Monthly Archives: octubre, 2008

Buenafuente - Volkswagen Polo - Martin-Neira

Volkswagen regala un Polito a un espectador en Buenafuente

octubre 29th, 2008 Publicado por branding, campañas, facebook, marcas, marketing viral, producto/servicio, redes sociales, Sin categorizar, social media 3 comentarios en “Volkswagen regala un Polito a un espectador en Buenafuente”

Buenafuente en su sección ‘Le puedo ayudar en algo’ regaló un Volkswagen Polo al espectador gallego Martín Neira que había tenido un accidente con su Polo.

Menú anticrisis a 1 euro de Sidrería Dario’s

octubre 29th, 2008 Publicado por campañas, emprendedores, marketing viral, posicionamiento, producto/servicio, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “Menú anticrisis a 1 euro de Sidrería Dario’s”

Menú anticrisis de la Sidrería Darío´s de Gijón que sirve de campaña y que incluye primero, segundo, tercero, postre, pan y vino por nada más que 1 euro.

Una campaña viral viralizando un virus

octubre 24th, 2008 Publicado por campañas, casos enviados, marketing interactivo, marketing viral, publicidad 2 comentarios en “Una campaña viral viralizando un virus”

Hoy en the orange market una nueva campaña interactiva que persigue el objetivo de viralizarse y que una vez más busca en la blogosfera la repercusión mediática que este tipo de acciones tienen. Los anunciantes parece que se van dando cuenta del poder de difusón que sus productos pueden alcanzar en la red y el buzz que esto puede generar.

Para que veáis el funcionamiento de esta campaña quizás deberíais pasaros a ver el widget que han creado para la ocasión en este enlace. Directo al corazón pero completamente inofensivo ;)

Detrás de todo podréis ver quién es el anunciante, que omito para no hacer publicidad a la vieja usanza y para induciros a descubrirlo por vosotros mismos ;). La campaña es completa y cuenta con un grupo en facebook con más de 650 miembros y una aplicación en facebook. También se apoya con una acción con Bloguzz, y hay toda una sección de extras del libro en la web (sólo para lectores) y muchas más cosas…

La campaña es obra de CP Proximity

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

oportunista.com | Plataforma autoadministrable con ofertas y promociones especiales

octubre 23rd, 2008 Publicado por casos enviados, emprendedores, marketing interactivo, marketing on-line, Sin categorizar 0 comentarios en “oportunista.com | Plataforma autoadministrable con ofertas y promociones especiales”

Oportunista es un portal autoadministrable de ofertas especiales segmentadas por zonas y sectores comerciales que permite al ususario acceder cómodamente a las ofertas especiales de los establecimientos y negocios de su entorno/s de forma totalmente automatizada persiguiendo el beneficio tanto para el anunciante como para el cliente.

Éxito de la campaña de Miller-15mil euros en Canarias

octubre 21st, 2008 Publicado por below the line, campañas, casos enviados, comunicacion, creatividad, guerrilla, marketing viral, publicidad, reflexiones, Sin categorizar 3 comentarios en “Éxito de la campaña de Miller-15mil euros en Canarias”

Creo que es la primera vez que una agencia me envía una campaña que está desarrollando y posteriormente tras el final de la campaña me envía los resultados de la misma. Me alegro.

Normalmente me llegan bastantes campañas y promociones de productos y notas de prensa de forma indiscriminada. Muchas agencias se preocupan por hacerme llegar su campaña, al igual que lo harán con nosecuenatos medios más. Eso está bien, cuanto más ruido haga la campaña mejor. Pero lo que vengo a decir es que pocas o muy pocas, o mejor dicho, ninguna, me ha enviado nunca los resultados de la misma. Normalmente las notas de prensa hablan a priori de ‘campañas virales’ que generarán buzz en un montón de medios. Yo soy más partidario de hablar de una campaña viral una vez que esta ha sido verdaderamente viral y no antes, pero eso es solo mi opinión. Todos hablan de las bondades de sus acciones, de las maravillas de sus anunciantes pero pocas, o muy pocas, o ninguna te cuenta como han sido los resultados. Es lo malo del marketing, que los resultados son visibles y eso a veces tampoco interesa.

Pués hoy esa tendencia ha cambiado y la gente de la agencia MOM, Save Our Soul de Las palmas de Gran Canaria, y en concreto Sanaz Arjomandi, ha cambiado esa tendencia y me ha enviado los resultados de su campaña de marketing para Miller. Me ha gustado especialmente el mail que me envían y así se lo hago saber, porque además de su campaña, que me parece que está muy bien desarrollada, han sabido superar ese complejo de algunos anunciantes medios a utiliaar nuevos medios y soportes que hasta el momento parecían propiedad de los grandes anunciantes.

La campaña fué esta:

Todo empezó con acción de marketing de guerrilla en las calles de Las Palmas y Santa cruz de Tenerife. la 1ª fase de marketing de guerrilla fue los carteles de las estatuas en Canarias que se habían quedado de piedra tras la noticia de 15000€ para una fiesta, días después nos lanzábamos a las calles de nuestras islas con el lema ‘esto para mi fiesta’ y una web que anunciaba la cuenta atrás de un acontecimiento.

Varios días de espectación e interés global, incluso dentro del sector por saber quién estába detrás de esto, entonces sale a la luz la promoción de ‘15mil euros‘ , detrás de está iniciativa estaba la marca de cerveza Miller. Miller crea una campaña web que invita a los usuarios a diseñar su propia fiesta. Los participantes tienen el papel de productores y organizadores, bajo unos parámetros deben establecer su propuesta y priomocionarla entre sus amigos. Quién consiga más votos será el ganador. El premio consta de la organización de la fiesta valorada en 15000€, ya estamos el la fase final y en pocos días se nombrará el ganador.

Estos son los resultados de su campaña y nos los cuentan desde Mom, Save Our Soul:

Se han realizado 3.354 registros en la web y se han propuesto 213 fiestas diferentes. Los vídeos de youtube han generado hasta el día de hoy 5.337 visitas. Muchos blogs han hablado de la campaña y ha llegado hasta el extranjero…. casi un 40% del tráfico de la web ha sido el eco de los medios digitales. Las redes sociales han sido una de la herramientas de comunicación más usadas. En facebook se ha creado una comunidad de momento de 90 usuarios fieles al la filosofía The fresh Miller.

Además, durante los meses de verano se ha hecho un recorrido de fiestas por diversas islas. THE MILLER FRESH TOUR PARTY en Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote. Una experiencia en el que los asistentes pudieron disfrutar de tatuajes al instante con henna, customizar gorras y camisetas, hacerse una caricatura y el bodypaint de los chicos y chicas miller, además de más premios y sorteos para ganar un fin de semana en las diferentes Islas.

¿Qué os parece?, ¿Créeis que las agencias deberían enviar sus campañas única y exclusivamente para darse a aconocer y dar a conocer su trabajo, o deberían darse cuenta de lo que es un medio de difusión y lo que es un blog como este que busca analizar campañas desde la perspectiva del marketing y no simplemente darlas a conocer por pura publicidad?

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Javier Varela

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