No Hunger: Campaña contra la desnutrición infantil

noviembre 3rd, 2008 Publicado por campañas, marketing social, marketing sustentable, publicidad 1 comentarios en “No Hunger: Campaña contra la desnutrición infantil”

La organización internacional no gubernamental Acción contra el Hambre ha presentado una campaña para alertar sobre un problema que afecta a 55 millones de niños en todo el mundo: la desnutrición aguda. Esta realidad ataca de manera severa a 19 millones de ellos, provocando la muerte de 5 millones cada año por falta de acceso al tratamiento adecuado. Un drama que podría frenarse con una inversión total de tan sólo 3.000 millones de euros, el coste total para recuperar a todos estos millones de niños cuyas vidas penden de un hilo.

La campaña, denominada No Hunger y desarrollada por Shackleton, tiene como objetivo pedir al premio Nobel de la Paz, Al Gore, que dirija una película-documental sobre la desnutrición aguda infantil bajo este mismo título. Tras el éxito obtenido por Una Verdad Incómoda, la película que protagonizó en 2006, Al Gore logró alertar al mundo entero sobre el problema del cambio climático. Acción contra el Hambre pretende que el líder mundial utilice este poder mediático para denunciar una realidad tan cruel como intolerable y cuya solución, asequible y eficaz, todavía es desconocida por la mayoría: un sencillo tratamiento terapéutico a base de un alimento de gran valor energético podría salvar la vida de 19 millones de niños severamente desnutridos.

La campaña no ha dejado indiferente a numerosas caras conocidas de nuestro país que no han dudado en aportar su grano de arena a la lucha contra el hambre. Actores como Belén Rueda, Verónica Forqué o Santiago Segura y directores como Fernando Colomo, Juan Antonio Bayona (El Orfanato) Julio Medem, entre otros, han querido sumarse a la petición internacional y solicitar a Al Gore que protagonice No Hunger.

Para conseguir la realización de este documental es necesaria la movilización de toda la sociedad civil, tanto en España como a nivel internacional. La campaña se lanzará progresivamente en todos los países donde la organización tiene sede: Estados Unidos, Inglaterra, Francia y Canadá.

A través de su eje central, la página web www.pideseloaalgore.org, además de encontrar toda la información sobre la desnutrición aguda y su solución, todos podrán dar su apoyo y firmar para pedir que esta película se lleve a cabo. Desde el martes 28 de octubre un contador virtual se pondrá en marcha y recogerá los mensajes de apoyo de todos los participantes. “Con esta iniciativa queremos que todo el mundo sepa que el fin de la desnutrición aguda ya no es una utopía, sino una realidad que depende de todos y cada uno de nosotros.

Tras casi treinta años de experiencia en la cooperación internacional, Acción contra el Hambre lucha contra la desnutrición aguda mediante tratamientos nutricionales que logran recuperar a un niño desnutrido en apenas un mes. Desde hace pocos años, las ONG han perfeccionado este tratamiento logrando su aplicación a domicilio, lo que permite atender al triple de niños con un coste muy inferior. La clave reside en el denominado RUTF (Ready to Use Therapeutic Food), un alimento terapéutico a base de pasta de cacahuete, con un alto contenido energético, que puede administrarse desde casa, ya que no necesita cocción y soporta condiciones y temperaturas extremas. “Con este tratamiento, que tiene un coste total de 40 euros, logramos curar al 80% de los niños severamente desnutridos que atendemos. Los resultados son muy positivos y su eficacia está ya más que demostrada” explica Amador Gómez, director técnico de Acción contra el Hambre. Con tan sólo 3.000 millones de euros se podría financiar este tratamiento para todos y cada uno de los 19 millones de niños que sufren desnutrición aguda severa al año, una inversión irrisoria que sólo depende de la voluntad política de los países más industrializados para llevarse a cabo.

Sobre la desnutrición aguda

La desnutrición aguda es una enfermedad devastadora. En el mundo, 55 millones de niños menores de cinco años sufren desnutrición aguda global y 19 millones padecen desnutrición aguda severa, el estadio más grave. De ellos, cinco millones no logran superar la enfermedad cada año y fallecen por falta de acceso al tratamiento nutricional.

Se trata, sin duda, de una pandemia global que aunque muestra su rostro más duro en países de África y Asia, afecta también a países desarrollados en su forma más moderada. Bastan dos datos: cerca de 140 millones de niños en edad preescolar carecen de vitamina A, una de las causas que desembocan en ceguera; mientras que 20 millones de niños nacen con discapacidad mental como consecuencia del consumo insuficiente de yodo durante el embarazo.

Si bien históricamente se creía que la causa del hambre radicaba en la escasez de alimentos, hoy en día, el problema no es de escasez sino de acceso. En un año de cosecha histórica a nivel mundial, el número de personas que sufren desnutrición ha aumentado, y sus causas son múltiples: desde las políticas comerciales que impiden a los más pobres acceder a los mercados hasta los desastres naturales, los conflictos abiertos, la exclusión social o el SIDA.

Este proyecto es posible gracias a la generosidad y colaboración desinteresada de numerosas empresas como Blur Producciones, Colegio Valdeluz, Fnac, Getty Images, Warner Bross y la propia agencia Shackleton.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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1 comentarios en “No Hunger: Campaña contra la desnutrición infantil”

  1. Acción contra el Hambre dice:

    Hola Javier,

    Soy Cristina de Acción contra el Hambre te agradezco el apoyo que nos estás dando a la campaña NO HUNGER. Confiamos desde la organización en que nos apoyes desde tu blog y difundas la campaña. Y consigamos que muchas personas firmen en http://www.pideseloaalgore.org para así conseguir que la nueva pelicula de Al Gore sea NO HUNGER.

    19 millones de niños sufren desnutrición aguda severa pero tienen cura. Con 3.000 millones de euros podríamos frenarla. Acción contra el Hambre cuanta con un nuevo tratamiento nutricional revolucionario PLUMPY NUT que administrado durante 10 días en un niño menor de 5 años con desnutrición aguda severa LE SALVA LA VIDA. El tratamiento completo dura unos 45 días y cuesta 40 €.

    Por favor, difunde este mensaje por la red, nosotros no tenemos presupuesto para llegar a toda la población y os necesitamos a todos los internautas. Teo Cardalda y Erizo han compuesto para nosotros la canción REIR y el próximo 26 de noviembre vamos a hacer un Concierto solidario AFRICA HAMBRE como primera acción dentro de la campaña NO HUNGER enla sala La Riviera en Madrid. Tenemos las entradas a la venta en Tick Tack Ticket. Y también en Acción contra el Hambre llamando al 91 771 16 65. Hay dos costes de entrada, que al final son donativos, la VIP a 20 € y la general a 5 €.

    Si te quedan dudas entra en http://www.accioncontraelhambre.org para así saber la labor que realizamos desde hace 30 años en la lucha contra el hambre y sus causas.

    Gracias por el apoyo. Un saludo:

    Cristina Sanmamed

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Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
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