Monthly Archives: marzo, 2008

Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa

marzo 31st, 2008 Publicado por campañas, casos enviados, marcas, marketing sustentable, Sin categorizar 5 comentarios en “Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa”

Renault Twingo - Publicidad engañosa - GreenwashingLa Advertising Standards Authority (Autoridad para Estándares Publicitarios) del Reino Unido ha calificado un anuncio del Renault Twingo de publicidad engañosa. En dicho anuncio, aparecía el vehículo circulando mientras salían hojas verdes del tubo de escape mostrando los beneficios eco-nómicos y eco-lógicos del coche, lo que según la ASA puede llevar a una mala interpretación del anuncio.

En su decisión, la ASA también critica el uso del logo de la campaña del constructor francés Eco2, campaña destinada a reducir las emisiones de CO2.

Según la ASA, el anuncio no informa correctamente de la naturaleza de la campaña Eco2 y puede inducir a los espectadores a creer que el coche causa mucho menos impacto al medio ambiente y que emite mucho menos CO2 que otros vehículos similares.

La ASA también apuntó que el Twingo no aparece en la lista del top 10 de vehículos de bajas emisiones del Departamento de Transportes.

El fabricante ha retirado por el momento el anuncio en su forma actual, y deberá modificarlo, quitando las frases “eco-nómico/eco-lógico” y asegurándose que el logo “Eco2” explique de forma satisfactoria en que consiste la campaña en sus futuros anuncios.

Esto es lo que denominamos un ‘Greenwashing‘ de libro.

Gracias Marcos, que últimamente me pones en la pista de un montón de interesantes noticias :-)

vía Galicia Sustentable > Ecoperiódico > The Guardian

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

El Programa de la Publicidad busca joven Pareja Creativa

marzo 27th, 2008 Publicado por casos enviados, concursos, creatividad, publicidad, Sin categorizar, varios 1 comentarios en “El Programa de la Publicidad busca joven Pareja Creativa”

[haz click sobre la imagen para verla más grande]

El Programa de la Publicidad sigue buscando a la joven pareja creativa que representará a España en el Festival Iberoamericano de Publicidaddel 14 al 18 de abril, en Buenos Aires, hasta el 2 de abrilPara intentarlo, solo tienes que mandar una maqueta de una cuña tuya de menos de 45 seg, y un original gráfico promocional del programa, antes del próximo 2 de abril, a las 10,00 de la mañana, a oyentes@programapublicidad.com

Si resultas ganador [puedes ir solo o con tu pareja creativa] seréis la joven dupla creativa que represente a España en ese festival (con inscripción, habitación y billete gratis que os facilita la organización).

¿Qué frase/s deben recogerse en cuña y gráfica?

Todos los originales deben recoger el texto:

“…Sígue a diario el resumen hablado del sector en www.programapublicidad.com, con Jesús Díaz”.

“El Programa de la Publicidad: La publicidad que se escucha …a la velocidad del sonido”.

El jurado lo compondrán, como en anteriores ediciones, creativos ganadores de Grandes Premios de radio.

Los concursantes deberán tener menos de 28 años y trabajar o haber colaborado con una agencia de publicidad española y disponer de pasaporte en vigor. Caso de no poder acudir la pareja ganadora o no cumplir los requisitos citados, lo hará la siguiente pareja finalista mejor clasificada, con los gastos del viaje en avión y habitación cubiertos. Las campañas presentadas podrán ser utilizadas libremente por el programa en la promoción de sus emisiones.

Una original campaña de Jesús Díaz, director del Programa de la Publicidad. Gracias por la info.

La Unión de Consumidores pide que se controle la ‘Publicidad Verde’

marzo 27th, 2008 Publicado por marketing sustentable, posicionamiento, publicidad 2 comentarios en “La Unión de Consumidores pide que se controle la ‘Publicidad Verde’”

El informe de la Unión de Consumidores advierte de que este tipo de publicidad verde o Greenwashing puede hacer que el consumidor se sienta engañado.

Emailing Network y CCC lanzan una campaña de co-registro para impulsar el aprendizaje del inglés en España

marzo 27th, 2008 Publicado por campañas, casos enviados, comunicacion, marketing on-line, Sin categorizar 0 comentarios en “Emailing Network y CCC lanzan una campaña de co-registro para impulsar el aprendizaje del inglés en España”
Emailing Network [primera red independiente especializada en marketing de captación en España], se suma a la estrategia multicanal de CCC, gracias al desarrollo de la campaña de co-registro “Inglés con Mil Palabras”, que permitirá a CCC incrementar el número de registros Opt-in (usuarios que han accedido a recibir la información enviada por CCC mediante e-mail).
El objetivo de esta campaña es la de promocionar el Curso de “El Inglés con Mil Palabras” y conseguir captar la atención de aquellas personas que quieran aprender inglés y deseen informarse sobre el revolucionario método del Profesor Maurer.

Gracias a la campaña co-registro, CCC tiene la oportunidad de obtener un gran volumen de registros, en muy corto periodo de tiempo. A posteriori, son contactados directamente por los asesores pedagógicos de CCC para informar a la persona interesada sobre las características y ventajas de este curso de inglés. De esta forma, la compañía amplía el número registros de personas interesadas en el curso y logra establecer un nuevo canal de comunicación con perfiles afines a los servicios que ofrece.
Finalmente, la venta se cierra desde los call centers de la compañía.

“La campaña de co-registro nos está permitiendo obtener numerosos registros de personas interesadas en aprender inglés con el Método del Profesor Maurer. Posteriormente, les informamos sobre todo lo que necesiten saber sobre este método, obteniendo muy buenos resultados, ya que se trata de un sencillo y eficaz método para aprender inglés en un corto periodo de tiempo”, comenta Mónica Gómez, directora de Marketing de CCC.

La introducción del co-registro dentro de las estrategias multicanal es una tendencia en alza, principalmente en sectores como el de la formación, en el que la compra es más meditada y necesita un ratio de fidelización muy alto.

Para Pablo Nowenstein, Fundador de Emailing Network, “la calidad del un registro está directamente relacionada con la cantidad de información verídica que se tiene de él. Para lograr que esta información sea certera desde el primer contacto, es vital mantener el nivel de interés en todas las campañas, de modo que la relación se afiance y consigamos generar un vínculo muy estrecho entre el usuario y la marca”.

Gracias al co-registro, la base de datos del anunciante se ve incrementada considerablemente. Para lograrlo, Emailing Network cuenta con una red de partners formada por más de 20 soportes web dedicados al e-commerce y a la difusión informativa; lo que supone, en total, cerca de 14 millones de contactos. La independencia que tiene la empresa con respecto a sus soportes hace que en cada operación pueda escoger los registros más adecuados para los objetivos de la marca.

La info me la envía Laura Fernández de C&IC Comunicación y Relaciones Públicas. Gracias.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otros posts de interés:

El erotismo en la publicidad II

marzo 26th, 2008 Publicado por campañas, creatividad, posicionamiento, publicidad 4 comentarios en “El erotismo en la publicidad II”

Una muestra de anuncios que utilizan el erotismo en la publicidad como argumento para apoyar el concepto que se intenta vender. Erotismo en la publicidad. Ayer dejaba un post sobre el erotismo en la publicidad. En él podíamos ver una buena muestra de anuncios que utilizan el erotismo en la publicidad como argumento para apoyar el concepto que se intenta vender. Unos eran más explícitos y otros algo más suaves.

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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