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60 alumnos del último curso de Publicidad y Relaciones Públicas del campus de Pontevedra, llevan cuatro meses trabajando en la elaboración de un producto que, según ellos, ayuda a conseguir la felicidad y que esta misma semana fué presentado bajo el nombre de Manual de felicidad para idiotas. Se trata de un CD en el que varios personajes invitan al usuario a hacer un recorrido para ir descubriendo las pequeñas cosas que fan felices a los ser humanos. Según explicaron sus creadores, “no es más que una guía dirigida la personas con cierta experiencia vital pero que ya perdieron la perspectiva de cómo ser feliz con el día a día”.

Los autores de este trabajo, que fue realmente editado, aseguran que el secreto está en “aprender a reírse de uno mismo” y además explican que el punto diferenciador de su proyecto es que buscan “que hagamos una reflexión sobre la condición humana, ya que eso nos llevará a apreciar los detalles que normalmente pasamos por alto”.

La idea, que surgió como una tarea para la materia Diseño publicitario y multimedia, creó mucha expectación ya que los estudiantes idearon toda una campaña de marketing basada en el elemento sorpresa que no destaparon incluso el momento de su presentación.

En la guía que editaron los estudiantes de Publicidad y RRPP, Manual de felicidad para idiotas, el protagonista es un extraterrestre, Nígena, procedente del planeta Potorrolandia, que fue enviado a la Tierra con la misión de investigar como llegan a ser felices los terrícolas. Bajo la amenaza de ser degollado si no consigue su objetivo, Nígena tiene que vivir ciertas situaciones con los restantes personajes del manual y de las que luego sacará la sus propias conclusiones.
Para acompañar a este gracioso marciano, los autores crearon la cinco personajes más, cada uno de ellos con una personalidad bien marcada y diferenciada: Conchita, una chica en torno a los treinta años y cuya obsesión es el matrimonio; Charlie, un hombre en plena crisis de los cincuenta; Néstor, un musculitos inspirado en el famoso Darek y cuya vida gira alrededor de su cuerpo y de las mujeres que intenta conquistar; Marisa, una superwoman, madre, esposa y abogada de prestigio que vive tensa ante la necesidad de hacerlo todo perfecto; y finalmente Marcelino, un jubilado que no se acaba de adaptar su nueva situación de inactividad laboral.

Aunque el Manual de felicidad para idiotas no se llegará a comercializar, sus creadores lo mostraron en el salón de actos de la facultad por todo o alto y de una manera muy profesional. Además de obtener un resultado más que satisfactorio con la edición del CD, la presentación del producto fue el punto y final de un intenso trabajo que culminaron con una pequeña representación teatral basada en los contenidos de la guía. De este modo se podía ver por los pasillos del centro al simpático y un poco torpe extraterrestre, Nígena, junto al resto de los personajes.

más info duvi pontevedra

Javier Varela
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Publicidad en camiones II

29 mayo 2008 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)













No hace demasiado que publicaba el post Publicidad en camiones, en el que se mostraban grandes ejemplos de este tipo de soportes publicitarios y el impacto visual que producen si están bien realizados. Hoy traigo la segunda parte con más ejemplos que sorprenden por su excelente ejecución.

vía ebuga

Javier Varela
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Tras echarle un ojo en formato pdf al proyecto blogger blogbook, he ido buceando en Bubok, que he de decir que me parece uno de las mejores iniciativas 2.0. Bubok es un servicio sencillo, potente y eficaz de auto publicación on line que ofrece a cualquier persona la posibilidad de publicar sin costes sus obras. Se crea con el objetivo de hacer que cualquier autor de contenidos pueda publicar y dar a conocer su libro en papel o en digital (e-book). Cada escritor podrá decidir en qué formato desea tener su obra, si quiere venderla y a qué precio y será el cliente final el que decida la forma de envío. El autor se llevará el 80% del beneficio de las ventas y tiene todo el control del proceso editorial.

Para los que no conozcan esta plataforma editorial, os dejo la nota de prensa que publicaban el mes de abril pasado con motivo de su presentación oficial. Espero que os resulte interesante y que os sirva para comprar muchos libros.

Bubok, el primer servicio español de auto publicación on line, comenzó hoy su andadura oficial en versión beta. Durante su presentación en el Café Gijón de Madrid, Ángel María Herrera, creador y fundador de Bubok, explicó las claves y la razón de ser de la web: “Cualquier persona puede publicar en formato digital (e-book) o papel y darse a conocer de una forma sencilla, rápida y gratuita”.

El lanzamiento contó con la presencia del escritor Alberto Vázquez Figueroa, que colaborará con el proyecto mediante una selección de sus veinte mejores obras para publicarlas en Bubok.com. Además, el autor novel Ramón Galí acudió al acto en representación de todas aquellas personas que como él tienen el sueño de poder publicar.

El autor recibirá el 80% de los beneficios

En el acto, Ángel María Herrera destacó algunas de las ventajas que ofrece Bubok a los usuarios: “No hay tiradas iniciales, ya que los libros se imprimen bajo demanda cuando alguien los compra, el 80% de los beneficios es para el autor y las editoriales podrán poner online sus fondos descatalogados ya que se podrán producir de uno en uno”.

Creada en diciembre de 2007, el fundador de Bubok apuntó cómo surgió la idea de crear una herramienta de ayuda al autor adaptada a los nuevos tiempos. “Nuestra empresa evoluZiona tenía una pequeña editorial de coedición (www.editorialgrupobuho.com) a la que nos llegaban cada mes alrededor de 300 peticiones que no podíamos atender. Pensamos que las grandes editoriales recibirían miles y estábamos seguros que de entre todos esos libros había muchas joyas que nunca verían la luz”, explicó.

Herrera añadió que fue en Estados Unidos donde conocieron “la tecnología de impresión bajo demanda que permitía publicar libros de uno en uno”. Además, aseguró que “lo bueno de Internet es que se puede llegar a todo el mundo, y aunque con Bubok no se puede asegurar el éxito, sí que se ofrece la oportunidad de publicar”.

La obra de Vázquez Figueroa en Bubok.com

Su última novela ‘Por mil millones de dólares’ (2007) se publicó de forma simultánea en papel y como descarga gratuita a través de su blog, y a partir de entonces Alberto Vázquez Figueroa anunció su intención de publicar sus siguientes obras de la misma forma. El motivo, según el escritor, fue su convencimiento de que quien lo descargue de la red nunca hubiera comprado su novela: “Prefiero que el lector me lea gratis a que no me lea. Tal vez la próxima vez se decida a comprar un libro aunque no sea mío”.

Esta declaración de intenciones es lo que ha llevado al autor de ‘Tuareg’, ‘Anaconda’ o ‘Ébano’ a embarcarse y colaborar en Bubok de una forma muy especial. Tal y como adelantó en la presentación celebrada hoy en Madrid, el escritor y periodista ha seleccionado sus 20 mejores obras para publicarlas en Bubok.com y poder imprimirlas con dedicatoria incluida del autor en papel o formato electrónico.

Para el escritor, Bubok da la posibilidad de que cualquier persona en cualquier parte del mundo tenga acceso a los libros: “Nadie te impide publicar y no hay que esperar a que alguien te descubra”. Por último, Vázquez Figueroa animó a todos los que tengan algo que contar a publicar ya que, según sus palabras, “uno se convierte en escritor no cuando escribe, sino cuando se publica y alguien lee la obra”.

Oportunidad para autores noveles

Junto a Ángel María Herrera y Alberto Vázquez Figueroa, intervino también en la presentación Ramón Galí, un informático que compagina su profesión de docente con su faceta de escritor, redactor y columnista en varias publicaciones.

Autor de la novela ‘La invencible sonrisa de Leonardo’, Galí contó su experiencia personal con el mundo editorial y señaló que gracias a Bubok los escritores como él “tienen más libertad artística, pueden innovar y arriesgar mucho más en sus contenidos, lo que favorece a los lectores”.

Como conclusión, el autor novel habló de lo que supone Internet en la actualidad: “La Red democratiza a la sociedad en muchas cosas, concede las mismas oportunidades para que finalmente sea el mercado el que hable, ya que parafraseando al pintor Vaquero Turcios, en el arte hay que estar siempre al borde de equivocarse para poder acertar”.

No tardaré demasiado en enviar un par de cosas para su publicación. Aunque en este caso no serán de marketing.

Javier Varela
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“El marketing enseña a aceptar el dominio del más fuerte, a confundir la personalidad con un automóvil, la dignidad con un cigarrillo y, a veces, la felicidad con una salchicha”.

Eduardo Galeano, escritor uruguayo.

me encantaría leer vuestras opiniones acerca de esta frase tan contundente.

Premiados con los Eganet 2008

26 mayo 2008 | Publicado por: Javier Varela - (3 Comments)

La Asociación de Empresas Gallegas Dedicadas a Internet y las Jóvenes Tecnologías (Eganet) ya entregó su premios de los que hablamos aquí mismo el otro día. En la gala se reunió una importante representación del sector TIC gallego, además de diversas autoridades. La presidenta de la Asociación, Beatriz Legerén, apostó en su intervención por una tecnología que nos haga la todos más libres e iguales.

Después de cinco ediciones, los Premios Eganet son ya unos referente en la sociedad de la información y de la comunicación.

Ganadores de los Premios Eganet:

Premio E-emprendedores:

-Thermosentinel S.L. (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Supervisión telemática Thermosentinel

Premio Software libre:

-Sixtema (Soluciones y Proyectos de Información S.L.) (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Catálogo GIS

Premio Cultura Digital:

-Pixel Grafics S.L. (Vigo)
Título de la campaña: SQR

Premio Comunicación web empresarial:

-Pedro Figueras Comunicación (Vigo)
Título de la campaña: A Nosa Terra Diario

Premio Sociedad web:

-Dirección General de Juventud y Solidaridad (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Espacio web del Voluntariado Gallego.

Premio Aplicación on-line:

-Netex Knowledge Factory (Oleiros)
Título de la campaña: Kubbe

Premio E-Commerce:

-Visual Publinet S.L. (Vigo)
Título de la campaña: La Manzana del Cuento

Premio Publicidad on-line:

-La Nuestra Comunicación Publicitaria (Oleiros)
Título de la campaña: Jornadas de publicidad Marca Galicia

Premio Tecnología Accesible y Segura:

– Asociación de Personas Sordas de Lugo y la Red de Dinamización de la Sociedad de la Información de la Consellería de Innovación e Industria
Título de la campaña: E-Signovisual

Premio Especial:

-Redes de Telecomunicaciones Gallegas (Retegal), sociedad pública fundada en el año 1997 que gestiona las infraestructuras, servicios y sistemas de transporte y difusión de las señales analógicas y digitales de la Radio y la Televisión de Galicia, además de otras cadenas. Con este galardón, Eganet reconoce la actividad de vertebración territorial desarrollada por Retegal a través de la modernización de las infraestructuras de telecomunicaciones.
Enhorabuena a todos los premiados. Espero que esto sirva para que en Galicia nos concienciemos de que nuestra competitividad se basa entre otras cosas en llevar apostar por las nuevas tecnologías de la información, y en desarrollar estrategias de marketing que lleven a las empresas a por lo menos, estar a la altura de un mercado cada vez más exigente.

más info en Eganet

La agencia de viajes online lastminute.com y sus web designers Daniel Pages y Asier Reguera, han sido galardonados con el Premio a la Mejor Acción de Marketing Directo Online por su trabajo creativo en el diseño de las newsletters de la compañía.Evidentemente, hoy no basta con comunicar, hay que hacerlo de forma divertida y atrapar a los usuarios con piezas impactantes.

Como dicen Daniel Pages y Asier Reguera:

“Queremos transmitir cada semana una sensación diferente al cliente, por lo que creamos una pieza distinta, única y original, siempre diferente a la anterior”. “Lo que queremos es inspirar al viajero y proponerles algo diferente. Por ello no usamos plantillas sino que trabajamos con mucha libertad cada una de las temáticas para hacer el boletín más original y atractivo”.

Abandonarás tu casa”, “Porque madre sólo hay una, trátala como una reina” o “La tierra con nombre de vino” son algunas de los propuestas que el equipo de diseñadores de lastminute.com ha utilizado para acercarse al público en ocasiones señaladas como: el Día de la Madre, la Feria de Abril, la Navidad, el amigo invisible,…

lastminute.com se ha llevado el galardón con 241 votos, seguido de Ya.com e ING Direct con 179 y 178 votos respectivamente.

Un año más, las empresas y profesionales dedicadas a la industria digital han trabajado por ser los ganadores de alguna de las 15 diferentes categorías de los Premios Interactiva. Durante el periodo transcurrido entre mayo de 2007 y abril de 2008 los lectores de la revista han valorado y votado a quienes pensaban que se merecían ganar. Sus votos, junto a las votaciones de un jurado que ha ido rotando mes a mes, han determinado los ganadores finales. Los más votados se reúnen en la VI edición de los Premios Interactiva en la que verán recompensado el trabajo de todo un año.

Y para terminar os propongo una reflexión. ¿Por qué se enviarán noticias como esta cuando una campaña gana un premio y no cuando una campaña obtiene un incremento de un 23 % en el número de visitas a nuestra web, o en las ventas o en las consultas sobre viajes. No sé, será que yo sigo sin creer demasiado en los premios…

me lo cuenta Javier López de BestRelations. Gracias.

Javier Varela
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El jurado de los premios de la Asociación de Empresas Gallegas Dedicadas a Internet y las Jóvenes Tecnologías (Eganet) seleccionó ya los finalistas de las distintas modalidades convocadas en esta quinta edición. En total, se presentaron 182 candidaturas (frente a las 173 recibidas en la edición del año pasado) y 74 empresas (3 más que en 2007). La gala de entrega de los galardones se celebrará mañana día 22 de mayo, en el Hotel Monumento San Francisco, en Santiago de Compostela.

Finalistas de los Premios Eganet:

Premio E-emprendedores:

-Ontouch (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: OnTouch

-Thermosentinel S.L. (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Supervisión telemática Thermosentinel

-Ipoki Tecnologies S.L. (A Coruña)
Título de la campaña: Ipoki

-Sond3 diseño&desarrollo (Lugo)
Título de la campaña: Sond3

Premio Software Libre:

-Caixanova (Vigo)
Título de la campaña: Comunidade de usuarios e portal de contidos de Joomla

-Sixtema (Soluciones y Proyectos de Información S.L.)(Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Catálogo GIS

-Centro Tecnológico AIMEN (O Porriño)
Título de la campaña: Obtesol, Observatorio Tecnológico de la Soldadura

-Aplicaciones Yredes (A Guarda)
Título de la campaña: Módulo AVCC de A Voltas cos Contos

Premio Cultura Dixital:

-Ideaspropias Publicidad (Vigo)
Título de la campaña: Cd multimedia da Federación Galega de Comercio: Empresa familiar comercial, traspaso y venta.

-Imaxin Software (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: A granxa de Venancio

-Pixel Grafics S.L. (Vigo)
Título de la campaña: SQR

-Visual Publinet (Vigo)
Título de la campaña: Zoo de Vigo

Premio Comunicación Web Empresarial:

-Xornal Galinet S.A. (A Coruña)
Título de la campaña: Xornal.com

-Visual Publinet (Vigo)
Título de la campaña: Grupo Radio Vigo

-Interaccion CIM S.L. (Vigo)
Título de la campaña: Redeseño http://www.pescanova.es

-María del Mar Abilleira Acuña (Vigo)
Título de la campaña: A Nosa Terra Diario

Premio Sociedade Web:

-Dirección Xeral de Xuventude e Solidariedade (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Espazo web do Voluntariado Galego.

-Interacción CIM S.L. (Vigo)
Título de la campaña: Mullerciencia.org.

-BAP&Conde (A Coruña)
Título de la campaña: Prensa Escuela

-AVA (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Brión Dixital

Premio Aplicación on-line:

-Netex Knowledge Factory (Oleiros)
Título de la campaña: Kubbe

-IGAEM (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Sistema de contratación e xestión da escena galega

-Tredess 2010 S.L. (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: Sistema de vídeo supervisión por IP

-Pexego Sistemas Informáticos (Lugo)
Título de la campaña: Aplicativo multilingual e plural de bens inmobles, coches v.o. e maquinaria

Premio E-Commerce:

-Navales M. Chicolino (Boiro)
Título de la campaña: Naval Chicolino

-Ben Inversion S.L. (Rianxo)
Título de la campaña: Reposicionamento do comercio minorista

-Visual Publinet S.L. (Vigo)
Título de la campaña: La Manzana del Cuento

-Serviweb Networks S.L. (Ames)
Título de la campaña: Portal de reservas

Premio Publicidade on-line:

-La Nuestra Comunicación Publicitaria (Oleiros)
Título de la campaña: Xornadas de publicidade Marca Galicia

-Elogia Media/Galicia Banner (Vigo)
Título de la campaña: Privaliza, Prezo Privalia

-Factoría Eurodigital S.L. (Pontevedra)
Título de la campaña: http://www.descubregalicia.com

-La Nuestra Comunicación Publicitaria (Oleiros)
Título de la campaña: Campaña Movemento contra a Lei de Murphy

Premio Tecnoloxía Accesible e Segura:

-Fundación para o Fomento da Calidade Industrial e o Desenvolvemento Tecnolóxico de Galicia (Santiago de Compostela)
Título de la campaña: E-Signovisual (Tecnoloxía Accesíbel)

-GPI-RV Universidade de Vigo (Vigo)
Título de la campaña: Ubuntu para Maiores

-Federación de Asociación de Persoas Xordas de Galicia (FAXPG) (A Coruña)
Título de la campaña: Rede Xorda Galega

-Wireless Galicia S.L. (A Coruña)
Título de la campaña: Prototipo de báscula con interface bluetooth para o seguimento domiciliario de parámetros médicos en pacientes con patoloxías crónicas

Los Premios Eganet 2008 contemplan, a parte de las 9 categorías señaladas, el Premio Especial, que la Asociación otorga al proyecto, entidad o personalidad gallega que, desde la última edición del certamen, se haya esforzado en dar a conocer e impulsar la realidad gallega en el contorno tecnológico y de Internet y que, así, contribuya a promocionar las jóvenes tecnologías y la sociedad de la información en la sociedad gallega. En este caso, no se reciben candidaturas, sino que es la propia Asociación a que elige directamente el premiado o premiada.

La organización de los Premios Eganet 2008, consciente de las dificultades que deben atravesar los proyectos empresarias para permanecer en el sector TIC debido a la rapidez con la que mudan las tendencias y la constante innovación, realizará en la propia gala de entrega de los premios un reconocimiento a las empresas socias de Eganet que llevan 10 años creando y trabajando en el sector.

Suerte a todos los finalistas!!

más info en Eganet

Amstel renueva su imagen

21 mayo 2008 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

El sector cervecero es uno de los sectores más importantes del panorama agroalimentario español. Aporta 5.100 millones de euros anuales a la economía nacional, lo que supone el 0,52% del PIB de nuestro país. Así mismo, España tiene una posición relevante dentro de este sector, siendo el tercer productor de cerveza de la UE.
En este contexto, el grupo cervecero Heineken, ha renovado la imagen de una de sus cervezas más emblemáticas e internacionales, Amstel.

Creada en 1870, Amstel cambia su imagen y se lanza al mercado con un nuevo estilo más fresco y actual, que busca adaptarse a las necesidades de un público, cada vez más exigente con la imagen, mientras que respeta la calidad que ha hecho de esta cerveza la tercera marca más vendida en Europa Occidental.

Amstel inicia así, por todo el mundo, una nueva andadura para dar a conocer su imagen que impactará a todos los ámbitos del producto; etiquetas, packaging y grifos, entre otros muchos elementos que decoran los bares y lineales de supermercado españoles.

En España, este importante proceso de renovación que lleva a cabo Amstel, abarcará la redecoración de más de 52.500 puntos de venta entre Hostelería y Alimentación. En cifras, el grupo cervecero Heineken sustituirá, en los próximos meses, más de 10 millones de materiales PLV, expositores, pizarras, vasos o servilleteros, e instalará 6.000 nuevos luminosos exteriores; distribuirá 50.000 medallones con la nueva imagen para los diferentes grifos Amstel y, así mismo, acometerá la renovación de su imagen en toda la flota de vehículos comerciales, que servirán de escaparate móvil para mostrar al público este cambio de “look”.

Debido a la amplitud del territorio nacional a cubrir por la marca, este cambio supondrá un gran esfuerzo por parte de Amstel, que llevará a cabo este proyecto en dos fases diferenciadas, dependiendo de la representatividad de la marca en cada una de las provincias de la geografía española.

me envía la info Cristina Fernández de AubynGroup. Gracias.

Javier Varela
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Spot ‘Para los hijos de tus hijos’ de Endesa

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Como todas las grandes corporaciones energéticas, Endesa y Repsol han establecido la sostenibilidad como uno de los pilares de su estrategia publicitaria. La preocupación medioambiental es el argumento de sus nuevas campañas, desarrolladas por Young & Rubicam, en el caso de Repsol, y McCann Erickson y SCPF, en el de Endesa. Dos campañas muy diferentes en la ejecución, que coinciden en el fondo del mensaje: las fórmulas actuales ya no funcionan y es preciso reinventar un nuevo futuro.

Endesa asegura que su nueva campaña transmite “una nueva visión capaz de aportar soluciones a los grandes retos energéticos del futuro y del presente. Con una filosofía que trasciende lo meramente ecológico para alcanzar un valor superior: lo social”.

La campaña se estructura en dos fases. La primera se centra en las demandas que varios niños realizan a los adultos para mejorar el mundo en el que viven ellos y en el que tendrán que vivir también sus hijos. La segunda fase, de carácter más institucional, da respuesta a estas demandas a través del compromiso de todas las personas que forman parte de Endesa.

La campaña se desarrollará en televisión con spots de 90 y 60 segundos en las cadenas nacionales y autonómicas; en gráfica, con dobles páginas y páginas a color en toda la prensa nacional, provincial y regional, económica y deportiva; en radio, con una amplia cobertura nacional, y en medios interactivos, donde además de una campaña on line se ha creado el microsite www.paraloshijosdetushijos.com

La comunicación de la nueva Endesa ha sido concebida y desarrollada conjuntamente por las agencias de publicidad McCann Erickson y SCPF. Universal McCann e Ymedia se encargan de la gestión de medios. Según Endesa, “la unión de dos agencias como McCann Erickson y SCPF para afrontar este nuevo proyecto es un hito sin precedentes en el mercado publicitario y representa también una nueva visión y forma de hacer las cosas por parte de Endesa”.

El rodaje se prolongó durante cuatro semanas en tres continentes y más de cincuenta localizaciones en cuatro países distintos (Barcelona, Madrid, Santiago de Chile, Sevilla, Buenos Aires, desierto de Atacama,…) Se utilizaron más de 4.000 metros de película y en la postproducción se invirtieron más de 500 horas. En el rodaje se contó con la participación de 178 niños de diferentes nacionalidades y más de 60 empleados de Endesa y sus filiales en diferentes partes del mundo. Un equipo técnico de 130 personas participó en el proceso.

Spot ‘Inventemos el futuro’ de Repsol

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Repsol, por su parte, lanzó la semana pasada, de la mano de Young & Rubicam, una nueva campaña institucional con la que expresa su confianza en que logremos encontrar una solución para salvar el medio ambiente. El anuncio, muy visual, repasa algunos de los grandes logros del hombre expresados como tatuajes sobre la piel: la rueda, el fuego, los coches, los abrazos, las vacunas, el teléfono, internet, Manhattan, Macondo, Madame Butterfly, el póquer, los jardines de Babilonia, Peter Pan, etcétera. ‘Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa? Inventemos el futuro’, cierra el spot.

Además de en televisión (con ejecuciones de 60”, 30” y 20”), la campaña tiene presencia en radio, gráfica e internet. En la web de la compañía se ha habilitado un apartado específico para la campaña en el que se puede ver el spot de televisión, se ofrece información sobre los esfuerzos de Repsol preservar el medio ambiente y se incluye un espacio en el que los internautas pueden dejar sus sugerencias para cuidar el entorno. De entre las aportaciones, algunas se ilustrarán siguiendo la estética de la campaña y serán incluidas en la web.

vía Anuncios > Galicia Sustentable

Javier Varela
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1º Spot Chapman de MAPIE

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]


2º Spot JOCIE de MAPIE

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

El post de hoy va dedicado a la nueva campaña de publicidad de Estrella Galicia, la cerveza número uno en Galicia por reconocimiento de marca. No es la primera vez que hablo de esta empresa aquí en the orange market, hace algún tiempo os comentaba la aparición del nuevo concepto MAPIE: [Movimiento de Amigos Para Invitar a una Estrella].

En esta ocasión, y creo que con muy buen criterio, han escogido para su nueva campaña “Apradina un amigo, invítale a una Estrella” a Rober Bodegas, que si bien yo ni le conocía, me he enterado que es el ganador del concurso de Televisión Española “El Rey de la comedia”. Debo decir, que una vez que lo he conocido, me parece un humorista muy bueno y con el que, cada vez lo veo, me descojono.

Estrella Galicia, que de alguna manera siempre ha buscado asociar su marca a los valores más gallegos, ha dado en esta ocasión con un personaje que con su exagerado acento gallego, su humor directo e inteligente, la sencillez de sus monólogos y sus contínuos guiños a las costumbres gallegas, le hará incrementar su, si cabe, gran reconocimiento de marca y con toda probabilidad cumplirá los objetivos que se hayan marcado con esta campaña. Aunque desconozco el número de usuarios de su web.

Volviendo al humorista, espero que la televisión le encuentre un sitio porque andamos algo escasos de inteligencia en el medio televisivo y se necesita aire fresco. Como la 1 de TVE no fué capaz de darle continuidad a este personaje tuvo que ser de nuevo la web 2.0 a través de los usuarios de Youtube los que le están dando la gloria.

Con una estética muy club de la comedia y garito de monólogos, en el primer spot se nos presenta a Chapman y Rober da su particular opinión sobre otras mascotas. En el segundo spot propone una nueva frase para que invitemos a un amigo a tomar una estrella. esta frase es JOCIE [‘Jarda os cartos, invito eu’ – expresión gallega popular que dice ‘Guarda el dinero que invito yo’ ]

El plan de medios de la campaña es más o menos como cuenta el mismo Rober Bodegas en el blog que le han alojado en la web de MAPIE:

la idea de la campaña, es que, para no resultar demasiado rallante repitiendo las mismas chorradas durante meses, es que cada quince días aproximadamente, aparezcan nuevos sketches/anuncios. Así que permaneced atentos a los intermedios en la tele (sólo en Galicia, TVG, Antena3 y La1) o a la página www.mapie.es

Galicia, está a su vez plagada de vallas publicitarias con esta campaña y los camiones de reparto de cervezas de Estrella Galicia, llevan impresa la campaña en la trasera.

Esta vez creo que han acertado y que el concepto MAPIE que no me acababa de convencer, llegará más al gran público a través de las explicaciones de este fenómeno emergente del que continuaré buscando videos.

Javier Varela
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