Marketing online preguntando por Esther.
* En la propia sede de la Escuela de Negocios Marcelo Macías y solicitando toda la documentación necesaria.

Puedes seguir el curso también en la página de Facebook o en el perfil de twitter @cursomktonline

Te esperamos!

HP ha lanzado la segunda parte de la campaña ‘Make it big’ de la que ya os había hablado aquí hace unos cuantos pots. Se trata de una serie de vídeos de caracter emocional, realizados para mostrar a los pequeños y medianos empresarios de toda Europa cómo pueden hacer realidad sus sueños.

La campaña está dirigida a  propietarios de pymes y a emprendedores que aspiran a crear su propio negocio, la campaña quiere inspirarles para que hagan realidad sus aspiraciones y continúen buscándose metas aún mayores para su éxito personal y profesional.

Podéis ver la campaña en www.hp.es/piensaengrande

El vídeo interactivo está visto a través de los ojos de un empresario de la industria creativa y lleva al espectador a un viaje que ilustra como con un poco de imaginación, las grandes ideas se pueden hacer realidad. El vídeo muestra un empresario imaginativo y apasionado que además es un buen padre que inspira a la nueva generación: sus dos hijas pequeñas. La película ilustra el tipo de creatividad e innovación que la campaña de HP quiere desvelar.

Y esto son el resto de los videos.

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También estoy normalmente en twitter en @javiervarela

¿Sabes que ahora the orange market también está en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!

El pasado viernes 11 de febrero tuve la suerte de participar como ponente en el Iniciador Galicia especial Mundo del Vino que se celebró en el Centro Comarcal do Ribeiro en Ribadavia y que llevaba por título “Cómo internet está cambiando las reglas de juego.“La sala estaba a tope, creo que sobre 100 personas segmentados entre bodegueros y gente realcionada con el mundo del vino y otros profesionales varios más relacionados con internet, comunicación, marketing y derivados.

La charla comenzó con la visión personal de Faustino Sotelo, empresario vitivinícola orensano de la Bodega Pazo de Casanova.  Su charla, si bien no estaba enfocada como una charla típica de un Inicador al uso, a mi me encantó e incluso diría que se me hizo corta. Antes de empezar las ponencias estuvimos charlando un rato y nos contó forma de afrontar el marketing de su bodega y de imprimir su caracter dinámico a la estrategia de comercialización de su ribeiro. Digo que me encantó porque Faustino es un empresario real, de los de toda la vida, que aporta una interesante visión y experiencia que no podemos nunca dejar de lado.

La siguiente ponencia correspondió a Greg Prêvot, emprendedor y responsable de la tienda de vinos online Boottle. Interesante el punto de vista que aportó Greg, sobre como generar un modelo de negocio online para el mundo del vino eliminando intermediarios y comercializando directamente, contando con un amplio catálogo de vinos y prescindiendo del stock. La charla fué muy amena y Greg supo transmitir la pasión por su negocio y por las nuevas formas de comercializar el vino en la red.

La última ponencia me toco a mí que venía a hablar de como la marca de albariño Paco & Lola vende vino de una forma diferente. No tenía demasiado claro si hablar de la estrategia de marketing online en la que desde toctocmedia llévamos desde hace tiempo colaborando o de la estrategia de la marca en general. Finalmente y siguiendo el criterio por el que creo que la estrategia online o de social media marketing de una marca debe ser una prolongación más de la forma de trabajo de esa empresa y de su marketing en general, traté de exponer en diez ideas, lo que hace esta innovadora marca de albariño para vender su vino de una forma diferente. Arriba podéis ver la presentación.

Luego el debate, y la mesa redonda en la que se expusieron distintos puntos de vista y un interesante networking en el que mucha gente me transmitió lo difícil que muchas veces supone para un sector tan tradicional como el del vino, ver que se pueden hacer las cosas de forma diferente. Es normal la reticencia a ciertas innovaciones pero pienso que nunca se debe perder de vista el mercado para no caer el la denominada ‘miopia del marketing‘ que está relacionada con el hecho de definir el mercado de referencia en términos del producto y no de la necesidad que satisface.

Agradecer desde aquí a la gente de Iniciador el haberme invitado, María Encinar y David Pombar, y al resto de colaboradores por todo. A José Manuel Regueiro y a Emilio Cuiñas por enseñarme el fantástico pueblo de Ribadavia que no conocía y por el trato exquisito. Al equipo de Agalip, al Concello de Ribadavia y a todos los asistentes que se han acercado hasta allí.

Algunas de las ideas que me llevo de a interesante mesa redonda son:

Queda mucho por hacer en materia de marketing en el sector vitivinícola gallego. Tenemos claro que sabemos hacer vino, pero quizás deberíamos mejorar en la forma de venderlo.

Es perfectamente factible unir un sector tradicional con las nuevas tecnologías aplicadas a gestión de marca, ventas, marketing, comunicación, etc.

Necesitamos abrir el campo de visión hacia mercados exteriores y romper con las fronteras marcadas por las distintas Denominaciones de Origen locales.

El vino se puede vender exactamente igual que cualquier otro producto con sus particularidades pero igual.

La diferenciación es básica para sobrevivir en un mercado hipersaturado y para evitar la guerra de precios.

La calidad per se (y este es mi punto de vista) no debería ser una estrategia de posicionamiento y una propuesta única de valor para diferenciar un producto. La calidad, es ciertos segmentos viene implícita y no te diferencia, por lo que debemos apoyarnos en otros elementos diferenciadores para destacar nuestra marca.

¿Que opinas tú del camino que queda por andar entre el sector del vino y el marketing?.

En la agencia gallega quattro idcp están que lo tiran. En última edición del Smile Festival, el Festival Europeo de Publicidad y Humor, que busca reconocer las campañas y anuncios que persiguen sus objetivos mediante la sonrisa del público, han sido reconocidos con tres galardones. Casi nada!!.

Eu son de grelos (A Rosaleira – Terras Gauda)

Internet de alta velocidad (R cable y telecomunicaciones Galicia)

quattro idcp 4ª temporada (desarrollada para la inauguración de la sede actual de quattro idcp) fueron tres de los trabajos premiados en esta primera edición.

Eu son de grelos, mejor campaña europea

quattro idcp diseñó una campaña de marketing y publicidad para presentar los dos productos de grelos de A Rosaleira: la bolsa con grelo lavado y seleccionado y el grelo fresco en manojo. En una primera fase, se realizó un restyling de la imagen corporativa de A Rosaleira que comprendió el rediseño de la marca y del packaging.

La idea creativa de quattro idcp parte de un testimonial de un conocido marino que se sincera y reconoce que lo que había en las latas que consumía eran grelos de A Rosaleira. En torno a este concepto gira el lema de la campaña, “Eu son de grelos“, y todas las acciones que se han desarrollado, entre ellas el spot de televisión, concebido por quattro idcp y producido por Verve Audiovisual. [www.eusondegrelos.com]

quattro 4ª temporada, mejor acción de marketing directo

quattro idcp diseñó una campaña de comunicación en sintonía con las presentaciones de los estrenos televisivos para comunicar el traslado a su sede actual. La acción incluyó, entre otros materiales, un press book y un cortometraje, realizado y protagonizado por el equipo de de la agencia, para explicar los motivos del cambio. La campaña se destribuyó a través de un mailing directo a clientes y proveedores, una web y los canales corporativos de la agencia en Facebook y You Tube.

El press book cumplía una triple función: comunicación del cambio de sede, invitación al evento de inauguración y presentación del equipo completo de quattro idcp mediante fichas de fotografías producidas siguiendo la estética de las imágenes promocionales de las series de ficción. El site de la campaña (Noicaruguani, inaguración al revés) está disponible en la web de la agencia.

Internet de alta velocidad, mejor anuncio de prensa

Navegarás tan rápido que los mosquitos no podrán esquivarte. Esa es la idea de la campaña en medios impresos que desarrolló el departamento creativo de quattro idcp para promocionar la velocidad del servicio de internet residencial de R, operador de cable de Galicia. En un entorno cotidiano se incorporó un dato irreal para subrayar la ventaja del producto http://flic.kr/p/6MkjKs

Aquí podéis ver más info de las campañas:

Eu son de grelos | http://goo.gl/Wwv8f

Álbum de los trabajos premiados | http://goo.gl/aWtOb

quattro idcp, 4ª temporada | www.quattroidcp.com