Monthly Archives: enero, 2008

Ryanair esta vez se publicita con Sarkozy y Carla Bruni

enero 29th, 2008 Posted by campañas, marketing, marketing viral, publicidad 5 thoughts on “Ryanair esta vez se publicita con Sarkozy y Carla Bruni”

Ryanair sigue con su estrategia de comunicación de me gasto unos pocos €uros, hago un cutre-cartel con la imagen de algún famoso político aludiendo a su momento actual, lanzo la ‘bomba publicitaria’, espero a que el mensaje corra como la pólvora por la red y por repercusión salpique los noticiarios y mass media en general, me protestan, me disculpo o me hago la del avestruz y sentado en mi vuelo de bajo coste, voy de aeropuerto a cien kilómetros del destino deseado a aeropuerto a cien kilómetros del destino deseado, recogiendo los beneficios de cada campaña.

En su última campaña, Ryanair presenta una fotografía de Sarkozy y Bruni con un bocadillo de diálogo que sale de la cantante y que dice: “Con Ryanair, toda mi familia puede venir a mi boda“.

Sin duda, la inmediatez que les confiere la realización de estos anuncios tan simples, les permite adaptarse a la noticia del momento con una rapidez absoluta, multiplicando por tanto, la repercusión de la campaña publicitaria.

Yo, que queréis que os diga, a mi me parece una estrategia bastante burda, muy al estilo de esta campaña y de estas otras ‘joyas’ de la publicidad. Indudablemente obtendrán un retorno de la inversión enorme y cumplirán los objetivos (si los hay concretos) al cien por cien, pero a mí, personalmente, no me convence demasiado este tipo de estrategia de generar ruido de esta manera.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Spot ‘ There’s a perfect job for everyone’ de Monster

enero 28th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, marketing, publicidad 0 thoughts on “Spot ‘ There’s a perfect job for everyone’ de Monster”


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Comenzamos esta semana con el spot ‘ There’s a perfect job for everyone‘ de Monster, la empresa de búsqueda de trabajo. En el spot nos dicen sobre todo dos cosas:

  • Hay un trabajo perfecto para cada persona. Da igual tu formación, tu condición, tu aspecto, en Monster, tienen un trabajo para tí. En este caso, este chico tan grande ha encontrado gracias a esta empresa, un trabajo en el centro dónde se hace rotar la tierra.
  • La otra es que no cabe duda que buscando trabajo en el portal de Monster, podrás encontrar el trabajo que te hará mover el mundo.

El concepto es muy acertado para una empresa que lidera el mercado de búsquedas de ofertas laborales, y las imágenes, con esa estética tan sútil y divertida hacen que muy probablemente tenga un gran número de visualizaciones a través de la red.

La info me la cuenta Berni. Gracias.

Podéis ver este spot también en Fumada Estratégica.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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el exprimidor. Semana del 21 de Enero al 27 de Enero de 2008

enero 25th, 2008 Posted by el exprimidor, varios 0 thoughts on “el exprimidor. Semana del 21 de Enero al 27 de Enero de 2008”

Bueno, bueno. Esta semana ha sido algo extraña y la mezcla de trabajo y situaciones ajenas al transcurrir diario la han hecho diferente.
La semana que amaneció el lunes con la resaca de una nueva victoria del Madrid en el Calderón, ya se termina. Por los corredores de información de la red y sobre todo en los blogs de marketing se ha hablado del spot de Lancia Musa protagonizado por Carla Bruni. El buzz generado por esta cantante-modelo devenida en mujer de un poderoso político se convertirá en uno de los más preciados activos de la marca italiana.

Los blogs y los medios de finanzas llenaron sus espacios en blanco a golpe de teclado y de sobresaltos en el corazón. La bolsa cayó en picado en un lunes negro en que el IBEX 35 lideró las caídas de las bolsas de toda Europa. Todo el mundo a echarse la mano la bolsillo. Los telediarios, que cada día se parecen más a los programas de la chabacanería, se lanzaron a desinformar sobre lo que estaba pasando. Todo el mundo a opinar y los políticos a tirarse los trastos a la cabeza ante una coyuntura del mercado liberal que en el fondo tiene estas cosas. Unas veces se gana y otras se pierde. O mejor dicho, unas veces unos ganan un poco y casi siempre los mismos ganan mucho y para que ellos ganen es necesario que otros se dejen su dinero. Ni más ni menos que un fin de ciclo que de nuevo volverá a enriquecer a los que sepan comprar bajo y aguantar sus inversiones.

Sergio Monge en su Taller d3 sigue llevando a cabo un excelente trabajo en pro de la web 2.0 y esta vez, nos deja una gran selección de libros que hablan del tema. Otro blog de lectura casi obligatoria es el que nos brinda el genial Arturo de Abornoz desde México. Su Fumada estratégica aporta cada día algo nuevo desde el otro lado del charco. No quisiera tampoco dejar pasar la ocasión de felicitar a la gente de el chupete blog que esta misma semana han cumplido un añito y que como dicen ellos, siguen con su principal objetivo: ser el blog de comunicación más pequeño del mundo. Otro blog que he conocido esta semana es http://robercapla.tumblr.com/ de Roberto Carreras. Le he estado echando un ojo y me parece de lo más interesante. Otro más para mi netvibes.

Finalmente, como ya queda casi nada para las elecciones generales, nuestros maravillosos políticos se han lanzado a la carrera electoral. Grandes asesores de comunicación les informan y les dirigen sus aparaciones en público. Nuevos medios, nuevos soportes, nuevos mensajes, en definitiva nuevos tiempos. Desgraciadamente a los internautas intentan tratarnos como al resto de la población off-line y eso ya es más complicado. Los políticos no se quieren enterar que internet es un medio libre dónde la información fluye de manera espontánea y que la web 2.0 ha hecho que cada uno cree, aporte, intervenga, opine, aprenda, proteste, manifieste, exponga o diga lo que le interesa. Los políticos siguen pensando que pueden llegar con su burdo mensaje adoctrinador y convencer a miles de personas acercándose con un colegueo que no se lo cree ni dios. Esto, de todas formas, os lo cuentan mejor en el blog de Consultor Anónimo.

Bueno, bueno, y como empiezo acabo. Esta semana ha sido rara. Se ha confirmado que el disco duro de mi portátil ha muerto definitivamente y se ha llevado con él grandes secretos de marketing a su tumba de cacharros tecnológicos. Os aconsejo hacer siempre copias de seguridad de todo. No sabéis lo que jode perder tanta información de un plumazo. Eso sí, si contratáis una empresa de recuperación de datos, os deseo que sea más seria que la que contraté yo y así no tengáis que jurar en alto.

Hace bueno y el suave invierno de Galicia me va a permitir un fin de semana más recorrer las playas que dibujan este entorno que son las Rías Baixas.

Que tengáis un buen fin de semana. Nos leemos el lunes.

Campaña ‘Rebajas2, ahora tú tienes el poder’ del Centro Comercial Gran Vía 2

enero 25th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, marketing 1 thought on “Campaña ‘Rebajas2, ahora tú tienes el poder’ del Centro Comercial Gran Vía 2”

Para hacer frente a la vida cotidiana, a veces hay que tener superpoderes. Esto es lo que proporciona a sus clientes el centro comercial Gran Via 2 en su campaña de rebajas. Con las rebajas, “ahora tienes el poder”.
La agencia de estrategia y creatividad BUM, ha planteado para Gran Via 2 una campaña donde las rebajas convierten en superhéroes a sus clientes.


La campaña constaba, además de medios convencionales como radio, prensa, exterior y punto de venta, de una promoción on-line (a través del minisite www.herois2.com) donde los clientes podían enviar vídeos y escritos para demostrar que eran superhéroes y ganar tarjetas-regalo del centro comercial.

La campaña, que ha conseguido un aumento de tránsito al centro comercial de un 26% respecto al año anterior, se enmarca en el planteamiento estratégico desarrollado por BUM y el departamento de marketing de Gran Via 2, basado en el concepto Shopping 2.0, donde los clientes pasan a formar parte activa de la comunicación y la gestión del centro comercial.

Concurso: “Rebajas2. Ahora tu tienes el poder”
Mini-site: www.herois2.com
Período: de enero a febrero 2008
Anunciante: Centro Comercial Gran Vía 2

Descripción:

  • El cliente tiene que mandar su vídeo a través de www.herois2.com demostrando sus superpoderes.
  • La idea ganadora consigue un premio de 500€ para gastar en los establecimientos de Gran Via 2.

El caso de éxito me lo envía Loida Lleonart, Ejecutiva de cuentas de IT Comunicación de Barcelona. Gracias.

Huella verde Iberdrola ¿conoces tu huella ecológica?

enero 23rd, 2008 Posted by campañas, comunicacion, marketing, marketing on-line, marketing sustentable 0 thoughts on “Huella verde Iberdrola ¿conoces tu huella ecológica?”

Iberdrola, ha puesto en marcha el proyecto Huella Verde, con el objetivo de fomentar la reducción de emisiones de CO2 en los hogares a través de consejos sencillos y fáciles de seguir.
Este proyecto, liderado por la Dirección de Medio Ambiente de Iberdrola, permite a los participantes evaluar sus emisiones de CO2 y elegir el porcentaje de las mismas que quieren reducir. La meta es conseguir entre todos los hogares una disminución de las emisiones de CO2 de más de 5.000 toneladas. Para lograr este objetivo, la compañía propone a las personas que participen en Huella Verde Iberdrola la adopción de ciertas medidas en su vida cotidiana para cada estación del año (invierno, primavera, verano y otoño).

En la web hay una serie de consejos que pueden servir a los partícipes para disminuir sus emisiones además de poder fomentar el ahorro de costes en su hogar y mejorar sus conocimientos medioambientales.

Los hogares que se apunten al proyecto Huella Verde Iberdrola podrán seguir a través de la web de la empresa (www.iberdrola.com/huellaverde) sus progresos y conocer sus datos de reducción de emisiones de CO2.

Para el desarrollo de este proyecto han contado con la colaboración de la Asociación Plan de Acción Global para la Tierra (GAP), que pretende ayudar a los ciudadanos a contribuir a mejorar la calidad ambiental del planeta mediante el cambio de sus hábitos de consumo de recursos y promoviendo un estilo de vida sostenible.

Esta empresa basa toda su estrategia en comunicar su compromiso con el medio ambiente y por ello todas sus acciones de marketing y comunicación van dirigidas en este sentido.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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