el blog de marketing de Javier Varela
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desde the orange market ::el blog de marketing:: me gustaría desearos a todos unas Felices Fiestas y sobre todo un gran año 2008! Un abrazo.Podéis ver la video postal de este blog aquí.

Javier Varela
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Con motivo de la celebración del World Snowboard Day el próximo domingo 23 de diciembre, la estación de esquí de Cerler, del grupo Aramón, ofrecerá un 2×1 en la compra del forfait para el próximo domingo a todos los amantes del freestyle.

Para justificar ser amante del freestyle, cada esquiador o snowboarder deberá llevar el logotipo “Cerler, Freestyle Area” en el fondo de pantalla de su teléfono móvil. Además también deberá justificar que practica el freestyle con seguridad, por lo que deberá llevar el casco puesto en el momento de solicitar la promoción.

Todos aquellos que deseen obtener el logo “Cerler, Freestyle Area” lo podrán hacer descargándolo desde la sección “álbum de fotos” de la página web www.cerler.com. La promoción deberá ser solicitada en las oficinas de atención al cliente de la estación de esquí, ya sea en Cerler 1.500 o en Ampriu.

Además, el próximo lunes día 24 de diciembre Papá Noel hará una parada en la estación de esquí de Cerler, grupo Aramón. Según está previsto Papá Noel accederá a la estación de esquí de Cerler, grupo Aramón, por el acceso de Cerler 1.500 para visitar la zona de Cota 2.000, en donde esquiará por las pistas de debutantes y visitará el restaurante Cota Dosmil. Una vez haya saludado a todos los niños que allí se encuentren, se dirigirá hacia la zona de Gallinero, para subir hasta el remonte más alto del Pirineo Aragonés, el telesilla Gallinero a 2.630 metros de altura, e iniciar el descenso hasta Ampriu. La visita más importante dentro del sector Ampriu será el jardín de nieve, saludando y repartiendo regalos entre todos los pequeños que se encuentren en él.

Que no se diga que las estaciones de esquí no se ponen al día en materia de marketing.

La info me la remite Jaime Río, responsable del Dpto. Comercial y de Marketing de la estación de Cerler. Gracias y Féliz Navidad.

Javier Varela
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San Gabino Ópticas lanza para estas navidades, y hasta el 7 de enero, la campaña ‘El Club de los Regalos Inesperados’, una apuesta arriesgada para evitar que este año los reyes te traigan un juego de bufanda y guantes. A través de www.regalosinesperados.com podrás descubrir más de 1.000 ideas con las que no dejarás indiferente a nadie.

En plenas vísperas de Navidad, San Gabino Ópticas ha puesto en marcha el ‘Club de los Regalos Inesperados’, una campaña dirigida a todos los públicos, que busca para romper con los tópicos de estas fechas y sorprender a los seres queridos con ideas diferentes.

A través de la web www.regalosinesperados.com podrás conocer las más de 1.000 propuestas que San Gabino Ópticas propone para estas fechas tan señaladas para que dejes de ser un clásico.

La agencia responsable de esta campaña es Steinberg y Asociados. La web es obra de Awonawilona.

Me gusta contar con casos de marketing en the orange market | el blog de marketing que no sean siempre de las grandes marcas internacionales. Empresas medianas, pymes y todo este tipo de enseñas que configuran el tejido empresarial español también pueden y deben desarrollar acciones de marketing para ser competitivo en el actual mercado global.

La info me la remite Beatriz García de Steinberg y Asociados. Gracias.

(imagen tomada de blogadsl)

Algunos diseñadores están deben estar ya pensando en la navidad, porque una gambada de este tipo es como para…

La imagen pertenece a la web de Mi Movistar, un red de distribución de Movistar. Como podéis apreciar, promocionan la Blackberry y un Nokia por 0€. El problema está en que para promocionar el Nokia, han cogido una imagen… de la competencia Vodafone. Podéis ver la foto en la web (A ver cuanto dura).

Actualización 18/12/2007:
Ya lo han cambiado. Rectificar es de sabios ;-)

vía blogadsl

Javier Varela
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He de reconocer que la publicidad exterior me gusta. En este blog ya se han publicado grandes ejemplos de outdoors. En este caso, la acción de marketing exterior se desarrolla en Toronto.

El anunciante es Fido, una compañía canadiense proveedora de accesos wifi. La acción responde a una campaña para promocionar el servicio de videollamadas para estas navidades. La puesta en escena se desarrolla mediante videoproyecciones gigantes en las fachadas de dos edificios. En ambas, los personajes interactúan entre ellos simulando conversaciones mediante video llamada y tirándose bolas de nieve para darle más espectacularidad al tema.

Una idea muy llamativa que seguro responde a las expectativas del anunciante a la vez que invita a los viandantes a quedarse sorprendidos una vez más por la publicidad bien desarrollada.

agencia | Bos

vía | brandlife


La compañía líder mundial del sector de bebidas alcohólicas (J&B, Johnnie Walker, Cacique, etc.) Diageo inició a finales de noviembre la campaña navideña de sensibilización para evitar el consumo irresponsable de alcohol asociado a las fechas navideñas, ‘Una noche para recordar, o para olvidar‘. La compañía, asimismo, difundirá en varios países europeos, entre ellos España, mensajes sobre las negativas consecuencias de un consumo abusivo de alcohol, especialmente entre los jóvenes.
La iniciativa se desarrollará a través de acciones directas de concienciación en locales nocturnos y de presencia en medios de comunicación.En España, la campaña contará con diversos spots de televisión, presencia en prensa nacional y con acciones directas en los principales locales de ocio nocturno, que permitan tener una influencia directa sobre los jóvenes.
La imagen principal de la campaña refleja las situaciones opuestas que experimenta un joven en función de su actitud ante el alcohol, reflejando tanto el consumo responsable que lleva a finalizar la noche de una forma agradable y “para recordar”, como la actitud irresponsable de consumo excesivo que degenera en situaciones perjudiciales y desagradables para la persona y su entorno, que pueden desencadenar en conductas de alto riesgo.

vía europapress

 

Spot vivamos como galegos en navidad

13 diciembre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (3 Comments)

Los de GADIS no se quejarán de the orange market. Aquí nos hemos hecho eco de su campaña Vivamos como Galegos! en su formato televisivo y on-line. Más tarde, publicamos un post sobre la publicidad exterior de esta campaña. Luego, tras unos días, me entero que la campaña se extenderá también a la navidad con el rodaje del nuevo spot vivamos como galegos en nadal.

Pues bien, el spot ya está en antena y aquí os lo dejo para que veáis el resultado. Como la locución está en gallego os dejo la traducción, que una vez más, le hace perder parte de su sentido porque utiliza giros muy gallegos.


[más videos en el canal de youtube de the orange market]¿Que tendrá la Navidad gallega, que todo el mundo vuelve para celebrarla?… comidas de cinco horas… y cenas de siete… garajes discoteca… instrumentos customizados… y perritos a los que sólo les falta hablar… y cuando los jóvenes llegan puntuales, lo celebramos como si ganásemos la liga… las fiestas duran el doble… y las resacas la mitad… la gente no desafina, aturuxa (grito agudo y prolongado del folclore gallego)… cuando te preguntan el mejor sitio para pasar estas fiestas, responde… en casitaaaa!!! seamos felices!!… disfrutemos de nuestras fiestas!!… vivamos como galegos!!!Féliz navidad.

También, si queréis, en su web, hay una postal de la campaña para enviar de felicitación navideña.

La Cámara de Comercio e Industria de Madrid celebra su 120 Aniversario. El acto central es una gran exposición titulada “Cámara Panorámica”, que recorre la evolución del comercio y de la industria madrileños en estos 120 años a través de la publicidad que han realizado las empresas: carteles, anuncios televisivos, cuñas de radio, etc. La presidenta de la de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, y el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, Salvador Santos Campano, inaugurarán esta muestra el próximo lunes, 10 de diciembre, a las 19 horas, en el Complejo Cultural El Águila.

“Frente a otras exposiciones que se han realizado sobre la publicidad y el diseño gráfico español, ‘Cámara Panorámica’ es una muestra que refleja el crecimiento económico y las profundas transformaciones acaecidas en la sociedad madrileña y en la vida de sus ciudadanos, y revela cómo están acompasadas con sus manifestaciones publicitarias”, añade Emilio Gil, comisario de la muestra.

La exposición se desarrolla a través de dos contenidos principales: comunicación impresa y publicidad audiovisual. Los carteles, que suman un total de 120 y proceden de la colección de Carlos Velasco Murviedro, se han estructurado en bloques que representan a sectores fundamentales para la actividad económica de la Comunidad de Madrid, como la alimentación, el material doméstico, los automóviles, la salud, artículos de belleza, la agricultura, la prensa y los servicios. Se ha buscado tanto la calidad gráfica de autores como Penagos, Alfredo, Vellvé o Ribas, como el carácter entrañable de diseños realizados por autores anónimos y bien conocidos por el público de Madrid.

La segunda parte tiene como base fundamental las recopilaciones de anuncios radiofónicos (de las décadas de los treinta, cuarenta y cincuenta) y televisivos (de 1957 a 1975) que ha recogido la Cámara de Madrid. Un material que en parte se revisa a lo largo del proyecto actual y que no se han querido remasterizar para mantener al máximo la sensación que el consumidor percibía cuando se emitieron originalmente.

El cartel que anuncia esta exposición conmemorativa se ha inspirado en el trabajo del grafista Fermín Garbayo (Madrid, 1929-1992) que realizó en los años sesenta para los supermercados Vegé. Garbayo es, junto con los ilustradores y diseñadores del llamado Grupo 13, uno de los pioneros del diseño gráfico español.

Emilio Gil también explica que “desde 1887 hasta la actualidad, la sociedad madrileña ha experimentado una formidable transformación. Han sido años de cambio y de evolución, que se ha visto reflejada en la comunicación publicitaria o comercial, o ha sido propiciada por ésta. Basta comparar algunas de las piezas mostradas, como los ingenuos y entrañables rótulos antiguos, con las acciones comerciales que hoy se difunden en la era digital y los nuevos soportes tecnológicos para caer en la cuenta de las decisivas transformaciones acaecidas y reflexionar acerca del cambio social que supone una mejor utilización de los propios recursos humanos y materiales”.

EXPOSICIÓN “CÁMARA PANORÁMICA. 120º ANIVERSARIO”

Inauguración: lunes, 10 de diciembre
Hora: 19 hr.
Lugar: Complejo Cultural El Águila (c/ Ramírez de Prado, 3. Madrid)

Fechas de apertura al público: 10 de diciembre 2007 – 8 enero de 2008 (excepto las festividades del 25 de diciembre y 1 de enero, que permanecerá cerrada)

Horarios de apertura al público:
Martes a jueves: 11 a 14 h. y de 17.00 a 19.00 h.
Viernes y sábados: 11 a 19 h.
Domingos: 11 a 14 h.

Javier Varela
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Galicia, destino Atlántico

11 diciembre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)
Hoy os dejo un spot de Turgalicia y el Xacobeo para el mercado nacional. La campaña es de hace algún tiempo pero la pongo porque refleja a la perfección la belleza que puede adquirir una pieza publicitaria si se hace con buen gusto y savoir faire. El spot corresponde a una campaña de promoción de Galicia como destino turístico y sobre todo como destino Atlántico.

Los visitantes, los turistas y los viajeros, se encontrarán al llegar a Galicia, con una tierra en la que predomina el agua. El océano Atlántico se hace omnipresente y la fina lluvia se mezcla en las imágenes con las aguas termales y los caudalosos ríos. El spot está cargado de simbología gallega y la susurrante y poética voz del actor Luis Tosar, nos traslada de manera sosegada hacia el encanto de unos paisajes dibujados con los trazos amables del carácter de la gente. La dulce voz de Sara Vidal en Tu Gitana de Luar na Lubre acompaña al espectador en su viaje por las aguas de Galicia. El camino de santiago se refleja como una puerta de entrada a los paisajes de un destino que ofrecer mil posibilidades.


versión galego

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versión castellano

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Javier Varela
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Gennio es el primer buscador social, 100% español, creado a partir del conocimiento y las experiencias de sus usuarios. Se trata de un buscador en el que, por primera vez, el usuario es la genética del mismo, él es el encargado de nutrirlo.

De esta manera, Gennio se convierte en una alternativa frente a los buscadores tradicionales en los que prevalecen como motor de búsqueda los algoritmos matemáticos creados por ingenieros. En este caso, son los usuarios los encargados de llevar a cabo la clasificación de contenidos lo que hace posible una búsqueda de información más ágil y efectiva.

Se trata de un nuevo rival para los buscadores tradicionales ya que, su transformación de genéricos a sociales, les supondría romper su modelo de negocio. En este sentido, el caso más destacado ha sido la compra por parte de yahoo del sitio social de bookmarking denominado del.icio.us que no ha podido ser adaptado a yahoo y se mantiene independiente.

Según la empresa, la principal ventaja de Gennio frente a los buscadores tradicionales es su agilidad en las búsquedas, ya que se ahorra un 60% de clics gracias al sistema de sugerencia preintuitivo “direct link” que permite un acceso más rápido a la información. Esto se consigue por medio de una sugerencia inteligente desde la caja de búsqueda basada en la experiencia relacionada de miles de búsquedas y en la clasificación semántica de la red de búsqueda.

Además, en Gennio la información se proporciona como un “todo”: vídeos, audio, imágenes, eventos, información, etc… sobre un mismo tema en un solo “pantallazo”. De esta manera, el usuario accede a la información demandada sobre un determinado tema de una forma más rápida y eficaz que en cualquier otro buscador, ya que se rige por las clasificaciones de contenidos que hacen los propios usuarios.

Una de las principales novedades que ofrece Gennio es la creación de la sección Laboratorio, que será un concurso continuo en el que los usuarios aportarán ideas para la mejora del sistema de búsqueda. De esta forma, Gennio abre la puerta a sus usuarios para que sean ellos mismos los que mejoren la herramienta proponiendo fórmulas para hacer lo más eficientes posibles los algoritmos, lo que supondrá que en un futuro inmediato cada usuario dispondrá de su propio y único algoritmo de búsqueda inspirado en sus intereses y su forma de buscar.

Otra de las posibilidades con las que cuenta Gennio es la creación de los gennogroups, 100% abiertos a su construcción por parte de los usuarios. En cada uno de estos grupos se encuentra la información semántica necesaria para que otro usuario acceda a ella fácilmente y además, son totalmente configurables.

Aunque la edición de grupos está abierta a todos los usuarios, Gennio dispone de 20 editores que crean grupos especializados y de actualidad además de supervisar que la información que contienen dichos grupos sea la mejor. Asimismo, posee múltiples herramientas de intercambio social como es una espectacular API para la red social Facebook, desde donde se puede buscar y recibir información referente a los intereses del usuario.

En definitiva, se trata de un buscador que ofrecerá a los usuarios una mayor interactividad e implicación con el objetivo de facilitar y perfeccionar las búsquedas.

me lo cuenta Sarah Estébanez de Tinkle Madrid.

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