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La Advertising Standards Authority (Autoridad para Estándares Publicitarios) del Reino Unido ha calificado un anuncio del Renault Twingo de publicidad engañosa. En dicho anuncio, aparecía el vehículo circulando mientras salían hojas verdes del tubo de escape mostrando los beneficios eco-nómicos y eco-lógicos del coche, lo que según la ASA puede llevar a una mala interpretación del anuncio.

En su decisión, la ASA también critica el uso del logo de la campaña del constructor francés Eco2, campaña destinada a reducir las emisiones de CO2.

Según la ASA, el anuncio no informa correctamente de la naturaleza de la campaña Eco2 y puede inducir a los espectadores a creer que el coche causa mucho menos impacto al medio ambiente y que emite mucho menos CO2 que otros vehículos similares.

La ASA también apuntó que el Twingo no aparece en la lista del top 10 de vehículos de bajas emisiones del Departamento de Transportes.

El constructor ha retirado por el momento el anuncio en su forma actual, y deberá modificarlo, quitando las frases “eco-nómico/eco-lógico” yasegurándose que el logo “Eco2? explique de forma satisfactoria en que consiste la campaña en sus futuros anuncios.

Gracias Marcos, que últimamente me pones en la pista de un montón de interesantes noticias :-)

vía Galicia Sustentable > Ecoperiódico > The Guardian

Javier Varela
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El Programa de la Publicidad sigue buscando a la joven pareja creativa que representará a España en el Festival Iberoamericano de Publicidaddel 14 al 18 de abril, en Buenos Aires, hasta el 2 de abrilPara intentarlo, solo tienes que mandar una maqueta de una cuña tuya de menos de 45 seg, y un original gráfico promocional del programa, antes del próximo 2 de abril, a las 10,00 de la mañana, a oyentes@programapublicidad.com

Si resultas ganador [puedes ir solo o con tu pareja creativa] seréis la joven dupla creativa que represente a España en ese festival (con inscripción, habitación y billete gratis que os facilita la organización).

¿Qué frase/s deben recogerse en cuña y gráfica?

Todos los originales deben recoger el texto:

“…Sígue a diario el resumen hablado del sector en www.programapublicidad.com, con Jesús Díaz”.

“El Programa de la Publicidad: La publicidad que se escucha …a la velocidad del sonido”.

El jurado lo compondrán, como en anteriores ediciones, creativos ganadores de Grandes Premios de radio.

Los concursantes deberán tener menos de 28 años y trabajar o haber colaborado con una agencia de publicidad española y disponer de pasaporte en vigor. Caso de no poder acudir la pareja ganadora o no cumplir los requisitos citados, lo hará la siguiente pareja finalista mejor clasificada, con los gastos del viaje en avión y habitación cubiertos. Las campañas presentadas podrán ser utilizadas libremente por el programa en la promoción de sus emisiones.

Una original campaña de Jesús Díaz, director del Programa de la Publicidad. Gracias por la info.


Eslóganes como “Objetivo: Cero emisiones”, “Cuando respetas la naturaleza, la disfrutas más”, o “En bicicleta, en un Toyota Prius, en metro, andando…” no son admisibles, dijo el representante de la UCE durante la presentación de un informe sobre publicidad y medio ambiente.

“Un coche no depura el aire”, afirmó el portavoz de la UCE, para después añadir que los anuncios analizados, que promocionan coches, empresas de construcción, refinerías de petróleo o bancos, pueden hacer creer que es posible con ese producto salvar el planeta.
La industria se ha dado cuenta de que lo verde vende y lo utiliza para captar usuarios, pero ningún organismo certifica que una empresa que se vende cómo “ecológica”, lo sea realmente. El informe advierte de que la profusión de este tipo de publicidad puede hacer que el consumidor se sienta engañado y se haga reacio a probar noticias alternativas que efectivamente favorezcan la protección de en medio.

+ info relacionada: Informe de la UCE de Publicidad y Medioambiente [pdf 2,4 MB]

Gracias a Marcos por enviarme este interesante artículo.

vía Galicia Sustentable > Buenos días Planeta

Javier Varela
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Eslóganes como “Objetivo: Cero emisiones”, “Cuando respetas la naturaleza, la disfrutas más”, o “En bicicleta, en un Toyota Prius, en metro, andando…” no son admisibles, dijo el representante de la UCE durante la presentación de un informe sobre publicidad y medio ambiente.

“Un coche no depura el aire”, afirmó el portavoz de la UCE, para después añadir que los anuncios analizados, que promocionan coches, empresas de construcción, refinerías de petróleo o bancos, pueden hacer creer que es posible con ese producto salvar el planeta.
La industria se ha dado cuenta de que lo verde vende y lo utiliza para captar usuarios, pero ningún organismo certifica que una empresa que se vende cómo “ecológica”, lo sea realmente. El informe advierte de que la profusión de este tipo de publicidad puede hacer que el consumidor se sienta engañado y se haga reacio a probar noticias alternativas que efectivamente favorezcan la protección de en medio.

+ info relacionada: Informe de la UCE de Publicidad y Medioambiente [pdf 2,4 MB]

Gracias a Marcos por enviarme este interesante artículo.

vía Galicia Sustentable > Buenos días Planeta

Javier Varela
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Emailing Network [primera red independiente especializada en marketing de captación en España], se suma a la estrategia multicanal de CCC, gracias al desarrollo de la campaña de co-registro “Inglés con Mil Palabras”, que permitirá a CCC incrementar el número de registros Opt-in (usuarios que han accedido a recibir la información enviada por CCC mediante e-mail).
El objetivo de esta campaña es la de promocionar el Curso de “El Inglés con Mil Palabras” y conseguir captar la atención de aquellas personas que quieran aprender inglés y deseen informarse sobre el revolucionario método del Profesor Maurer.

Gracias a la campaña co-registro, CCC tiene la oportunidad de obtener un gran volumen de registros, en muy corto periodo de tiempo. A posteriori, son contactados directamente por los asesores pedagógicos de CCC para informar a la persona interesada sobre las características y ventajas de este curso de inglés. De esta forma, la compañía amplía el número registros de personas interesadas en el curso y logra establecer un nuevo canal de comunicación con perfiles afines a los servicios que ofrece.
Finalmente, la venta se cierra desde los call centers de la compañía.

“La campaña de co-registro nos está permitiendo obtener numerosos registros de personas interesadas en aprender inglés con el Método del Profesor Maurer. Posteriormente, les informamos sobre todo lo que necesiten saber sobre este método, obteniendo muy buenos resultados, ya que se trata de un sencillo y eficaz método para aprender inglés en un corto periodo de tiempo”, comenta Mónica Gómez, directora de Marketing de CCC.

La introducción del co-registro dentro de las estrategias multicanal es una tendencia en alza, principalmente en sectores como el de la formación, en el que la compra es más meditada y necesita un ratio de fidelización muy alto.

Para Pablo Nowenstein, Fundador de Emailing Network, “la calidad del un registro está directamente relacionada con la cantidad de información verídica que se tiene de él. Para lograr que esta información sea certera desde el primer contacto, es vital mantener el nivel de interés en todas las campañas, de modo que la relación se afiance y consigamos generar un vínculo muy estrecho entre el usuario y la marca”.

Gracias al co-registro, la base de datos del anunciante se ve incrementada considerablemente. Para lograrlo, Emailing Network cuenta con una red de partners formada por más de 20 soportes web dedicados al e-commerce y a la difusión informativa; lo que supone, en total, cerca de 14 millones de contactos. La independencia que tiene la empresa con respecto a sus soportes hace que en cada operación pueda escoger los registros más adecuados para los objetivos de la marca.

La info me la envía Laura Fernández de C&IC Comunicación y Relaciones Públicas. Gracias.

Javier Varela
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El erotismo en la publicidad II

26 marzo 2008 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)
Ayer dejaba un post sobre el erotismo en la publicidad. En él podíamos ver una buena muestra de anuncios publicitarios que utilizan el erotismo como argumento para apoyar el concepto que se intenta vender. Unos eran más explícitos y otros algo más suaves.

Hoy os dejo otra recopilación de anuncios algo más explícitos.

Gráfica del 12º Festival Internacional de cine erótico de Barcelona. En este caso, y tratándose del producto a vender un festival de cine erótico, está más que justificado este uso. El juego entre el ojo y el sexo está claro.

Este es un anuncio de la web de Playboy en Holanda. En él se asocian las ideas de un ratón informático y los dedos sobre él componiendo una imagen que apoye la idea de sexo de los contenidos de la web.

Otra gráfica de Playboy que juega a dar forma a un cuerpo de mujer con la imagen de un a pluma estilográfica.

Anuncio de la marca de automóviles Volvo que utilizando el doble sentido de un freno de mano levantado nos dice que están igual de emocionados que nosotros. Este es un anuncio dirigido al target masculino.
Sútil es la palabra que define a esta pieza de la revista masculina Max. La doble óptica del anuncio puede llevarnos a ver un escote femenino a la vez que nos sugiere las páginas abiertas de una revista. Esta es de las que más me gusta por que insinúa sin necesidad de enseñar.

Este anuncio no se a que marca pertenece pero se ve claramente como la imagen juega con la doble sensación de unas dunas de arena que hacen la forma de un cuerpo de mujer.

Schneider, la marca de cervezas nos dice que no importa lo que se ve, lo que importa es lo que es, aunque realmente le conceden demasiada importancia a una pieza en la que una mano intenta agarrar una lata de cerveza a la que le han dado la forma publicitaria de un pecho femenino. Me parece un concepto bastante pobre.

Un zumo de naranja exprimido en Brasil, que nos muestra en esta pieza tres naranjas que a primera vista simulan un tanga. Si todo lo que se espera vender de Brasil es este concepto apaga y vámonos.

Y para el final os dejo el que me parece uno de los más burdos que he visto en bastante tiempo. Sin palabras.

vía | erotismo y publicidad

vía | La publicidad y el erotismo

vía | Ecetia

El erotismo en la publicidad I

25 marzo 2008 | Publicado por: Javier Varela - (9 Comments)

La publicidad y el erotismo siempre han ido de la mano. En la búsqueda de recursos para atraer la atención del público objetivo, los creativos utilizan todo tipo de estrategias. Un recurso muy utilizado a lo largo de los tiempos en materia publicitaria es el erotismo. Esta es una buena recopilación de anuncios publicitarios que utilizan el erotismo para construir el mensaje. Mañana la segunda parte.

Anuncio de la asociación ecologista PETA en Asia, para denunciar el uso de pieles animales en la confección de prendas de vestir. Utiliza el erotismo al mostrar el cuerpo de una mujer desnuda que dice que prefiere ir desnuda que vestir pieles.

Roberto Cavalli lanzó una colección para la firma sueca H&M que fué todo un éxito de ventas. En las gráficas de la campaña se recurrió al erotismo suave en forma de cuerpos y miradas. Un hombre seducido por dos mujeres vestidas con con la nueva colección del diseñador.

El erotismo, la creatividad y el humor caminan de la mano en estas gráficas de la revista Che Mens Magazine, que siempre juega en su publicidad con la mujer pero desde mi punto de vista con bastante buen gusto.

Esta campaña de Dolce & Gabanna dió mucho que hablar en su momento. Yo no entiendo demasiado bien la polémica. Bueno, sí, hay gente que bienpensante que necesita protestar por todo.

La marca Absolut, en esta gráfica no puede ser más explícita. Dirigido al target femenino, este anuncio invita a descubrir lo que hay detrás de esta botella, y una buena manera es consumiéndola. Lo dicen ellos, no yo. A mí me parece excesivamente simple.


Axe, una vez más, a saco en sus mensajes. Échate Axe y el resultado lo tienes ahí delante. Mas cutre no puede ser.

Los productos para el cabello Capriccio van destinados al público femenino. Aquí nos muestran esta gráfica en la que los dedos de una mujer se convierten en dos piernas y su pelo en el vello púbico. ¿Será que vale para todo tipo de cabellos?


Este creo que no es un anuncio publicitario, pero lo he visto y lo he traido aquí como ejemplo de que la publicidad puede hacerte ver aquello que quiere que veas. ¿O alguien ve una lámpara en el primer vistazo?

De este anuncio de Heineken, realmente no entiendo su significado pero imagino que sería una genialidad del creativo.

EA Games para su juego Need for Speed. La asociación coches, velocidad, mujeres. O más bien la asociación, a ver si ves a estas dos bellezas en la carátula del juego y te entran ganas de comprarlo por si dentro trae algo
más de ellas. Lamentable.


Perfecta asocaciación entre el café y la leche sin recurrir a lo fácil.


El ronsito cubano venezolano [gracias joseba] y la chica guapa. Se esforzaron en la agencia. A mí, este anuncio de Nintendo me da más que pensar hacia el lado de la falta de comunicación actual entre los jóvenes que otra cosa. Pero imagino que no irán por ahí los tiros.

Si queréis enviar más que creáis que pueden encajar aquí os lo agradecería y así completamos una recopilación mucho más completa.
Hace un mes, más o menos, comentaba que la gente de Buzzparadise, me había elegido Trendy Buzz Angel del pasado mes de febrero.

Os dejo la entrevista que me hicieron, para darme un poco de autobombo que nunca está de más.

El Trendy Buzz Angel de febrero es Javier Varela, blogguero originario de Galicia, 31 años, responsable de clientes, con dos blogs (javiervarela.net y theorangemarket.com)…

La palabra de Javier…

- ¿Qué edad tienes?

Treinta y uno

- ¿De dónde eres?

Pontevedra, Galicia.

- ¿A qué te dedicas?

Soy responsable de clientes en una empresa de servicios, además de asesor de marketing estratégico para empresas e instituciones.

- ¿Hace cuánto tiempo bloggeas?

Casi dos años

- ¿Qué es lo que te ha motivado a ser blogger?, ¿Y qué has dejado por ello?

Realmente siempre me gustó escribir y lo hago desde hace varios años. De todas formas, la motivación principal por la que empecé a bloguear es la necesidad que tenía y tengo de estar permanentemente actualizado en materia de marketing. Primero comencé siendo lector de blogs y comencé a empaparme de toda esta cultura 2.0 que tan importante es hoy en día. Luego pasé a ser comentarista activo en varios blogs y en poco tiempo me di cuenta que necesitaba abrir un espacio en el que comunicarme con gente que tuviese los mismas inquietudes que yo.

Siempre he visto el blog como algo particular, pero muy relacionado con el tema profesional. Me lo tomo con tranquilidad y no me agobio si no tengo contenidos que ofrecer. De todas formas, a lo largo de todo este tiempo han ido creciendo el número de personas que colaboran conmigo enviándome casos de marketing, campañas y una gran cantidad de cosas interesantes que compartir con el resto de la blogosfera.

Prácticamente no he dejado nada por ser blogger. Al contrario, me he enriquecido muchísimo en varios sentidos. Menos en el económico.

- ¿Te acuerdas de tu primer post?

Sí. Tras el saludo de rigor y la bienvenida a la comunidad bloguera, escribí un mini-post introduciendo el tema del marketing social. La sensación fué extraña. Yo soy una persona algo reservada y esto, era como abrirme al exterior sin contemplaciones. Al final, resultó ser una auténtica pasión y una vía de expresión y comunicación muy importante.

- ¿Eres twitter o pownce?

Con Twitter tengo una relación algo especial y todavía sigo viendo el microblogging con cierto recelo. Así a todo creo que puede tener efectos positivos en la comunicación de las empresas. Podéis encontrar mis actualizaciones en twitter.

- Twitter, Facebook, los blogs, el buzz, la web 2.0… ¿Qué piensas?, ¿Cómo ves la evolución de la Web?

La web 2.0 es un fenómeno imparable que se renueva constantemente. Es una actitud y un modo de hacer las cosas que ha hecho que internet no sea un fin, sino un medio en el que el usuario final se ha erigido en protagonista. Hoy la interacción entre los distintos factores que conforman la red es total. La información es constante y la participación es el centro de las nuevas redes sociales. El problema que veo es que como siempre, lo sobreexplotamos todo y por eso cientos de ‘aplicaciones 2.0’ dirigidas, fracasarán por su propia naturaleza. Cada vez, los usuarios tomarán más las riendas de la información, y ya se sabe que quién tiene la información tiene el poder. Si no que se lo pregunten a Google.

Retrato Chino

Si fueras…

- ¿Un animal? Gato.
- ¿Un color? Naranja o azul.
- ¿Un lugar? ? La playa de A Lanzada en Pontevedra.
- ¿Una estación? Verano.
- ¿Un instrumento de música? Guitarra.
- ¿Un plato? La tortilla de patata.
- ¿Una canción? Es complicado decirte una sola pero por ejemplo me encanta Chasing cars de Snow Patrol, que he utilizado este año en la felicitación navideña de the orange market.
- ¿Un proverbio? Sólo cuando el último árbol esté muerto, el último río envenenado y el último pez atrapado, te darás cuenta que no puedes comer dinero. Proverbio americano.
- ¿
Un blog (que no sea el tuyo)?
Son tantos que no podría decirte uno solo.
- ¿Un site web 2.0? Mogulus.
- ¿Un buzz? El de soytuguru, que me ha permitido reirme bastante con mis conocidos y sobre todo pegarme una buena fiesta y reencontrarme con gente que hacía tiempo que no veía.

La palabra final

La canción de Javier…

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Javier Varela
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internet
gráfica 1
gráfica 2


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

spot de televisión

No quería irme de vacaciones sin hacer mención a esta nueva campaña de Semana Santa 2008 de la DGT para que de una puta vez nos concienciemos de que hay que andar con cuidado en la carretera. Que no estamos solos, que compartimos la vía con más personas y que el mundo no se acaba porque el de delante no arranque en dos milésimas de segundo. Está claro que cualquiera de nosotros puede tener un accidente pero hay algunos que parece que o tienen demasiada prisa en llegar a nosedónde o se creen pilotos de rally o se maman y no se quieren gastar 6 €uros en un taxi o más bien, son gilipollasprofundos y había que quitarles el carnet de por vida.

Tenemos una cultura de pasar de todo y así nos va en ciertos sentidos. De todas formas el nivel de nuestra educación y el altísimo índice de fracaso escolar también pueden tener algo que ver.

Feliz Semana Santa.

Javier Varela
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Extraño este exprimidor del marketing de Semana Santa. Por la calle no hay casi gente, el tiempo está que sí que no y la semana no tiene más que dos días de trabajo (en algunos casos).
Pués vamos a ir desgranando brevemente que ha dado de sí, según mi criterio, la primera quincena de este mes de marzo.

No cabe duda, que tras las elecciones generales que coparon las portadas y los entresijos de la red, la gran noticia mediática en España fué la ellección de Rodolfo Chikilicuatre para representarnos en Eurovisión con su Chiki chiki. Nunca se había hablado tanto de este festival que se había convertido en un evento minoritario pero del que todos nos creemos con derecho a opinar. Es como esa costumbre de pueblo en que tú no vas a misa nunca pero protestas si el cura que han puesto no es de tu agrado. Si es que el ser humano es extraordinario.

Para estas vacaciones no dejéis de leer este interesante artículo de Luismi Gómez para Inmerco marketing. Si tenéis que buscar algo en internet podéis hacerlo de forma diferente y utilizar Ecoogler para que se pueda donar una hoja simbólica para repoblar el Amazonas. En el blog de Make Marketing nos cuentan como funciona esta interesante y ecológica iniciativa.

También os podéis poner al día con la nueva herramienta de Google, el Google AdManager. Y ya van tropecientas cincuentamil herramientas de Google.

[Actualización] No dejéis de leer el nuevo blog de Pedro M. Gómez que deja su edumarketing y se traslada a Merkating. Yo ya he modificado el link en mi blogroll.

Bueno , pués como es semana santa, estoy con un gripazo de pelotas y ya me queda nada para irme de vacaciones solo me queda desearos unos felices días de descanso primaveral y sobre todo que seáis buenos porque no sé si lo sabéis pero podéis ir al infierno por más cosas de las que pensáis. Yo hasta el lunes no vuelvo. Pero antes me leeré el nuevo Manual de la DGT para sobrevivir en Semana Santa. Os quiero ver a todos.

Javier Varela
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