el blog de marketing de Javier Varela
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La agencia madrileña LOVE Publicidad acaba de lanzar el proyecto solidario de Cruz Roja Española ‘Más de un millón de luces de esperanza’. Con esta campaña invitan a unirse a esta iniciativa a todos aquellos que puedan ayudar en la difusión a través de su blog.

Se trata de una campaña que no busca donativos ni alta de socios. En esta ocasión lo único que pide Cruz Roja son muestras de solidaridad. Una adhesión solidaria a la campaña. El objetivo es conseguir que más de un millón de personas hagan ese gesto solidario con Cruz Roja y todas esa personas a las que ayuda, encendiendo una luz en la web http://www.masdeunmillondeluces.com/

Encender esa luz de esperanza es un acto simbólico con el que cada persona manifiesta solidaridad con los que más lo necesitan. Encender una luz es afirmar que estás dispuesto a ayudar, que Cruz Roja puede contar contigo.

El mensaje de esperanza que quiere transmitir Cruz Roja es que si hoy somos capaces de conseguir que más de un millón de personas nos muestren su solidaridad, imagina de lo que seremos capaces mañana cuando una situación de emergencia requiera de una respuesta inmediata.

El proyecto cuenta con la colaboración de Amaral, que ha cedido para el vídeo de campaña su canción Esta Noche perteneciente a su último álbum Gato negro, dragón rojo. El vídeo se puede ver en la web y en el canal de Youtube de Cruz Roja: http://es.youtube.com/user/CruzRoja

La campaña se lanzó la semana pasada y hasta el momento (30/12/08) ya se han encendido más de 8.000 luces.

A ver si somos capaces entre todos de echarle una mano a Cruz Roja en este proyecto y encender un montón de nuevas luces que ayuden a todos aquellos que más lo necesitan. Si haces un post sobre el tema ayudarás a difundir la noticia y entre todos quizás podamos hacer algo. Si me dejas el enlace de dónde has publicado tu post sobre el tema lo pondré directamente en los comentarios o puedes hacerlo tú mismo.

Yo ya he encendido mi luz ¿y tú?

Me lo envía Luis Ballester de Love Publicidad. Gracias.

Javier Varela
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Esta es la nueva campaña de publicidad de la cámara de fotos de Nikon. Tal y como dice en sus anuncios “capaz de detectar hasta 12 caras”

Me la envía Berni que la vió en Yonkis.

Felices Fiestas

24 diciembre 2008 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Desde the orange market, os deseo a todos/as unas Felices Fiestas y sobre todo que venga un año 2009 cargado de curro y de nuevos proyectos. Al menos que se nos quite a todos esta cara de acojonados y que las cosas empiecen a pintar algo más bonitas.

Os dejo este video de Martes y 13 que sin ser ni por asomo uno de los mejores, si es bastante representativo de estas fechas. A los que no os guste este dúo, lo siento, pero no sabía que es lo que os gustaba ;)

Abrazos

Javier Varela
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La postal de navidad de the orange market

La agencia de marketing singular Elogia, acaba de lanzar su felicitación navideña sefeliz 2009 a través de la web www.sefeliz.org

En el site puedes ver que por cada envío que hagas de esta felicitación a un amigo, Elogia donará 1 €uro a la ONG Intermón Oxfam

Bonita forma de felicitar la navidad y de paso echar una mano a los que más lo necesitan.

Javier Varela
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La agencia de publicidad gallega quattro idcp ha querido diferenciarse de la tradicional felicitación navideña con una acción social cuyo objetivo es transmitir optimismo y buenas noticias a los ciudadanos. Cansados de estos meses en los que la crisis económica y sus consecuencias se han convertido en los principales temas informativos, desde el Departamento Creativo de quattro idcp se plantea la edición de un periódico gratuito cargado de buenas noticias, con el que relajar la tensión del lector y conseguir una sonrisa cómplice. El Pluscuamperfecto, cuya leyenda dice “Nunca choveu que non escampara: Boas Novas, Grandes Novas”, es una cabecera ficticia editada por esta agencia con sede en A Coruña.

Bajo el lema “¿veracidad? ¡Y un huevo!” (haciendo un juego de palabras con el logotipo de la agencia: un huevo blanco con una cremallera) se ha puesto en marcha esta acción de calle con la pegada de carteles anunciando la salida de “El Pluscuamperfecto” que tendrá un único número, el cual se repartirá gratuitamente el viernes 19 de diciembre en distintos puntos de la ciudad herculina. Como si de la materialización del juego tradicional “Vamos a contar mentiras” se tratase, a lo largo de sus ocho páginas los lectores se encontrarán con reportajes e informaciones inventados en clave de humor y desde una óptica siempre positiva. La noticia de portada es la lluvia de millones que la Lotería de Navidad ha dejado en Galicia, “y muy repartida” para tapar agujeros en todos los hogares.

Galicia por fin cuenta con el AVE, que ha llegado con tantos kilómetros de vía que los autobuses de línea ya no son necesarios para conectar los pequeños núcleos de población entre sí. La sección de Economía destaca que el Gobierno se ha hecho cargo de la deuda de las familias españolas, por lo que nos podremos olvidar de la hipoteca y preparar ese gran viaje soñado. Mientras en Bruselas debaten la jornada laboral, en España tenemos claro que la nuestra es la mejor, con nuestras 25 horas semanales por ley. Por otra parte, la dieta atlántica se postula como la más saludable: “come lo que quieras, siempre y cuando reposes el tiempo suficiente”, de modo que puedes hincharte de marisco, tocino, lacón con grelos y filloas, siempre y cuando duermas una buena siesta para que el cuerpo pueda recolocar los excesos y no engordes ni un gramo.

En Deportes, Ferreira le ha ganado el juicio a Ferrari, que había demandado a la escudería gallega por utilizar el rojo en sus coches de Fórmula 1. Y no ha sido para Madrid, sino para Porto do Son. La localidad coruñesa es la sede para los JJOO de 2012.

Podéis descargaros el periódico completo en pdf o visitar el site periódico completo en pdf o visitar el site www.elpluscuamperfecto.com

El optimismo se está convirtiendo en un nuevo reclamo publicitario en estos tiempos grises en los que todos hablamos de lo mismo, de lo mal que nos va y lo peor que nos va a ir. A ver si entre todos logramos que el pesismismo no se instale entre nosotros porque entonces si que estaremos perdidos.

Javier Varela
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La empresa de construcción e ingeniería DETEA ha decidido destinar el dinero que hasta ahora dedicaba a los regalos de navidad para clientes, colaboradores y empleados a colaborar con los proyectos educativos de la ONG Global Humanitaria en Perú, mediante la rehabilitación y mejora de infraestructuras educativas en la comunidad de Jallihuaya, en el municipio peruano de Puno.

El proyecto incluye la rehabilitación de las 6 aulas y  construcción de los servicios higiénicos del centro así como la reconstrucción de una pista polideportiva en deterioro. Las obras, que cuentan con el conocimiento y aprobación de las autoridades educativas, tendrán una duración prevista de 7 meses y contarán con el apoyo de los padres de los alumnos, que aportarán su trabajo como mano de obra voluntaria para realizar las obras.

Lo cuenta el propio consejero delegado de DETEA

“pensamos que la mejor forma de ayudar al desarrollo de sectores o zonas desfavorecidas es a través de la generación de proyectos educativos integrales, que van desde la formación infantil hasta el desarrollo profesional de las personas, y así conseguir una mejor integración en el mercado laboral y generar riqueza en las comunidades desfavorecidas”. “Hemos pensado en DETEA que no hay mejor regalo para nuestros clientes, colaboradores y personal que hacerles partícipe de este proyecto, en el que podrán ayudar a tantos niños que necesitan esta ayuda”.

Global Humanitaria es una organización laica y plural que lleva a cabo proyectos de Desarrollo Sostenible y Acción Humanitaria en América Latina, Asia y África con el objetivo de garantizar los derechos de la población infantil y favorecer el desarrollo integral de las comunidades. En Perú, y desde 2001, lleva a cabo proyectos de promoción del desarrollo que actualmente alcanzan a cerca de 60.000 personas.

Por su parte, DETEA apuesta por ser empresa líder del sector de la construcción ofreciendo un servicio integral que aúna calidad, diseño, investigación y tecnología de última generación. Asimismo, DETEA toma partido en los esfuerzos por lograr un desarrollo sostenible, poniendo en práctica uno de sus valores diferenciales, el vinculado al uso de la tecnología más avanzada y la inversión en innovación. DETEA incorpora a sus proyectos soluciones para la obtención de espacios laborales adaptados a los usuarios finales, bajo criterios de eficiencia energética y sostenibilidad, que sean estéticos y funcionales desde el punto de vista humano sin que ello menoscabe el uso industrial de los mismos.

En 2002 se constituye la Fundación DETEA con el objetivo de apoyar la integración social de colectivos con dificultades de adaptación, de conceder ayudas a través de programas de apoyo a sectores dependientes, del patrocinio y apoyo a programas culturales y medioambientales de crecimiento sostenido y energías renovables, entre otras.

Hace unos días que publiqué un teaser llamado ‘Verde Navidad’ en el que se hacía alusión a que los intentos de mejorar el tema medioambiental no habían dado sus frutos. Frases como ‘El protocolo de Kyoto ha fallado‘, ‘Greenpeace tampoco ha podido conseguirlo‘, ‘Ni siquiera Al Gore lo ha logrado‘, hacían de intro a unas imágenes en la que uno graffiteros te invitaban a portarte mal estas navidades y salvar el planeta a través de una verde navidad.

Pués hoy han abierto la web www.verdenavidad.es y el teaser ha cobrado vida en forma de proyecto-campaña en el que nos cuentan que Verde Navidad es un proyecto para reducir las emisiones de CO2 en España que se basa en la simple idea de ¡Los Reyes Magos existen!

La explicación es la siguiente:

Si el 15% de las emisiones de CO2 en España las causa la combustión del carbón y los reyes traen carbón a los que se portan mal, si nos portamos mal habrá menos carbón para la centrales térmicas.Haciendo cuentas si a cada uno de los 46 millones de habitantes les traen unos 200 gramos de carbón, podrían retirarse de las fábricas unas 9200 toneladas de carbón.

En el site podrás encontrar unos videoconsejos y unas videomaldades para portarte mal, porque como dicen ‘Un mundo más gamberro es un mundo más limpio’.

También puedes pasarte por el grupo de facebook o por la sección de merchandising en la que encontrarás camisetas y chapas para llevar el mensaje a todas partes.

La acción es obra de la agencia Love Publicidad.

Javier Varela
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La gente de la agencia seisgrados ha lanzado su campaña de felicitación de la navidad con un mailing que te invita a visitar el site que han creado y que gira alrededor de la historia del Rey Artabán, el cuarto rey mago y el único mago de los cuatro que adivinará que te van a traer los reyes magos. Será un iPhone, una cámara fotográfica, el pony que siempre deseaste o un poco de carbón. Será mejor que entrésis al site www.reyartaban.com y lo comprobéis vosotros mismos.

Yo mientras tanto aprovecho para felicitaros también la navidad que nunca está de más.

Javier Varela
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En the orange market siempre me ha gustado exponer casos de marketing de empresas no tan grandes que quieren aportar su granito de arena contándonos su experiencia.

La empresa de la escribo hoy es la cadena de ópticas de Tarragona, La Creu Blanca. Su gerente Josep Ramón Nebot, nos cuenta su experiencia.

Hace algún tiempo que se comenta la dificultad de las PYMES en entrar en el mundo 2.0, aun sabiendo las ventajas y oportunidades que brinda, en especial a través del Social Media.

Está claro el miedo de las pequeñas empresas al fracaso, a la crítica, a la parte negativa que puede salir a la luz utilizando estas herramientas, pero también es evidente que ese diálogo y conversación es beneficioso para una empresa, para aprender a escuchar los errores y solucionarlos, para así ofrecer el mejor servicio a sus clientes.

La Creu Blanca es una pequeña empresa local, fundada en 1914 en Reus, y que ahora cuenta con 10 ópticas distribuidas en diferentes puntos de la provincia de Tarragona. Desde esta pequeña empresa hace tiempo que nos preocupamos por encontrar la mejor manera de introducirnos en el mundo 2.0, de encontrar el mejor camino y las mejores soluciones para nuestro principal problema: una baja notoriedad.

Por otra parte, el gran problema de las ópticas es la creciente tendencia en la no diferenciación, en parecer todas iguales, trabajando con políticas de precio, basándose cada vez más en el autoservicio. Esto genera un gran desconocimiento, ya que la visión es importante para la salud, y si nos venden dos gafas por una, quiere decir que el servicio que ofrecen no es el más seguro para nuestra visión.

Los consumidores miran, comparan por todas las ópticas como si éstas fuesen iguales. Pero no lo son. Y es aquí donde nosotros hemos hecho hincapié.

Hemos creado un nuevo concepto de óptica, donde el producto no se distribuye por marcas o modelos (ni ocupamos hasta el último espacio de nuestro establecimiento con la publicidad del distribuidor). La marca ha pasado a un segundo plano, sin quitarle la importancia que tiene en el sector, pero reforzando nuestra propia marca e identidad. Distribuimos el producto según el estado de ánimo y la imagen que los clientes quieren proyectar. Y, ¿por qué? Pues es la respuesta a una necesidad, no solo de diferenciación, sino también esencial para llegar a nuestro objetivo: conocer al cliente.

Queremos escuchar, entender y conocer al cliente para ofrecerle un mejor servicio. Por eso hemos creado una manera para conversar con él en nuestros establecimientos a través de una pregunta: Y hoy, ¿cómo te sientes? La distribución del producto es la respuesta a esta pregunta, a la que se deberá llegar a través de la conversación. Esta iniciativa responde a la necesidad de que el cliente sepa donde se encuentra, que no olvide qué óptica es. Por eso se busca la máxima interacción con él.

Ha sido el primer paso que hemos dado, para seguir caminando en dirección 2.0, porqué creemos en el diálogo, en la conversación, en aprender a escuchar, a comunicar de manera transparente y directa a nuestros públicos, para así mejorar y crecer de manera positiva, invirtiendo a largo plazo. Pero para llegar a esto hemos empezado por nuestros establecimientos, lo que creemos que es mas importante para transmitir todos estos valores, y que no se queden en el aire de la red, sino que se palpen en la realidad.

Para comunicar el nuevo funcionamiento de la óptica, hemos creado un juego on-line, a través del microsite www.iavuicometsents.com, al que también se puede acceder por la página oficial www.lacreublanca.com. En este juego se descubre el funcionamiento de la óptica, donde a través de unas preguntas puedes saber cómo te sientes con unas gafas, las gafas que hoy te sientan mejor.

Creemos que es una buena manera de dar a conocer nuestro objetivo y empezar a introducirnos en la red, de una manera muy distinta a lo que se está llevando a cabo en el sector local de las PYMES. Son los primeros pasos de una pequeña empresa que intenta evolucionar y adaptarse a los nuevos tiempos, superando barreras y obstáculos, con una gran ilusión.

Desde aquí agradezco a Josep Ramón Nebot, que nos cuente su caso para mostrarnos que no sólo las grandes empresas pueden hacer marketing sino que esta es una disciplina que debn aprovechar todas las empresas para hacerse más competitivas e interactuar con sus clientes.