Monthly Archives: julio, 2008

Mac usado: compra-venta de servicio Mac

julio 31st, 2008 Posted by comunicacion, creatividad, internet / TIC's, publicidad 1 thought on “Mac usado: compra-venta de servicio Mac”


El segundo post del día de hoy será esta simpática gráfica que sirve de entrada para un site de compra-venta de equipos Mac de segunda mano. La verdad es que me parece un anuncio de lo más currado.

vía marisblanco > Blog Vecindad Gráfica

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

‘Guinness Orgy’ el spot [fake] más sexista que he visto nunca

julio 30th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, marketing, posicionamiento, publicidad, varios 0 thoughts on “‘Guinness Orgy’ el spot [fake] más sexista que he visto nunca”

Que la publicidad y el erotismo han ido muchas veces de la mano lo podéis comprobar en este post sobre el erotismo en la publicidad I y en este otro del erotismo en la Publicidad II. Tambien no hace mucho que publiqué casos como el de un anuncio de Renault usados en Colombia que ha traido unos cuantos comentarios. y este otro con un parecido más que razonable. En este caso, el spot fake que os dejo traspasa todos los límites del erotismo para hacerse con un destacado puesto entre los anuncios más sexistas que he visto nunca. Si no es el que más. Creo que poco más hay que decir. Desconozco el país dónde se ha lanzado esta campaña ‘Guinness Orgy‘ si es que es una campaña, ni quién la ha llevado a cabo, aunque no sé muy bien quién hace estas cosas.

Gracias Berni.

[Actualización 31/07/08] La verdad es que como bien dice J. Cuervo en los comentarios, esto huele a bulo pero aún no lo sabemos cien por cien.

[Actualización II 31/07/08] Juanjo Rodríguez nos confirma en su comentario lo que intuíamos, que esto es un fake del que la marca Guinness se desmarca completamente. Gracias Juanjo. Podéis ver la aclaración de Guinness en este enlace.

‘Vuelve mi Atleti: Campaña 2008-2009 del Atlético de Madrid

julio 30th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, marcas, marketing, publicidad 0 thoughts on “‘Vuelve mi Atleti: Campaña 2008-2009 del Atlético de Madrid”

La verdad es los spots del Atleti (Atletico de Madrid) siempre me han gustado. aunque a la de este año no me acaba de convencer. El año pasado, por estas mismas fechas, cuando el calor comenzaba a hacer necesarias una vacaciones, posteaba sobre la campaña 2007-2008
Este año, la campaña 2008-2009 se llama ‘Vuelve mi Atleti’. El de toda la vida, el que es protagonista en España y en Europa. Con este slogan refleja la nueva campaña de imagen del Club Atlético de Madrid la grandeza de la institución. ‘Pastor’ relata una historia cruda y real que retrata el dolor que la guerra provocó en Kosovo, y en la que las rayas rojas y blancas representan la ilusión para uno de sus ciudadanos, roto por las consecuencias de una batalla sin sentido.
Es precisamente en este punto donde realmente creo que la campaña pierde toda su fuerza. La sensiblería a la que se apela al verdadero opio del pueblo que es el fútbol. Entiendo que en realidad para mucha gente a la que va dirigida esta pieza, el Atleti puede significarlo todo, pero la idea de que el Atleti represente la ilusión tras la guerra me parece demasiado. Hay un target aficionado y otro aficionable al que apelan con la idea del sufrimiento que han pasado en la vida al igual que el equipo para vincularles emocionalmente. Quizás inmigrantes que hayan tenido que salir de sus paises para labrarse un futuro mejor, quizás soldados que hayan participado en conflictos, quizás gente de clase trabajadora que lleva toda la vida peleando por salir adelante. desconozco el target pero me lo imagino.

De todas formas, yo creo que hay ciertos temas que deberían escaparse de lo que es la publicidad y las marcas y todo este mundo de mercado en el que nos movemos pero bueno, al fin y al cabo solo es lo que yo pienso.

me lo pasa Berni. Gracias.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Hertz Argentina nos invita a NO ir en transporte público

julio 29th, 2008 Posted by casos enviados, marketing, marketing sustentable, reflexiones 2 thoughts on “Hertz Argentina nos invita a NO ir en transporte público”

Campaña Hertz Argentina contra el transporte público

Hoy posteo sobre un anuncio de Hertz Argentina que me envía mi buen amigo Marcos desde aquel país en el que se encuentra durante este mes de Julio impartiendo unos cursos sobre sustentabilidad. El post también está publicado en el blog del proyecto mobilidade sustentable (un proyecto de I+D+i que implica la creación de un portal de geoservicios para el fomento de la movilidad sustentable) en el que tengo el placer de participar.

El caso es que en la foto vemos una anuncio de Hertz en el que se apuesta por el alquiler de un vehículo a la vez que se tacha la idea de ir en transporte público.

Me cuenta Marcos que al lado de lugares en los que se prohíbe la utilización de bolsas de plástico se encuentran anuncios como este en el que se hace de alguna manera ‘apología’ del uso del vehículo privado en contra del uso del transporte colectivo. Además, por lo visto, la sustentabilidad, la ecología y todas estas ideas que tanto se venden actualmente en Europa, no están entre las principales preocupaciones de una sociedad con ciertas dificultades socioeconómicas, por lo que las grandes empresas no las utilizan en sus acciones de comunicación.

Os dejo el post íntegro publicado en mobilidade sustentable (está en galego):

Veño de facer un percorrido pola Patagonia Arxentina e resulta impresionante ver como existen lugares maravillosos que aínda parecen estar pouco antropizados a pesar de que se noten os efectos de accións globais.

Isto estase a protexer localmente pero tamén cunha perspectiva que constitúe en ela mesma o problema das determinacións que en ocasións se toman a prol dunha suposta sustentabilidade. Esa perspectiva é a de actuar con respostas concretas e sectoriais que se ben son necesarias deberían estar enmarcadas nunha estratexia global de cambio de hábitos que van máis aló de evitar que se distribúan bolsas de plástico nas tendas.

Sérveme este exemplo porque ao lado da prohibición das bolsas de plástico podemos ler anuncios como este.

As iniciativas puntuais quedan en nada se non nos esforzamos por traballar dende o primeiro en concienciación e en cambios de hábitos e esquemas mentais que nunca funcionarán se continuamos a perder a batalla da publicidade. Sería unha estratexia máis sustentable multar por esta publicidade que, non só fomenta alternativas menos sustentables de transporte, senon que ademais está a facer un traballo de desinformación moi difícil de recuperar á hora de que as persoas individualmente poidan tomar decisións.

Tamén puiden apreciar que a sustentabilidade, tal e como a “vendemos” dende o primeiro mndo, non se atopa entre as primeiras preocupacións dunha poboación con verdadeiras e profundas dificuldades socioeconómicas. Pero iso non debería permitir a empresas ou corporacións que aproveiten esta situación para utilizar argumentos publicitarios que serían rápidamente rexeitados nas súas sociedades de orixe.

Marcos Pérez

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

Algunas pinceladas sobre el mercado portugués

julio 28th, 2008 Posted by libros, marketing, reflexiones 3 thoughts on “Algunas pinceladas sobre el mercado portugués”


Estos últimos cuatro días he estado en Portugal. Además de playa, piscina, turismo y descanso, me han servido para ver que se cuece por este país vecino. La crisis está pegando duro allí y los negocios y empresas necesitan dar un paso adelante en materia de innovación y competitividad. La brecha digital es si cabe, más acusada que España y el acceso del tejido empresarial medio a las nuevas tecnologías dista mucho de lo que cabe esperar en los tiempos que vivimos.

Por otro lado, y dejando de lado la crisis, me he pasado por una de las muchas librerías Bertrand que hay por todo el país. Estas, de origen portugués, son grandes espacios dedicados a libros, música, revistas en los que puedes pasear, sentarte a leer en un sofá, tomarte un café dentro, escuchar música en el espacio reservado para ello, etc. Ya se pueden encontrar algunas en España. En estos espacios puedes encontrar de todo y como me encanta comprarme libros me decanté por ‘As novas regras de Marketing e Relaçoes PúblicasComo usar os blogues, o podcasting, os media online e as notas informativas para chegar directamente aos consumidores de David Meerman Scott. Ahora estoy leyéndolo y parece bastante interesante.

En la misma librería me compré una revista de marketing portuguesa ‘marketeer‘ que me pareció de lo más interesante. La intro de la revista está escrita por su director que diserta sobre la falta de competitividad de las empresas portuguesas y lo mucho que les queda por hacer a los pequeños empresarios y comerciantes y lo ejemplifica en la falta de atención recibida por él mismo en un establecimiento hostelero de la costa lusa. Realmente lo que viene a decir es que no se puede estar todo el día hablando de lo mal que están si no hacen nada para remediarlo.
Por mi parte, algunas de los aspectos de la calle que he visto y con los que me he quedado (se que son generalizaciones) son:

  • El turismo en muchas zonas de la costa todavía está por explotar a pesar de contar con grandes recursos naturales y paisajísticos.
  • En general los artículos de consumo del día a día son más baratos que en España a pesar de la tasa de IVA del 21% que en cierta medidad ahoga a los portugueses medios. por ejemplo, un café en una ciudad media de unos 50.000 habitantes ronda los 0,60 o 0,70 céntimos de euro.
  • Los automóviles y la gasolina son más caros que en España con lo que eso supone de merma de competitividad en la prestación de muchos servicios.
  • Los sueldos son mucho más bajos que en España y en general que en la UE. El salario mínimo ronda los 480 € y eso si bien debería animar a las empresas a la contratación, está suponiendo una merma en el consumo de las familias que supone un lastre para las arcas del páis en general.
  • Es un mercado mucho más conservador en ciertos aspectos que el Español y el Europeo en general existiendo todavía demasiados tabúes en la sociedad que afectan directamente a la forma de actuar y comunicarse de las empresas.
  • El consumo de las familias medias está derivando en cierta media hacia las lojas (tiendas) de segunda mano, lo que está suponiendo una oportunidad de mercado para este tipo de tiendas que venden desde ropa de segunda mano, hasta carritos de bebé, sofás, equipos de sonido, etc.
  • Las ciudades de unos cincuenta mil habitantes, cuentan con grandes cadenas de distribución y restauración tipo Media Markt, Mc’Donalds, Decathlon cuando en España.
  • Las tiendas de textil continúan repletas de prendas y complementos en rebajas con precios de hasta un -70%. Aquí en cuatro días se acaban las rebajas físicas y allí no he visto demasiada gente en las tiendas.
  • El archiconocido iPhone lo comercializa la operadora Vodafone.

Muchas son las cosas que nos diferencian y a pesar de la cercanía geográfica las particularidades de cada país hacen que los mercados sean completamente diferentes.

Javier Varela
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