el blog de marketing de Javier Varela
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La importancia de la tipografía

31 octubre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)


La importancia de elegir bien la tipografía a veces es crucial. O eso, o tildar bien los textos…

vía MetaPerdomo

Javier Varela
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Pastas Gallo y la Sopa de Letras

30 octubre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Hace unos meses, allá por el mes de mayo, un tal Abel, escribía un blog para dar a conocer al mundo su enorme descubrimiento. Las sopas de letras de Pastas Gallo no contenían ni la “U” ni la “W”. La noticia corrió por la red como solo pueden comprender los que están al tanto de esto de la web 2.0 y los contenidos generados por usuarios. El autor del blog y descubridor del descuido de los creadores de la sopa, visitó varios medios de comunicación y la historia pasó a rellenar durante un tiempo las páginas de varias webs, blogs y diarios on-line. Podéis ver algunas repercusiones aquí, aquí y aquí.
El caso, y es que lo sorprendente del tema es la reacción de la empresa al tema, es que el departamento de marketing de Pastas Gallo se ha puesto a trabajar, y consciente de la poderosa importancia de las reacciones en cadena en la web, ha decidido no perderle la cara al asunto y coger el toro por los cuernos. Así, tras responder al autor del hallazgo desde el departamento de comunicación de la empresa, finalmente han decidido incorporar al surtido de letras de los paquetes de sopa, las letras “U” y la “W”, tras enviar esta carta al autor del descubrimiento:

Hola, Abel, soy Silvia Como te prometimos, tenemos ya los moldes de la U y la W que echabas de menos. También hemos incorporado la Ñ y la @ para ponernos al día y dar gusto a los Muñoz y los Iñigos, entre otros. Respecto al momento justo en que puedas adquirir paquetes con dichas letras, dependerá mucho de la rotación de esta pasta de sopa en cada cliente. No dudes, no obstante, de que no tendrás que esperar hasta entonces para pasar otra entretenida tarde de domingo: Te haremos llegar un par de paquetes para que escribas a tus amigos, con todas las letras. Respecto a la visita a Fábrica, no hay ninguna de adultos prevista para antes de febrero. Tenemos a un par de grupos de universitarios y uno de jubilados en el 1er trimestre del 2008. Nos pondremos en contacto después de Navidad para ver si puedes –y quieres- coincidir con ellos. De todos modos, te avisamos de que, por política de confidencialidad, está prohibido llevar cámaras de fotos o vídeo, así que no podrás colgar imágenes en tu blog de nuestras instalaciones. Nos hablamos entonces, a no ser que se te haya ocurrido otra genialidad para ocupar tus tiempos muertos, que me afecte. UN CORDIAL SALUDO

Desde mi punto de vista eso es hacer bien las cosas. Una empresa que sabe leer el mercado y atender las demandas de sus consumidores. Utilizando la ironía y quizás callándose lo que verdaderamente pueden llegar a a pensar de toda esta movida, la gente de Gallo ha sabido dar respuesta con elegancia y savoir faire.

Zara Home comenzó el lunes 29 de octubre, la venta de sus productos a través de internet (www.zarahome.com). La compra online de productos de Zara Home se podrá realizar en catorce países europeos: España, Alemania, Bélgica, Dinamarca, Francia, Grecia, Holanda, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Mónaco, Portugal, Reino Unido y Suecia. La oferta por internet incluye un extenso catálogo de alrededor de 2.000 productos de todas las líneas presentes en las colecciones de Zara Home y Zara Home Kids.

Los precios de venta son idénticos a los de tienda, y los pagos, en la moneda del país de compra, se realizarán a través de las tarjetas de crédito más extendidas, incluida la del Grupo Inditex, Affinity Card.

Zara Home, además, pretende hacer llegar a sus clientes los productos comprados a través de internet en un plazo máximo estimado de diez días, y mantendrá una política de cambios y devoluciones similar a la de sus ventas en tienda. Los productos comprados en internet podrán ser cambiados o devueltos en las tiendas de calle de la cadena.

Los usuarios de www.zarahome.com podrán suscribirse a un boletín semanal de información sobre ofertas y novedades, y dispondrán también de un servicio especializado de atención al cliente, tanto por correo electrónico como por teléfono, disponible en seis idiomas (español, inglés, francés, alemán, italiano y portugués).

Esas pequeñas figuras sin nariz ni orejas que son los clicks de Playmobil acaban de superar los 30 años de presencia en España, aunque las reglas del juego cambiaron en 2004 cuando la matriz alemana tomó la riendas de la producción y distribución en España, que hasta entonces controlaba el grupo Famosa.

Así arrancó la nueva filial Playmobil Ibérica, cuyo centro de producción y distribución se encuentra en la localidad alicantina de Onil, en el llamado Valle del Juguete. El divorcio del líder en fabricación de muñecas abrió una nueva etapa con la ampliación de la planta alicantina, una de las cuatro que el grupo familiar alemán tiene en Europa.

Cuando la competitividad de la fabricación de juguetes en los mercados desarrollados está en entredicho por la competencia de países con menores costes laborales, Playmobil mantiene su apuesta por la producción en Alicante, que representa el 8% de la realizada por el grupo juguetero con factorías en Alemania, Malta y República Checa.

continuar leyendo noticia original en elEconomista

+ info en español en playclicks.com

Javier Varela
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En ocasiones anteriores os había hablado de la campaña de Keco ea busca da Ecopanda y del juego on-line que se había desarrollado con motivo de esta campaña de marketing con tintes sostenibles, sociales y medioambientales. Este verano se presentaba el spot ‘Recicla’ desarrollado también por la agencia cinte (comunicación integral) para Ecoembes.
Esta vez, Octubre de 2007, se presenta en Santiago de Compostela la nueva edición del juego on-line de los que ha pasado a llamarse Keco e as aventuras da Ecopanda, una vez que Keco a encontrado a la Ecopanda tras su búsqueda. El personaje central del juego es Keco, un robot ecologista creado para ayudar a la Ecopanda en su labor de reciclar. La Ecopanda es un grupo formado por 5 personajes que actúan contra la contaminación. Está integrado en la F.L.R. (Fundación para a limpeza e a reciclaxe), que trabaja en la sombra para conseguir un mundo más limpio y sostenible.

El juego se dirige a dos tramos de edades, uno para el alumnado de 2º y 3º ciclo de educación primaria, y otro para el alumnado del 1º ciclo de secundaria (1º y 2º cursos de E.S.O.). La mecánica del juego es la misma para ambos tramos de edad.

Los participantes se organizan en 5 miembros, todos del mismo curso académico. En cada fase del juego se les asignará una misión que deben superar para pasar a la fase siguiente. la participación se organiza a través de la web www.ecopanda.org

La Ecopanda: Xiana, Álvaro, Xaime, Marta y Henrique, serán los protagonistas junto a Keco de una serie de cinco cuentos con argumentos relacionados con los distintos ciclos y festividades del cuatrimestre. Su lectura es obligatoria para poder contestar a las preguntas de una parte del nuevo juego de Keco. El objetivo de esta colección es doble: concienciar a los niños de la importancia del reciclaje profundizando en los conocimientos de los profesores y alumnos, y por otro lado, crear un hábito de lectura que se prolongue más allá de la duración de la campaña. Además de las preguntas, se continuará con las pruebas de habilidad para superar a los distintos niveles.

Habrá 2 grupos ganadores por cada grupo de edad. Los grupos clasificados en primera y segunda posiciones accederán a una final que constará de 4 pruebas físicas y una teórica. Esta final será retransmitida por la TVG. Cuatro equipos, dos de cada grupo de edad (10/12 y 12/14), competirán entre ellos por el primer premio.

La campaña me la envía la gente del departamento creativo de cinte. Un saludo para Ana, Fermín y Rebeca. Gracias!!.

+ info en ecopanda.org

Javier Varela
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Una pelota de tenis de dos metros de diámetro ha llegado al aeropuerto de Madrid. Con esta escultura de poliuretano expandido, Sony Ericsson – principal patrocinador del torneo – quiere dar la bienvenida a las mejores tenistas del mundo y a todos los pasajeros que aterricen en la T4 de Madrid hasta el próximo 15 de noviembre.

Y es que Madrid se convierte en la capital mundial del tenis. Una vez terminado el Masters Series de Madrid, le llega el turno al tenis femenino de elite. La final del Sony Ericsson Championshipstendrá lugar del 6 al 11 de noviembre en Madrid, donde las mejores tenistas del mundo se disputarán el campeonato.Con esta actividad se marca el inicio de una serie de acciones de marketing below the line, con las que el Sony Ericsson Championships inundará las calles con este deporte, durante las próximas semanas.

Os iré informando a medida que estas acciones de street marketing se vayan desarrollando.

La info me la envía Ana Herrero de edelman. Gracias!

Mientras que la audiencia de televisión de los partidos de fútbol y las beneficios de la publicidad en el fútbol no paran de crecer, ciertos clubes encuentran, paradojicamente, problemas para llenar su estadio.
Precisamente, es por esta problemática, que el Club Sporting de Portugal, ha decidido llevar a a cabo una campaña de marketing viral personalizada lanzando un mensaje que ha tocado el corazón de los aficionados del club: ‘La temporada está a punto de comenzar, el éxito del club depende de vosotros!‘ Para reforzar este mensaje, los aficionados del club han recibido la llamada de Paulo Bento, entrenador del equipo, en persona.

De esta manera, se hizo pasar al aficionado (target de la campaña) al primer plano de la misma, gracias a una mecánica bien engrasada (site + video online + call back, todo simultáneamente). Esta acción de marketing nos muestra la eficacia de un mensaje original y sobre todo si se interactúa con el público.

Los números acompañan a la campaña que ha gozado de un ROI espectacular con 200.000 llamadas en 2 días. El número de abonados ha batido todos los records y el conjunto de los medios de comunicación protugueses que han repetido la noticia en diversos medios de información.

vía | culture buzz

Rafa Nadal será la nueva imagen de Banesto durante los próximos tres años, según un acuerdo firmado entre la entidad financiera y el tenista español, a los que une “la ambición por superarse”, según indicó la presidenta del banco, Ana Patricia Botín, durante la presentación del acuerdo de patrocinio.
Banesto podrá utilizar en exclusiva como entidad financiera la imagen de Rafa Nadal para sus campañas publicitarias corporativas y para la creación y promoción de productos financieros con el nombre del tenista.

Rodeada de un espectacular entorno que evocaba los escenarios de los éxitos del tenista, y arropada por más de 500 asistentes, la Presidente de Banesto ha destacado los valores que unen a Banesto y a Nadal: “Talento, esfuerzo, superación y sobre todo espíritu ganador”; confiando en que Nadal alcance el puesto Nº1 del mundo, a la vez que Banesto se sitúe como “el mejor banco comercial en Europa”.

“Rafa es el deportista más querido del mundo. Da espectáculo, juega de un modo increíble. Tiene espíritu ganador, talento, confianza en sí mismo, constancia y disciplina. No sé conforma con ser el número dos y espero que muy pronto sea el número uno”, aseguró Botín.

De esta forma, la entidad financiera mantiene su apuesta firme por el mundo del deporte tras los acuerdos firmados con la Fórmula 1, el Real Madrid, el Atlético de Madrid, el Sevilla y el Athletic de Bilbao.

vía europapress



Siempre me han gustado las campañas que tratan temas sociales. El marketing al servicio de la sociedad y del medioambiente. Un marketing que derive en políticas sostenibles. esta vez, la campaña que aquí se muestra es ‘Deformes‘, una campaña de Ecovidrio, realizada por Remo.

La campaña cuenta con tres gráficos basados en una creatividad similar. El objetivo es promover el reciclado de envases y botellas de vidrio entre la población.

En la imagen se juega con la imagen que translucen los vidrios deformando las personas y se refuerza con el copy ‘Cómo quieres que te vea el vidrio si lo tratas como basura‘.

Pués ya sabeis, si no quereis que el vidrio os vea así, paraos un segundo delante del contenedor verde con forma de iglú.

+ info Ecovidrio

Javier Varela
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Hoy 23 de Octubre de 2007, el diario ABC publica en su versión en papel y también en su edición on-line, el ABCdario de la Publicidad. Interesante publicación acerca del mundo de la publicidad con recopilación de anuncios publiciatrios, entrevistas, artículos y más temas relacionados con la publicidad.

Podéis ver el ABCdario de la Publicidad en su versión on-line aquí.