el blog de marketing de Javier Varela
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¿Os acordáis de un post que escribí hace unos días sobre Burguer King y el desafío que le lanzaba a los mejores chefs españoles? Pués el testigo ha sido recogido por un chef y finalmente, el martes 27 de Noviembre ha tenido lugar el auténtico desafio entre la “Honey&Mustard Tendercrisp” de Burger King y la “hamburguesa de pollo de corral con hojaldre de Torrelavega” del chef cántabro Juan Ignacio Asua.

En la sesión parece que ha reinado la cordialidad y el buen hacer de ambos cocineros. El chef cántabro ha presentado una equilibrada combinación entre “la sofisticación y la tradición autóctona”. Mientras, la de Burger King ha demostrado “el poder de una receta basada en el uso de ingredientes naturales aderezados con una fina salsa de mostaza y miel”.

El chef Ignacio Asúa es jefe de cocina del restaurante cántabro Los Avellanos, que cuenta con una estrella Michelin desde el 2006. Asúa asegura que: “mi propuesta se basa en una combinación de sabores con un carácter muy marcado por el uso de ingredientes autóctonos, manteniendo una apariciencia muy particular al estar envuelta en hojaldre”.

Por lo que parece el reto ha quedado un poco en el aire y nadie se ha decantado por ninguna de las dos como la mejor hamburguesa de pollo del mundo. De cualquier forma ha triunfado el marketing, que ya es bastante.

Gracias Mónica!

Vivamos como Galegos! tambien en Navidad

28 noviembre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (3 Comments)

Vivamos como galegos! es el spot que más ruido ha causado en Galicia este 2007. La marca de distribución y supermercados GADIS, dió en el clavo con la campaña que le presentó BAP & Conde. Los gallegos nos sentimos identificados con la estrategia publicitaria y la marca GADIS se asociaba más si cabe, a la marca Galicia.

Tanto el spot de televisión como las vallas publicitarias, tuvieron un éxito sin precedentes, por eso, y supongo que guiados por las luces de ese éxito, la campaña tendrá una segunda parte estas navidades.

El nuevo anuncio de GADIS será rodado durante esta semana en A Coruña, donde el miércoles a las 20 horas en una céntrica calle. Congo Producciones, empresa encargada del rodaje, tiene prevista una fiesta con la que pretende recrear la noche de fin de año.

“Vivamos como galegos”, también en Navidad, es la idea con la que los productores del exitoso anuncio televisivo rodarán su próxima entrega en la que evocarán las “excelencias de venir a pasar estas fechas a Galicia“.

La productora invita al público participar en el rodaje y, aunque no exigen “vestir de etiqueta” sí esperan que la gente lleve una indumentaria propia de ese día de fin de año.

El anuncio comercial comenzará a emitirse en televisión el lunes 3 de diciembre en dos versiones, una de 15 segundos y otra de 60 segundos.

Lo subiré a the orange market en cuanto lo tenga.

Javier Varela
the orange market ::el blog de market::

Outdoor de Nationwide en Ohio

28 noviembre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

A veces traigo al blog ejemplos de publicidades que son realmente impactantes tanto por su aparatosidad como por su vistosidad.

En este caso este outdoor es de Nationwide, una agencia de seguros estadounidense. El edificio escogido para llevar a cabo una acción de tales dimensiones es el Atlas Building de Columbus, Ohio.

Ver acciones publicitarias de este calibre me hace reflexionar sobre si con tanto dinero se puede invertir en otro tipo de acciones para conseguir los objetivos o si la grandilocuencia de este tipo de acciones below the line se justifica con el gran recuerdo de marca que se genera con solo verlas. De cualquier forma me parece impresionante.

vía publicidaz

Vaya sorpresa. Hace unos días escribía sobre la campaña de Havana Club de El Culto a la Vida. Al escribir sobre la campaña, de paso, metí la cuña del Gurú Mister Javier que yo me había creado en el website www.soytuguru.es al que podéis votar haciendo click sobre las estrellitas que hay debajo del nombre, o al que podéis solicitar adhesión como su devoto para así ayudarle a ganar la fiesta para él y todos sus amigos.

Pués hoy, me envía un amiguete este link en el que la revista Interactiva Digital habla también de la campaña y para darle la fuerza gráfica necesaria utilizan la imagen del Gurú Mister Javier, que es el de la comunidad que represento.

La cosa parece que va pintando y la labor que han hecho los devotos está siendo sin duda encomiable.

Un poco de autobombo no está mal, y ya sabeis que si queréis tomaros un ronsito rico, rico podéis pasaros a ver que os cuentan en www.soytuguru.es y de paso uniros a la comunidad de Mister Javier. No os arrepentiréis…

Era Septiembre cuando comentábamos la noticia de que Freixenet había decidido dar un giro a su estrategia publicitaria y contratar al director martin Scorserse para el rodaje de su spot navideño 2007 del Carta Nevada. Este año se acabaron las burbujas y los famosos que hacían del anuncio de Freixenet, uno de los más esperados del año. De todas formas, este año, ha sabido crear la expectación suficiente y vía internet, hoy estrenan su último spot o corto, rodado por el director Scorsese.

La agencia de publicidad JWT se encargó del replanteamiento estratégico de Freixenet para su campaña de Navidad, la más importante del año, a la que había seguido fiel durante los últimos 30 años.

De ahora en adelante, JWT propone “un viraje estratégico espectacular”, señala Alex Martínez, director creativo ejecutivo de JWT, “un mensaje de profundidad que pretende relacionar la vertiente más compleja del arte con los nuevos consumidores”.

Podéis ver aquí el video de la campaña:

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Y tú, qué opinas de los malos tratos a las mujeres? Hace unos días mostrábamos en the orange market (el blog de marketing) el cartel del año pasado del Día Internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres. Hoy, después del 25 de Noviembre os traigo el anuncio de este año 2007.

Esperemos que el objetivo de estas campañas publicitarias se vaya cumpliendo y que el ROI de las mismas venga en forma de vidas que no se pierden.

Esta gráfica la saco de I believe en advertising vía The Hidden Persuaders. La agencia responsable de tan magnífica pieza es Guangdong Guang Xu Advertising de Guangzhou, China.

El mensaje es claro y la imagen sobrecogedora. El claim, esta vez contrapublicita de manera voraz al archiconocido slogan de una marca deportiva.

Ahí es nada.

J&B Inventive since 1749

23 noviembre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)


J&B, la marca de whisky desde 1749, vuelve a sorprender con un nuevo posicionamiento dirigido a potenciar la creatividad de sus consumidores y su participación activa en el desarrollo de la marca. J&B Inventive Since 1749” se describe así como una plataforma creativa donde jóvenes artistas plásticos han dado ya forma a los valores y características que distinguen a J&B: calidad, sabor, aroma, suavidad, tradición y equilibrio.

Como parte de la nueva campaña J&B lanza la película de animación “J&B Inventive Since 1749”, “Una historia de amor, inspiración y whisky, muy buen whisky”, desarrollada por la factoría publicitaria KesselsKramer, y que narra la evolución de J&B desde 1749 hasta nuestros días con un formato vanguardista y diferente.

La película, con una duración de cinco minutos, muestra a un divertido y apuesto Giacomo Justerini, que abandona su Italia natal en busca del amor de Marguerita, una bella cantante de ópera londinense, y que consigue convertir un modesto negocio de vinos en una de las destilerías más importantes y reconocidas del país. Todo está contado de una manera bastante informal y con un toque friki, y por ejemplo se cuenta como anécdota que en España inventamos el whisky con cola, que luego se extendió por el mundo entero. Los españoles exportando grandes ideas ;-)

También pódeis ver aquí el trailer de 20″

J&B continúa su apuesta por el nuevo entorno digital, ofreciendo la posibilidad de disfrutar de esta creación artística a través su web www.jbonline.es. A partir del 21 de noviembre, además, J&B iniciará en su site una promoción especial que tendrá como premio un viaje exclusivo al castillo de J&B en las tierras altas de Speyside, durante el cual 45 afortunados podrán vivir una experiencia única y una fiesta surrealista muy al estilo J&B en pleno corazón de Escocia.


J&B cambia así el modelo de su estrategia de comunicación, pasando de grandes webs experienciales centradas en incentivos, como las entradas para el Nightology Boat o para el Electric Hotel, a una web mucho más discreta con formato más lineal, en la que el eje es un vídeo, apoyado también por un incentivo. Las gráficas que véis son las que se usan de apoyo en la campaña off-line.

A su vez, la botella de J&B, originariamente de color verde por la relación de Giacomo Justerini con el oficio del vino, estiliza sus líneas, con ángulos más marcados en los hombros y con nuevos grabados en el vidrio, apreciables al tacto. Una imagen más moderna y fresca que mantiene la herencia de sus creadores y los valores de la marca, y que busca transmitir un extra de calidad y carácter.

me lo cuenta Ricardo Tejedor, responsable de marketing relacional y digital de J&B para España. Gracias!

Control, la marca de preservativos, invita a su público a mostrar su lado más sexy en www.tierradelapasion.com, un sitio libre y desenfadado, en donde podrán compartir sus fotos más pícaras y ganar fantásticos premios.

La mecánica para lanzarse a la conquista de www.tierradelapasion.com es sencilla: los usuarios mayores de 18 años deben darse de alta, subir sus fotografías, compartir sus imágenes con sus amigos, votar y comentar las fotos de otros usuarios. Con los votos de todos los usuarios se establecerá un ranking que determinará a los ganadores.
Su pasión y una cámara fotográfica es todo lo que necesitan para ganar un viaje de ensueño a Cancún para 2 personas en el hotel Holbox Isla Pasión o uno de los 15 mp4 para los más votados.

También habrá premios que se repartirán entre los más votados después del primero y segundo lugar: 10 megalotes para el ganador y 5 amigos, y 20 lotes para el ganador, que consisten en todos los productos Control que necesiten durante 2 meses.

Control innova con el lanzamiento de www.tierradelapasion.com, una red social en la que interactúa con su público y en donde les facilita a los usuarios un espacio lúdico para que se conozcan y entren en contacto de una manera divertida.
El lanzamiento de www.tierradelapasion.com es un paso más en la filosofía de Control de acercarse a su público para preguntarle sus gustos y necesidades con la finalidad de desarrollar una variedad de productos divertidos, excitantes y estimulantes, que le ayuden a convertirse en su marca de referencia.

la info me la envía Octavio Rojas. Gracias!

Te quiero, cariño, amor, cielo, tesoro, tontita, tonta, gorda, torda, burra, inútil, estúpida, puerca, imbécil, idiota, puta, te voy a matar.
Casi me mata, estoy mal, desesperada, deprimida, triste, apática, confusa, esperanzada, sonrío, ilusionada, positiva, me divierto, me siento bien, otra vez soy yo.
A pesar de que esta campaña es del año pasado y que en unos días se volverá a conmemorar el Día Internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres, me gustaría dejaros los carteles del año pasado. Esta acción publicitaria de marketing social de la Vicepresidencia de la Xunta de Galicia, muestra las dos caras del asunto, el problema, y la posible solución. Un mensaje bipolar con dos caras bien distintas, la negativa y la positiva. De como se puede pasar del amor al odio en unas pocas palabras y de como se puede pasar de la tristeza, el dolor y la desesperación, a la esperanza y la alegría de salir de una situación horrible.

Me parece una gran campaña que por eso quiero rescatar. A mi el primer mensaje, me pone los pelos de punta.