Monthly Archives: enero, 2009

La agencia Imaginarte vuelve a sorprendernos con su ‘Pocilga Creativa’ generadora de ideas

enero 30th, 2009 Posted by creatividad, marketing, posicionamiento 2 thoughts on “La agencia Imaginarte vuelve a sorprendernos con su ‘Pocilga Creativa’ generadora de ideas”

La verdad es que no es la primera vez que escribo sobre de la agencia alicantina Imaginarte y muy probablemente no será la última. Esta agencia no para de hacer cosas para crear su propia marca y no me cabe la menor duda que lo están consiguiendo.

La última acción que han llevado a cabo, está integrado en las oficinas de esta agencia de comunicación.  Se trata de un espacio que según cuentan, reúne todo lo necesario para que fluya la creatividad y el crosstalent. Una configuración pensada para el trabajo en equipo. Para eliminar barreras en la comunicación, ni siquiera cuenta con una mesa de trabajo. En su lugar, Warren (un escultórico porcino) preside esta evocadora sala iluminada por leds.

La tapicería, diseñada en exclusiva para esta pocilga, reproduce en clave Warhol la textura del jamón. Así mismo los plafones de aluminio cromado y por supuesto, la original entrada de puerta corredera activada con mando a distancia, un gran morro rosa, todo es un homenaje a la estética de Warren. Este, por su parte, parece haber entendido que se trata de un espacio para la comunicación, a juzgar por el tamaño del Uik Uik que se exhibe en la   pared.

La Pocilga Creativa de Imaginarte cuenta con iluminación dinámica integrada, sonido digital de alta fidelidad y un sistema de reproducción multimedia que hace posible la escucha y proyección de todo tipo de formatos. Y, por supuesto Warren, la mascota.

La idea nace de Imaginarte a partir de la oportunidad de contar con un refugio peculiar.

La “pocilga creativa” se plantea como una respuesta eficaz a la necesidad de un entorno que especialmente inspirador para la generación de ideas.

La agencia Imaginarte estrena un innovador espacio abierto a todos aquellos equipos empresariales que necesiten poner a prueba su capacidad creativa. Sus responsables han ideado un entorno de trabajo que responde a la actual necesidad de generar ideas. “Del cerdo se aprovecha todo.  Y el mercado atraviesa una situación en la que el ingenio y la austeridad van a convertirse en valores fundamentales.

La Pocilga Creativa se ha desarrollado desde la convicción de que fomentando las relaciones profesionales se pueden encontrar soluciones no contempladas hasta el momento por las empresas, no solo en la comunicación, sino también en otros ámbitos.  Por eso está  abierta tanto a los componentes de la agencia como a grupos de trabajo de otras compañías.

Rodeados de una estética desenfadada inspirada en el glamour porcino, los asistentes a la pocilga pueden formar parte de grupos de discusión, workshops experienciales,   presentaciones de producto, sesiones de trend analysis y coolhunting, proyección de festivales publicitarios o jornadas monográficas.

Estas son algunas de las frases de la gente que ha participado en la creación de este nuevo espacio creativo.

“Se trata de guiar a los asistentes a través de las actividades y propiciar unas condiciones emocionales que den lugar a soluciones creativas útiles y eficaces para sus propios negocios”. Antonio Piñero, director de la agencia.

“Detrás de esta estética sugerente, vemos un espacio inteligente y bien orientado”, Lucía de la Vega, Directora de estrategia de Imaginarte.

“El resultado responde más al producto de un sueño que a cualquier realidad existente”.  Antonio Piñero, director de la agencia.

“Parte del atractivo del diseño se encuentra en la conexión  con la estética futurista de las pelis de ciencia ficción de los años 60 y 70. De hecho es posible que franquiciemos la idea como aplicación para pubs y espacios de ocio. Ya tenemos desarrollada una línea de complementos de decoración    como el taburete uik uik, la lámpara de morcillas oro y camarera-jamona”. Oscar Vidal. Interiorista.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

El Marketing Online, rey de la estrategia de marketing en 2009, según el estudio Alterian Marketing Survey

enero 28th, 2009 Posted by internet / TIC's, marketing interactivo, marketing on-line, tecnología 1 thought on “El Marketing Online, rey de la estrategia de marketing en 2009, según el estudio Alterian Marketing Survey”

La consultora de nuevas tecnologías Alterian presenta la sexta edición del estudio sobre marketing que realiza anualmente a más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia. En él se plasman como principales conclusiones el claro incremento de la inversión en estrategias de marketing online de cara a 2009, la necesidad de análisis que impera en el ámbito del marketing y el papel de la web como soporte a las estrategias de marketing online, en la mayoría de casos considerada menos importante de lo que se esperaba.

Los datos extraídos del estudio son contundentes, del total de entrevistados, tan sólo un 6% prevé un descenso de su inversión en marketing en los próximos 12 meses. El 62% dotará de más presupuesto a las estrategias enmarcadas dentro del ámbito del marketing directo online. Y el 26% restante prevé mantener la inversión actual.

El porcentaje que marca el incremento de la inversión, en contraste con el obtenido en 2006 y 2007, con un 85% y un 84%, respectivamente, es ciertamente inferior. Pero aún así, continua estando entre los mayores tramos de crecimiento en este segmento desde que se inició el estudio en 2003.
Por el contrario, la inversión en marketing offline prevé un descenso sustancial en los próximos meses, tendencia que se mantiene desde 2005:
–    El incremento de la inversión en marketing offline ha pasado de un 63% en 2005 a un 38% en 2008.
–     Así mismo, la reducción del presupuesto ha pasado de ser un 5% en 2005 a un 19% en 2008, tal y como se observa en este gráfico.

Suspenso en análisis, pero con intención de aprobado en septiembre

Las conclusiones del estudio son contundentes: todavía son menos de la mitad (el 47%), los profesionales que analizan los datos sobre las campañas de marketing que realizan. Por lo que hay más de un 50% del global entrevistado que se enfrenta a una toma de decisiones sin un conocimiento objetivo del ROI de sus acciones de marketing. Tanto a título predictivo, que con las herramientas de análisis dinámico es posible llegar a lograr, como respecto a la consecución de los objetivos.

Sin embargo, la coyuntura económica y su consecuente reducción del presupuesto ha animado a los profesionales del marketing a adoptar estrategias en las que se pueda medir y controlar los resultados.

El Director de Marketing de Ibérica Alterian, Jacinto Barrio comenta que “Este año, la medición será clave”  además dice, “ajustar el tiro para dar en diana con un solo tiro determinará el éxito. Y para lograrlo es vital el conocimiento, tanto de los datos –“el qué”- como de las conclusiones –“el por qué”- En este segundo caso, sólo el análisis de qué te proveerá de conclusiones reales“.

Bajo esta premisa se observa que hasta el momento las tácticas y herramientas online que utilizan la gran mayoría de los profesionales del marketing en su mix estratégico son los banners, buscadores y el e-mail. Y que en 2009 tendrán carácter prioritario el posicionamiento en buscadores, el e-mail marketing, las redes sociales y las campañas pay-per-click (pago por click).

Las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección son el bajo coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos; y la capacidad  de segmentar con inmediatez y en un nivel de detalle extremo. A estas razones se suma la necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, que dedica el 20% de su tiempo a vivir en la red.

“La capacidad de reacción será la clave para la supervivencia. Más que nunca, estar en el lugar adecuado, con la oferta adecuada será determinante. Y esto significa estar presente con una oferta con nombre y apellidos. La oferta para grandes grupos ya está dejando de ser válida. Este hecho dificulta la rapidez de reacción, salvo que los departamentos estén provistos de la tecnología adecuada” dice Jacinto Barrio.

Pese a la importancia de llevar a cabo un análisis exhaustivo, para el 32% de los profesionales dentro de los departamentos de marketing es una de sus mayores dificultades, seguida de la gestión de las campañas multicanal (20%) y el desarrollo de la estrategia (18%).

La Plataforma Integrada, un sueño que no llega

Por otra parte, respecto a las aplicaciones que utilizan los expertos para poner en marcha las campañas de marketing destaca el hecho de que el 73% usa 3 o más aplicaciones para su creación y ejecución y el 23% 7 o más. Esto lleva a concluir que la integración de las aplicaciones de marketing en una única plataforma con todos los servicios necesarios todavía está por llegar.

La variedad de aplicaciones es muy amplia, como se ve en el gráfico contiguo. A destacar que el gestor de campañas es el más utilizado, seguido del e-mail marketing y las herramientas de gestión de contenidos web. El email marketing y la web son consideradas como dos de las herramientas más necesarias en la generación de leads y la fidelización de clientes.

La web, importante pero no tanto

A pesar de esta consideración sobre el valor de la web, es significativo el hecho de que en realidad es menos del 50% la media de los profesionales de marketing que consideran la web como un canal principal dentro su estrategia. Así, ronda el 10% quienes la consideran importante como soporte de su estrategia online, cerca de un 28% quienes la consideran importante como soporte de su actividad online y offline y un 20% quienes la consideran básica pero no de vital importancia.

Rufino y su acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter by Poko Frecuente

enero 27th, 2009 Posted by below the line, campañas, comunicacion, creatividad, guerrilla, marcas, producto/servicio 3 thoughts on “Rufino y su acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter by Poko Frecuente”


RUFINO FASHION, VETADO EN EL BREAD & BUTTER from POKOFRECUENTE on Vimeo.

La agencia Poko Frecuente nos pone en la pista de esta acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter 2009 de Barcelona. Para el que no lo sepa el Bread & Butter, es la feria de moda urbana más importante del mundo.

Lo que quería hacer la agencia era sorprender a un público jovén, trendy e internacional. ¿Y cómo hacerlo?. pues crearon un personaje llamado Rufino y la marca Rufino Fashion, cada cual más peculiar. La idea fué crear la historia de este personaje en torno a que Rufino pidió su stand en el Bread&Butter y, ante la rotunda negativa de la organización, se postró en la entrada cual vendedor ambulante. Con su altavoz en la mano, Rufino se dedicó a vocear excelencias de su marca y a repartir entre los viandantes y asistentes un flyer de su tienda, en cuyo reverso estaba el logo de la agencia Poko Frecuente y su claim: ‘Rufino no está de moda. El marketing de guerrilla, sí.

El resultado de esta acción fueron miles de flyers repartidos, y muchos asistentes atónitos y entusiasmados.

Rufino, tiene su blog en www.rufinofashionblog.blogspot.com

Javier Varela
www.theorangemarket.com

Este autobús te garantiza que la revista Pronto existe

enero 26th, 2009 Posted by campañas, comunicacion, creatividad, guerrilla, marketing, publicidad 4 thoughts on “Este autobús te garantiza que la revista Pronto existe”

La rapidez de algunas marcas en aprovechar un acontencimiento actual siempre me ha parecido una forma muy buena de dar un golpe de efecto y situarte en la mente de la gente.

Mucho se ha hablado estos días de la guerra de la publicidad en los autobuses. La verdad es que a mi me importa bien poco si dios existe o no y si la gente y sobre todo los medios se entretienen en debatir si está bien la campaña atea:

«Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida»

Cuando te falte imaginación…

enero 23rd, 2009 Posted by campañas, creatividad, marcas, publicidad 5 thoughts on “Cuando te falte imaginación…”

Valla de cerveza Löwenbräu en Berlin. Imagino que los creativos que han hecho este anuncio pensarían que la falta de imaginación se suple con un escote generoso.

 

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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