el blog de marketing de Javier Varela
Header

Democreated Brand: la marca democrática

30 septiembre 2008 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

Ha empezado la cuenta atrás: 100 días para que todos aquellos que lo deseen se conviertan en socios de Democreated Brand, la primera marca democrática del mundo. Por primera vez, los consumidores podrán participar activamente del proceso de creación de una marca.

La opinión de los consumidores cuenta, ahora más que nunca. Democreated Brand es una innovadora iniciativa que pretende que los consumidores tomen las decisiones, como si de un equipo de marketing real se tratara. Además de poner de manifiesto y en acción la marca que les representa, los consumidores pasan a ser dueños de su propia marca. Nace así una nueva raza de consumidores: los ownsumers.

Según cuenta Julio Wallovits, uno de los fundadores del proyecto:

“Esto no es únicamente un proyecto de comunicación, o de marketing. Es un proyecto de liberación para el ciudadano. Sirve para recordarnos a todos que los grandes pilares de la sociedad –los gobiernos, las instituciones, las corporaciones- pueden y deben ser lo que nosotros queramos que sean.

Es una reflexión también acerca de la era de la globalización. No podemos ir a para atrás, las nuevas tecnologías apuntan a una comunidad global interconectada donde se contagian las cosas de forma horizontal y fulminante. Pero no sólo se contagia lo malo. También se puede globalizar la ilusión, las ganas de aprender y la inteligencia.”

La mecánica es muy sencilla. El primer y único paso consiste en rellenar un cuestionario sobre el perfil de la marca, en el web www.democreated.com. Una vez haya respondido el cuestionario, el consumidor recibe una clave que le convierte en dueño de una participación de la marca. El plazo para asociarse, únicamente 100 días. Agotado este tiempo, la marca se pondrá a la venta. En caso de obtener beneficios, se repartirá entre los que hayan participado el 80% del precio de venta de Democreated.

Durante los 100 días que dure esta fase del proyecto, profesionales, expertos, entendidos y diletantes de todo tipo aportarán su punto de vista en el Diario Democreated Brand. En este blog se podrá seguir todo el proceso del proyecto.

Democreated Brand es una iniciativa de La Doma, un gabinete de innovación en comunicación que se dedica en cuerpo y alma a encontrar nuevas formas de pensar, comunicar y ejecutar la creatividad y la estrategia.

Pese a su corta vida, La Doma pretende dar un vuelco al mundo publicitario y de la comunicación actual. Y también le gustaría, por muy adolescente que parezca la intención, cambiar el mundo un poco.

la info me la envía Oriol Cases de Weber Shandwick. Gracias

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

No cabe duda que vivimos en una sociedad que ha escogido un modelo de consumo que parece no ser demasiado sostenible en el tiempo. El modelo es el siguiente: producir, demandar y al revés demandar y producir. El marketing y la publicidad nos incitan cada día más a escalar posiciones en esta escala social que es la del consumo. Desgarciadamente en muchas ocasiones es más el que más consume que el que más sabe, pero el modelo de consumo necesita trabajadores del consumo de sol a sol.

Todo esto no sabemos muy bien a dónde nos está llevando y a dónde está llevando a nuestro planeta. Producimos sin control, demandamos guiados por la inconsciencia más absoluta y esto no es fácil de sostener. Ya sé que muchos pensaréis, a este se le ido la cabeza, pero bueno, lo mismo decíamos del sistema financiero liberal, que se autorregularía, que el mercado debe regularse sin intervención y las consecuencias las estamos viendo cada día en pequeñas-enormes dosis. Al final resulta que el estado, los gobiernos y en definitiva los contribuyentes los que tendrán que sacarle las castañas del fuego a los grandes empresarios que en vez de regular el mercado regularon sus vidas y no veas de que manera.

Nada más. Echarle un ojo al video ‘La historia de las cosas’ y sacad vuestras propias conclusiones sobre el modelo de consumo que hemos creado.

vía @daniel3 > galicia sustentable

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

más vale tarde que nunca. eso dicen los que siempre llegan tarde. En este caso me uno al grupo de los culpables y digo que más vale tarde que nunca porque el exprimidor de la semana en the orange market está hoy aquí algo más tarde de lo normal pero bueno…

la semana (pasada) ha transcurrido por lo menos para mí hasta arriba de trabajo. Desde luego en estos tiempos que corren eso ya es bastante. Mi blackberry anduvo a cien y los mails llegaron sin parar. Hablando del móvil, yo no tengo iPhone y en twitter me he encontrado con esto no me acuerdo si vía @sindalom o vía @loogic. Bueno, el caso es que parece que en el iPhone no es oro todo lo que reluce ;-), o eso dice esta viñeta.

En el blog de ivan pino te puedes descargar el mapa mental de la comunicación corporativa que está realmente interesante. Marc, ese cerebro 2.0 inquieto y creador a la vez, ha profesionalizado su registro de marcas de twitter y ya puedes agrgar, buscar o consultar tu marca de twitter en http://www.registromarcastwitter.com/

La Generalitat de Cataluña ha optado por regalar suscripciones a medios impresos a los chavales que cumplan 18 años para ver si así se ponen a leer periódicos de una vez. Yo diría más, a ver si ponen a leer algo que no les vendrá nada mal a estos jóvenes que nos viene pisando los talones corriendo encima de la wii-fit.

Las noticias económicas siguen siendo para echarse a llorar así que por si os sirve de algo, aquí hay un curso de humor positivo. A mal tiempo mala cara. Hoy estoy refranero…

También vía @loogic me entero de esta noticia de un joven al que le echan de la universidad por emprender. La verdad es yo no entiendo nada. O el mundo está al revés o en internet, como decia mi abuela, de lo que leas, la mitad… o menos. Y en Google podemos ver cronológicamente sus diez años. Desde cuando Larry encontró a Sergey hasta hoy. Hay que ver lo lejos que han llegado estos dos ;-)

y por hoy nada más. Que continúo adelante con varios proyectos y que por eso the orange market estos días anda algo apagadillo, pero en breve volveré a escribir como antes. Eso por descontado.

Saludos desde las Rías Baixas más 2.0. Nos seguimos leyendo.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Este fin de semana pasé por una librería de Santiago de Compostela dónde suelo ir a ver que últimas novedades tienen en materia de marketing y como casi siempre, acabé comprando un libro. En este caso, el libro que me compré fué ‘Vendiendo elefantes azules‘ de Howard Moskowitz y Alex Gofman.

El libro es lo de menos en este caso, y como todavía no lo he leído, pasaré a hablar de la librería. Esta es una de las mejores de Santiago y tiene varias sucursales. La gama de libros de la que dispone es verdaderamente amplia, la situación es inmejorable en cada una de sus sucursales, los precios, los normales y casi estándar en estos casos, la atención al cliente muy muy buena, al menos en la tienda que yo frecuento. Las dependientes están siempre atenta a tus dudas sobre la ubicación de un libro y la búsqueda en su programa de gestión informático es muy rápida. El escaparate lo renuevan cada poco y la rotación de novedades es absoluta. La verdad es que para mi es una de las mejores librerías de la ciudad. Goza, además, de todo tipo de servicios de gestión de cobro, envío, etc.

¿Por qué me decía entonces la dependiente que las ventas habían caído y que no lograban crear un vínculo con el cliente para que volviese a la tienda?

El tema es que yo como consumidor, siempre vuelvo a la misma tienda pero en este caso por cercanía geográfica además de por su trato cercano y eficaz. A pesar de esto, el sábado cuando salía con mi nuevo libro me iba dándole vueltas a una serie de asuntos:

  1. ¿Por qué esta gente no sabe ni mi nombre, ni mi profesión, ni mis preferencias literarias ni nada de nada sobre mí?.
  2. ¿Por qué cuando comentaba con la dependiente no se qué sobre la edición que yo tenía del libro ‘Dirección de Marketing’ de Kotler, ella no sabía cuál era la edición que yo tenía si la había comprado allí?.
  3. ¿Por qué no conocen al menos mi correo electrónico para saludarme de vez en cuando y enviarme un newsletter con las novedades de ‘marketing’ de la librería, por ejemplo cada mes o cada dos meses?.
  4. Por qué cuando vuelvo cada poco tiempo y compro y vuelvo a comprar libros de temática similar no me ofrecen algún tipo de incentivo tipo tarjeta de puntos o algún tipo de descuento en futuras compras de algún tipo de libros, o lo que sea que a mí me haga sentir especial como consumidor y a ellos les asegure mi vuelta para el canje de esos puntos o para la compra de algún nuevo libro, o la rotación de alguna colección estancada en ventas, en vez de obsequiarme con un simple marcapáginas de Harry Potter?.
  5. ¿Por qué no me invitan como consumidor de literatura a presentaciones de libros que me vinculen cada día más a esas librerías?.

Sencillamente, porque no me conocen y por lo visto no les interesa conocerme como cliente. De sobra es conocido que cuesta nosecuantas veces más atraer un nuevo cliente que fidelizar a uno propio. A mi de alguna manera a través de las tácticas tradicionales de la distribución comercial (posicionamiento, ubicación, surtido, etc) ya me tienen algo fidelizado pero es una fidelidad muy frágil que está expuesta a que una gran cadena de librerías totalmente despersonalizadas me haga sentir importante y me atraiga con sus pócimas de marketing mágicas.

Oportunidades de venta las hay y las pequeñas empresas y comercios de ciudad deben comenzar a aprovechar estas oportunidades para no perder el tren de la competitividad y con ello el tren de su continuidad.

Pronto daremos algunos consejos sobre lo que podría hacer esta librería para fidelizar a un consumidor de la calle.

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

imagen | vía

el exprimidor de la semana en the orange market ya está aquí de nuevo contando mi semana en forma de post. Comenzaré este exprimidor dando las gracias a Juan por el sorteo que hizo de los libros que le regalaron porque he tenido la suerte de ganarlo por escribir este post y por ser el ganador de un sorteo entre el resto de participantes.
Mientras escribo estas palabras está teniendo lugar una campaña de buzz marketing en twitter y es que en realidad, esto es la magia de la web 2.0, la inmediatez que permite que en algún lugar de España se esté llevando a cabo una campaña y yo la esté contando sin desvelarla por no influir en su resultado.

J. Cuervo nos contó que el vino de La Rioja suena de cine dónde nos invitan a subir un video con el sonido de nuestra copa de vino. Yo había quedado de darle mi impresión de la campaña pero como he tenido una semana cargadita de trabajo lo he ido dejando y se queda en la libreta de pendientes.

Esta semana también he estado echando un ojo a esta impresionante colección de carteis galegos recogida por Berto Yañez en su flickr. En Comunisfera tenéis más información sobre el tema.

Otro de los posts que he leído esta semana y que me ha llamado la atención de entre la gran maraña de posts que leo cada día es este que compara los precios y la ficha de características de un Ipod y una vivienda. En realidad, los agentes inmobiliarios tienen mucho trabajo por hacer y ya se pueden ir poniendo pilas. El problema es que han machacado sus marcas y ahora es más dificil cambiar la percepción de la gente.

La actualidad, como no, sigue marcada por el replanteamiento del sistema financiero y la evidencia de que el mercado pide la intervención cuando más le conviene.

Pocas cosas esta semana. Mucho sol, muchos proyectos muchos amigos, muchas ideas y muy poco tiempo.

La recomendación musical de hoy será este tema de un grupo que dará mucho que hablar, Vetusta Morla.

Un saludo a todos los que pasáis por aquí y a ver si animáis a vuestros conocidos a que conozcan the orange market que fijo que entre todos hacemos crecer la conversación y hacemos un blog mejor.

Nos leemos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::





más videos en el canal de Youtube de theorangemarket.

Tras las vacaciones todo el mundo vuelve a su ciudad, a su casa, a su trabajo, en definitiva, a hacer su vida en la calle. Laboratorio callejero ha querido dar la bienvenida a los madrileños con una original acción de street marketing, y de paso, reivindicar la calle como el mejor soporte para comunicarse con el público.
Colocando unos enormes felpudos a la salida de algunas de las bocas de metro más céntricas de Madrid, consiguieron llamar la atención de toda la gente que salía a la calle tras finalizar su jornada laboral. Una forma divertida de darles la bienvenida a la calle, a su calle. En los felpudos se podía leer “Bienvenido a la calle. www.laboratoriocallejero.com”.
Esta acción se enmarca dentro la campaña “Bienvenida” cuya segunda fase consiste en un envío de marketing directo a responsables de agencias, productoras y anunciantes. El envío consiste en un trozo de uno de los felpudos que podrá reutilizarse como alfombrilla de ratón, acompañado del vídeo de campaña y una presentación de la agencia.
Laboratorio callejero es una agencia especializada en street y guerrilla marketing, fundada a comienzos de 2008 y que apuesta por un tipo de comunicación que genera impactos de calidad a un coste bajo.

En estos tiempos en que la crisis asoma a nuestras puertas las agencias deben aplicarse el cuento y no seguir con aquello de ‘en casa del herrero cuchillo de palo’. La competencia es feroz y mediante la diferenciación, en este caso, a través de lo que mejor saben hacer, las acciones en la calle, esta agencia sabe comunicar sus servicios a través de acciones creativas.

Curiosamente, hace unos días publiqué la acción de la agencia Imaginarte de Alicante que con una acción de street marketing, nos invitaba a volver al trabajo tras las vacaciones olvidándonos del síndrome post-vacacional.

Podéis ver más imágenes de la campaña en su álbum de flickr.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

El marketing turístico es una de las disciplinas del marketing más importantes. Sobre todo desde el punto de vista de que el turismo es uno de los motores económicos de España y cada día se hace más necesaria una adopción de políticas de marketing en los diferentes establecimientos hoteleros y destinos en general.

Para acercar el marketing y las nuevas tecnologías y herramientas de los Social Media a los asistentes, la Mancomunidad de la Subbética celebra los días 15, 16 y 17 de Octubre en el Pabellón de las Artes de Priego de Córdoba, el IV Congreso Nacional de Marketing Turístico.

Este año abordarán los aspectos y disciplinas de la comercialización y marketing turístico online. Todo esto lo realizarán especialistas y profesionales del sector, que aplicarán las nuevas tecnologías a talleres prácticos dirigidos a los alumnos incritos.

Entre los ponentes están nombres tan importantes como:

  • Edu William
  • José Antonio García Suárez
  • Lasse Rouhiainen (Ponencia: Marketing Turístico con Vídeo)
  • Juan Vargas
  • Jimmy Pons (Ponencia: Travel 2: La Fuerza de la Opinión del Usuario Turístico)
  • Rafael González (Ponencia: Reputación online hotelera “benchmarking2.0”)
  • Andrea Pezzini (Ponencia: Comercialización de Paquetes Turísticos)
  • Albert Barra (Ponencia: claves de éxito en los medios sociales para la promoción y comercialización turística)
Programa provisional del Congreso (descárgatelo en pdf aquí)

DÍA 15 de Octubre (miércoles)

9:30 hrs: Acreditación y entrega de documentación a los asistentes.

9:30-10:15 hrs: Desayuno molinero.

10:30 hrs.: Inauguración Oficial del Congreso.

Intervienen: Presidenta de la Mancomunidad de la Subbética-Alcaldesa del Excmo. Ayuntamiento de Priego de Córdoba, Dña. Encarnación Ortiz Sánchez, Diputada Provincial de Turismo, Dña. María José Montes, Consejero de Turismo, Comercio y Deportes, Delegado Provincial de Turismo.

11:00 hrs.-11:45 hrs.: Intervención 1: D. Juan Vargas. Director de Comunicación de Turismo Andaluz. Andalucía en el messenger.

11:45 hrs-12:00 hrs. Turno de Preguntas.

12:00 hrs-12:45 hrs. Intervención II: D. Jimmy Pons. Director de Marketing y Proyectos del Instituto Tecnológico Hotelero, ITH. Travel 2: La Fuerza de la Opinión del Usuario Turístico.

12:45-13:00 hrs. Turno de Preguntas.

13.00- 13.45 hrs.: D. Rafael González de Vivential Value. Reputación online hotelera como herramienta de marketing desde un enfoque “benchmarking 2.0

13:45-14:00 hrs.: Turno de Preguntas.

14:15- 16:30 hrs. Almuerzo ofrecido por la organización.

17:00 hrs.: Intervención IV: Turespaña.

Programa de actividades opcionales: Visita turística por la subbética 18:00 hrs. Salida en autobús desde el Pabellón de las Artes de Priego hacia Zuheros.

18:45 hrs. Paseo por los miradores de Zuheros, visita al Museo de Artes y Costumbres Populares de Zuheros.

20:45 hrs. Salida hacia Lucena.

21:30 hrs.-23:30 hrs. Visita a las Bodegas de Aragón y Cía: Cata guiada y cena.

00:00 hrs. Regreso autobús Lucena-Priego.

Precio Total/persona: 25 €. Reserva previa a través del Boletín del Inscripción.

www.zuheros.es
www.museocostumbres.uco
www.aragonycia.com

DÍA 16 Octubre (Jueves) 9:30 hrs.: Desayuno Molinero

10:0-10:45 hrs.: Intervención III: D. Andrea Pezzini. Gerente de Artíficis. Comercialización de Paquetes Turísticos.

10:45 hrs.–11:00 hrs.:Turno de Preguntas.

11:00 hrs. -11:45 hrs.: Intervención V. D. Edu Williams. Gerente Empresa Destinum.com. Redes Sociales de Empresas – Destino Subbética.

11:45 – 12:00 hrs. Turno de Preguntas.

12:00 – 12:45 hrs. Intervención VI. D. Lasse Rouhiainen.Consultor de marketing de nuevas tecnologías. El uso de videos para la comercialización y promoción turística en la red.

12.45- 13.00 hrs. Turno de Preguntas

13:00- 14:00 hrs. Taller práctico: Edición y producción de videos para la promoción en Youtube” Coordina: D. Lasse Rouhiainen

14:15 hrs.-16:30 hrs.: Almuerzo libre.

17:00 hrs. 18:30 hrs.Intervención VII: D. Albert Barra. Claves de éxito en los medios sociales para la promoción y comercialización turística.

19:00 a 21:00 hrs. Visita guiada a Priego de Córdoba

21:30 hrs. Cena buffet . Precio /Persona 20 €

00:00Fin de la jornada

DIA 17 Octubre ( Viernes) 10:00 hrs.: Desayuno Molinero

10:30 hrs.-11:15 hrs.: Intervención VIII. Análisis y Conclusiones de los foros on-line sobre las nuevas tendencias en marketing turístico. Moderado por D. José Antonio García Suárez.

11:30 hrs.: Intervención IX. Presentación libro de los blogers.

13:00 hrs.: Clausura oficial

13:30 hrs.: Maridaje con productos de la Subbética y la provincia de Córdoba- Degustación: aceite, jamón , queso y vinos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Los problemas actuales del sector El número de visados para nueva obra residencial, ha sufrido un drástico descenso en 2007, situándose en menos de 700.000 visados frente a los casi 900.000 del año 2006. Esto supone situarse a los niveles del 2005. Y nos preguntamos por qué.


Uno de los principales problemas que se está encontrando el sector inmobiliario español, es un exceso de oferta enorme. Si, actualmente, la demanda de obra nueva residencial en España es de casi medio millón de viviendas, la oferta se sitúa por encima del millón (medio millón de stock + 700.000 nuevas). Lógicamente, es una oferta que la demanda nunca podrá absorber. Es por ello que se prevé una reducción de la construcción de 700.000 viviendas/año a unas 300.000 viviendas/año, una reducción de más del 50% en los próximos años!!

Respecto a la situación que esto va a generar, quiero recalcar dos afirmaciones de expertos del sector, con las que estoy completamente de acuerdo:

El factor clave que decidirá si el futuro del sector inmobiliario español aterriza suavemente o entra en crisis es, un factor interno de la dinámica empresarial, no un factor exógeno”.

Javier García Mateo, director del departamento de investigación de mercados de Aguirre Newman

El tiempo de despachar viviendas se ha acabado, ahora es tiempo de vender.

Raúl García, Director General de Grupo i

Llega la horade ponerse las pilas, ahora habrá que trabajarse las ventas y aprender algo que nunca antes se había necesitado: MARKETING

El Marketing Inmobiliario

El principal cambio afectará a las bases del negocio, sobre todo a la consultoría, comercialización y marketing”.

Edward Farrelly, director de Research CB Richard Ellis España

Hay que invertir en marketing”.

José Antonio Moreno, presidente de Detinsa

Hay que aplicar todas las posibilidades que ofrece el marketing a un sector que, hasta ahora, parecía no haberlo necesitado”.

Juan Páramo, director general de REM-Real Estate Marketing

Pero claro, hablar de marketing, inevitablemente nos empuja a hablar de otro concepto importantísimo que tampoco se había tenido tan en cuenta en los años de bonanza: COMPETENCIA.

Para hablar de competencia tenemos que tener muy claras las cuatro fases de cualquier proceso comercial: Atraer, Vender, Satisfacer y Fidelizar.

  • Atraer: hay que tener en cuenta que el cliente actual del mercado inmobiliario español es muy difícil de atraer. No debemos olvidar que estamos ante un cliente muy maduro, con acceso a toda la información (cualquier persona desde su casa, con dos clics, puede consultar calidades, precios y ubicaciones de todas las promociones de España) y por ende, es un cliente experto, que prácticamente ¡sabe más que nosotros!
  • Vender: en la situación actual, para vender solo tenemos una opción, que es diferenciarnos, y para diferenciarnos, debemos ofrecer valores añadidos.
  • Satisfacer: para satisfacer al cliente actual, ya no basta con cubrir sus necesidades, eso ya está muy pasado. Ahora hay que superar expectativas.

    Me veo obligado a extenderme en este punto. ¿Creéis que actualmente el sector inmobiliario satisface las necesidades del cliente? (fíjese que pregunto si satisface necesidades, no si supera expectativas). He ahí un par de datos que le ayudarán:

    • El 95% de las viviendas se entregan con incidencias.
    • Un 54% de éstas, están entre los 300-600€ y un 40% son de más de 600€!!!
Es evidente que no, no estamos satisfaciendo necesidades.

  • Fidelizar: la última etapa del proceso comercial y una de las más importantes. Hay estudios que demuestran que un cliente fidelizado es un prescriptor positivo que hablará bien de tu empresa a unas 5 personas. Mientras que uno negativo te pondrá verde ante 20 personas!

Creo que es importante que el cliente quede fidelizado y se transforme en un prescriptor positivo, y hablar de prescriptores positivos, nos lleva, de nuevo, a otro concepto que prácticamente no se ha usado nunca en el sector inmobiliario, que es la: IMAGEN DE MARCA.

¿Se trabaja la imagen de marca en el sector inmobiliario español? Francamente yo creo que no, y si me equivoco, entonces se está trabajando muy mal, ojo al dato: La organización sobre la transparencia internacional (se ve que existe) ha hecho un interesante estudio sobre la “fama” de corrupción de los países de la Unión Europea, y… ¡¡España se sitúa el cuarto más corrupto!! (Italia es el primero). ¿Adivináis de dónde le viene esa fama de corrupción a nuestro adorado país? Premio: el sector inmobiliario. Señores, cuidemos la imagen de marca, ofrezcamos una imagen de transparencia y de confianza a esos clientes que piensan que les estafamos.

Si el sector inmobiliario español no tenía suficiente con esto, ahí va otro dato horrendo, es uno de los sectores con menos innovación y más homogeneización de España… Mismas calidades, mismo precio, misma relación calidad/precio (bajísima), nula innovación… vamos que ¡todas las viviendas son iguales! Uno, dos, tres dormitorios, salón, cocina, baño y aseo…

Y fíjense que importante es la imagen de marca cuando en el sector inmobiliario, a pesar de la mala gestión de ésta:

  • El 50% de los compradores vienen por recomendación de marca
  • El 90% de los compradores valoran la imagen de marca
Así pues tenemos que: CREAR VALOR, CREAR IMAGEN DE MARCA Y OFRECER SERVICIOS POST VENTA. En otras palabras, hay que invertir en Marketing. Y señores, les presento al Marketing Inmobiliario actual:
  • Compre un piso y le regalamos un coche!
  • Compre un piso y le regalamos una semana de vacaciones gratis!
  • Compre un piso y le damos un cheque de 18.000€ para El Corte Inglés!

Si señor, eso es Marketing, ¡qué mejor manera de aportar valor añadido a mi vivienda que con un coche! Ahí van las estadísticas del marketing promocional de las promotoras en el SIMA07.

Un 25% de los regalos promocionales fueron coches!!!!! Y sólo un 17% ayuda a la financiación, que es el principal problema.

Señores de Marketing, regalar un coche no es marketing, sólo es eso, un mero regalo promocional, que no aporta valor añadido, que no crea imagen de marca, que no le ayuda a diferenciarse la competencia, que no sirve para nada.

Nuevo Marketing Inmobiliario

Y os preguntaréis cuál debe ser el nuevo marketing inmobiliario. Qué nos tiene este “gurú“ del marketing preparado. Pues nada original. Hace unos días hablaba del Benchmarking, cómo hay que adoptar soluciones que han funcionado en otros sectores al nuestro propio. Copiemos señores, imitemos, si hay algo que funciona…¡cópialo, úsalo! El nuevo marketing inmobiliario debe de adaptar el marketing de otros sectores, como gran consumo, seguros, banca… Leí un día que un banco se gasta de media 200€ en cada cliente, para que este se haya abierto una cuenta con ellos y no con otro banco. ¿Se gasta una inmobiliaria 200€ por cliente en promoción y marketing? Yo creo que no…

El nuevo marketing inmobiliario debe tener cono principio el crear valor, ofreciendo servicios añadidos. Y yo no sé qué piensan, pero si la situación es así:

  • Situación de sobreoferta
  • Sector homogéneo
  • Sin imagen de marca
  • No se ofrecen valores añadidos
  • No se tiene en cuenta la competencia
  • No se invierte en marketing
  • Se prevén fusiones que concentren el mercado
Creo que es un momento “cojonudo” para hacer las cosas bien, invertir en marketing como hacen todos los sectores y destacar del resto de su competencia, que es toda igual. El pastel del sector inmobiliario español todavía es muy grande, así que llévese la mejor porción.

Autor_Marco Martínez Guerrero.

Director de Marketing de Wixel Solutions, S.L.

más videos en el canal de youtube de theorangemarket

Tras el concurso en el que Juan sorteaba dos libros de Risto, tengo el placer de anunciar que he sido uno de los ganadores junto a Eduardo de etc.

Para dar a conocer los ganadores, Juan ha preparado un video en el que nos muestra en un proceso artesanal el sorteo. Quiero agradecerle a Juan estos ganchos que nos manda para generar buzz y que hacen que la blogosfera de alguna manera se una. Desde aquí aprovecho para darle las gracias por todo, y para hacerles un guiño a todos y cada uno de los bloggers que han participado en el concurso.

Javito de IdeaCreativa
LoboGris de Comunicación Bizarra
Javier de TheWayToBeDifferent
Alvaro Martín
Enrique burgos
Marc Cortés de InteractivaDigital
Antonio Velo
Jordi Pérez de Cremark
Eduardo de ETC

Un saludo a todos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Cava&Twitts es un encuentro mensual creado y promovido por Marc Cortés, [actualizado tras comentario de Marc] Xavier Guell, Joan Jimenez, Angel Custodio y Antonio Guerrero, en el que que quieren acercar, tanto a los usuarios actuales de Twitter como a los que no lo son, qué es, para qué sirve y quién está utilizando Twitter.

Según nos cuenta Marc en la nueva web de Cava&Twitts, lo que quieren es a apartir de Twitter, unir dos actividades:

  • Twitt: Hablar sobre una temática concretar relacionada con esta herramienta de comunicación, expandiendo su conocimiento y uso…
  • Cava: … y hacer que la gente que usa Twitter y la que no lo usa se conozcan y puedan compartir experiencias, intereses… y todo lo que salga alrededor de una copa de cava.

Cada encuentro estará dedicado a un tema relacionado con Twitter, a partir del cual podamos explicar y entender mejor qué es y para qué sirve esta herramienta.

Dejaremos que sean gente que usa Twitter y gente que no lo usa quien hable sobre este tema, invitando a personas relevantes y directamente relacionadas con el contenido de cada evento, aunque no sean usuarias de Twitter.

Nuestro objetivo es fortalecer la comunidad de usuarios de Twitter, estableciendo relaciones entre ellos, y ampliarla a través de la divulgación de sus usos y posibilidades.

Seguiremos esta iniciativa de cerca que unirá la parte online y la parte offline de los ususarios de twitter. @marccortes sin duda, se está convirtiendo en un referente en esta herramienta de microblogging tras el desembarco de su proyecto www.mundotwitter.blogspot.com

Ya está convocado el primero:

Día: 2 de octubre
Hora: 19:30h
Lugar: por confirmar (informaremos en breve)
Tema: “Twitter y los medios de comunicación”

Invitados:

  • Josep Maria Escofet: Director adjunto de contenidos de Interactiva, empresa de la CCRTV (corporación catalana de radio y televisión de Catalunya) encargada de crear los contendidos y difundir los generados por TV3 y Catalunya radio a través de medios de comunicación interactivos.
  • Marc Martinez Amat, del servicio de informativos de RAC1
  • Silvia Cobo, Periodista (@lolacomomola)

La inscripción gratuita en la página oficial de Cava&Twitts

Sigue todas las evoluciones de este evento en Twitter

Ya nos irás contando que tal los encuentros.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::