el blog de marketing de Javier Varela
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Spot Recicla de Keco e a Ecopanda

27 julio 2007 | Publicado por: Javier Varela - (5 Comments)

Gracias a la gente de la agencia cinte (comunicación integral) de Santiago de Compostela, me hago eco del nuevo spot Recicla, realizado por ellos mismos para Ecoembes y la Xunta de Galicia.
El spot continúa con el personaje central de la campaña, Keco y el objetivo es la sensibilización sobre el reciclaje de los residuos sólidos urbanos.

El spot se rodó en las calles de Compostela bajo la Dirección de Martin Gauvreau de Levelgate, para la Productora Tres Deseos. El equipo creativo de la campaña está compuesto por Fermín Fraga y Ana Fernández.

+ info en ecopanda.org

Javier Varela
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Últimamente hablo mucho de fútbol en the orange market Los equipos grandes apuestan por la comunicación a través de la publicidad y por el impacto muchas veces a través de la polémica. Campañas como las de captación de socios del Atlético de Madrid han sido muy comentadas en multitud de foros y en muchas páginas de internet. En este caso, esta campaña pertenece a un histórico de la primera división española, el  Hércules C.F., hoy en horas algo más bajas. El objetivo, la consecución del mayor número de socios para la próxima temporada de fútbol 2007-2008. Para ello, llevan a cabo en la ciudad de Alicante una agresiva campaña que se muestra en las traseras de los buses urbanos y en la que se ve el estadio del equipo local, el Rico Pérez convertido en un cementerio en el que se cavan las tumbas de cada uno de los equipos que pasarán por el estadio en calidad de visitantes a lo largo de la próxima temporada.

Original, directo y en cierta medida impactante es está publicidad de un equipo de los llamados pequeños. Los equipos sin duda, utilizan toda la fuerza de la publicidad para llegar a su target y dar a conocer los nuevos proyectos para cada nueva temporada.

Javier Varela
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Ya no es necesario viajar hasta la sede de un equipo para fichar por él. Internet y todos su vehículos también ejercen de secretarios técnicos y descubridores de talentos. El Manchester United ha fichado a un niño australiano de 9 años, Rhain Davis, gracias a un video colgado en Youtube, en el que se recogían sus exhibiciones en partidos disputados en campos australianos. El pequeño Rhain, con pasaporte británico, también le debe estar agradecido a su abuelo, que hasta mandó el video a la sede del Manchester United. Los jefes de la cantera del United dieron su aprobación para que Rhain ingrese en la escuela de fútbol del United. En el video de Youtube se ve a la joven figura con el número 10 en varios partidos en los que no falta nada. El chiquillo hace bicicletas, vaselinas, la ruleta de Zidane, distintos regates, pases al hueco, mientras los demás niños son incapaces de soplarle en los tobillos. Rhain ya está más cerca de sus ídolos Rooney y Cristiano Ronaldo. Sus entrenadores creen que es un fenómeno para su edad. Su madre descarta su vuelta a Australia. Dentro de diez años veremos si es bueno.

La web 2.0 dando rienda suelta a todo su potencial.

Podéis ver aquí el video de Rhain colgado en Youtube.

Noticia orignal del diario Marca.

El Jueves rectifica

24 julio 2007 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

Lo de El Jueves me parece de empresa 10. Saben lo que hacen, tienen una idea clara de lo que quieren que sea su negocio, están perfectamente posicionados como la revista satírico-humorística que más caña mete al stablishment de este país que a veces comete errores sinsentido, y por encima, tras ser censurados por un juez y con ello conseguir la mayor publicidad que jamás se hubieran esperado gracias entre otras cosas al poder del web 2.0, saben responder como solo ellos saben hacer, rectificando en su portada con otra, si cabe, mayor dosis de humor.

Esta empresa es un modelo de como gestionar una crisis y pienso que si muchas otras supiesen aplicar su idea, su posicionamiento como lo hacen la gente de El jueves, posiblemente les iría mejor. De nada vale, decir que somos tus compañeros, que vendemos emociones, que estamos del lado del cliente, que juntos ganamos, que sin ti no somos nadie, que caminamos juntos y mil y una frases más vacías de contenido, si a la hora de la verdad perdemos nuestra esencia.

Para mi, de diez :-)

Una joven herramienta de participación social dirigida exclusivamente al Simposio Internacional sobre Pobreza y Desigualdad en el Mundo, ‘POBRE MUNDO RICO‘, comienza su andadura desde hoy en la red: www.pobremundorico.org, una plataforma de expresión más abierta a la comunidad internacional de habla hispana y lusófona. Un blog con el que se pretende no solo contribuir a la difusión de este evento, sino también promover la implicación social a través de las opiniones, propuestas y demás aportaciones que desde cualquier país del mundo se quiera hacer.

El Simposio Internacional ‘Pobre Mundo Rico‘ está teniendo una especial acogida y repercusión no solo en Galicia y en las distintas Comunidades Autónomas españolas, sino también, y fundamentalmente, en América Latina, en países como Brasil, Argentina, Nicaragua, Bolivia. De ahí que el Club Internacional de Prensa, de la Secretaría Xeral de Comunicación de la Xunta de Galicia, tomara esta iniciativa a cara descubierta a poner en manos tanto de las organizaciones, entidades, asociaciones, como de las personas a título individual, este instrumento participativo y útil para la comunidad internacional.

Llamar a la participación y a la expresión a través de este blog, es para el C.I.P. objetivo importante y complementario de la propia celebración del Simposio, toda vez que se pode enriquecer no solo con opiniones, sino también con suxerencias de toda aquella persona cuya sensibilidad social a leve a querer formar parte de este proyecto internacional que pone de manifiesto el desequilibrio económico, social y cultural que viven los distintos países y pueblos del mundo.

El Simposio está organizado por el Club Internacional de Prensa, de la Secretaría Xeral de Comunicación, y cuenta con la colaboración de Caixanova a través de su Obra Social. Colaboran también otras entidades, como la Dirección General de Cooperación Exterior, y las Universidades gallegas de Santiago de Compostela y Vigo.

Gracias al Clube Internacional de Prensa por hacerme partícipe de esta noticia.

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La absoluta rivalidad entre Fernando Alonso y su compañero de equipo, el británico Lewis Hamilton, está dando mucho que hablar en todos los medios y esto lo saben bien en Mercedes. Lejos de silenciar los rumores de distanciamiento entre los dos pilotos de la escudería McLaren-Mercedes, juegan a mostrar en forma de spot publicitario, la intensa rivalidad que se vive día a a día dentro de la escudería entre sus dos máximas estrellas deportivas y mediáticas.

Axe y su BeachShowerCam

20 julio 2007 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

La gente de Axe continúa su marcha hacia un posicionamiento claro en el que la sensualidad, el erotismo y todo lo que le rodea avanzan con paso firme hacia la mente del target masculino. En esta ocasión podemos ver un video interactivo en el que una ducha de playa nos permite seleccionar el nivel de temperatura de la imagen. Es necesario verlo, interactuar y llegar hasta el final para que Axe cumpla su cometido. Podéis verlo en www.beachshowercam.com

Me lo envía Marcos de SeaGalicia. Desde aquí le envío un más que cordial saludo, además de un abrazo y mis agradecimientos por su eterna colaboración con the orange market ::el blog de marketing::

Creo que lo vió en NosoloPodBlog

La prestigiosa publicación Time ha hecho su particular repaso por la Red para localizar e identificar a las peores webs de Internet. En la lista se recogen aquellas páginas que, por diferentes motivos, necesitan un cambio de aires. El ranking, compuesto sólo por cinco nombres, es breve, pero esconde alguna que otra sorpresa.

1. eHarmony.com:

Encontrar pareja no es tarea fácil. Y menos si una página de contactos, cuya misión debería ser allanar el camino hacia la media naranja, pone más trabas. Precisamente por el peculiar funcionamiento de este portal la publicación estadounidense la ha situado en el número uno de su ranking.

Si el usuario logra llega al final de las más de 400 preguntas a las que hay que contestar para registrarse -base sobre la cual la web proclama que cuenta con los resultados más científicos-, tendrá que enfrentarse a críticas nada constructivas acerca de porqué una búsqueda no ha prosperado, con comentarios del tipo “imposible de emparejar”. Todo esto, pagando una tasa mensual que oscila entre los 21 y los 60 dólares, en función del número de meses que hayas contratado sus servicios.

2. Evite.com:

Es el portal para elaborar invitaciones y tarjetas por excelencia, pero está tristemente anclado en el pasado. Con el éxito que están teniendo en Internet las herramientas que facilitan el acceso a los contenidos por parte de los usuarios y de otros que permiten una interacción mucho más sencilla y rápida con el portal, las pestañas desplegables y los huecos en blanco para rellenar de Evite.com claman por una puesta a punto.

La navegación es lenta y no puedes completar tu espacio personal con música ni vídeos de las fiestas o eventos que has promocionado entre tus contactos.

3. Meez.com:

Time sitúa en el tercer lugar a esta página en concreto, pero la elección se podría extender a todas aquellas webs -Smiley Central o Bligee, por ejemplo- que con las que se pueden crear avatares animados, figuras y demás firmas digitales con las que muchos internautas aderezan sus mails, intervenciones en foros o mensajes instantáneos.

A pesar de que las imágenes fabricadas con ayuda de estos programas suelen ser ‘cucas’ y pueden constituir un refuerzo no verbal del diálogo online, la opinión de la revista es que molestan a la hora de leer el texto, tardan en descargarse y ocupan espacio útil del disco duro

4. Myspace.com:

A pesar de ser una de las webs más famosas, con un elevado número de usuarios cada vez mayor, e incluso aparecer en la lista de las 50 páginas más cool elaborada por la propia publicación, en la archipopular comunidad social propiedad del archimillonario Rupert Murdoch no todo marcha a la perfección.

Precisamente el hecho de estar creciendo de forma tan rápida, unida a un escaso control sobre los usuarios, ha favorecido la proliferación de empresas y particulares que aprovechan para promocionarse y cuelan mensajes spam. Las denuncias de padres y asociaciones en cuanto a la presencia de pederastas tampoco benefician a la comunidad online.

También hay críticas estéticas: el diseño es pobre y permite poco margen de acción a la hora de introducir cambios en los perfiles.

5. SecondLife.com:

Muchas líneas se han escrito acerca de este portal. Normalmente, los comentarios son favorables, pero a Time no acaba de convencerle el mundo virtual tan de moda últimamente. Por un lado, califica los gráficos de pobres y poco elaborados. Además, la velocidad del juego es muy lenta, aún navegando con un buen ancho de banda, lo que repercute en los ya de por sí torpes movimientos de los avatares.

Por otro lado, tener que adquirir productos virtuales con dinero real no parece ser un negocio lo suficientemente gratificante. Es más, esta semana el diario británico The Inquirer aseguraba que algunas empresas ya se están retirando de SecondLife ya que, al parecer, nadie está acudiendo a sus sedes cibernéticas.

Texto integral del diario El economista

Gracias a Berni por enviarme esta noticia.

La polémica ligada a una campaña publicitaria vuelve a estar de moda. En este caso, el spot que ha creado la discordia entre los sufridos consumidores y que a su vez ha suscitado las sonrisas complices entre los creativos de la agencia Kaplan Thaler Group, es el que muestra a un buen número de cerdos humanizados que rondan a bellas señoritas en la penumbra de un bar. Estos se convertiran en hombres en el momento en que compran un preservativo. No sé si lo había dicho, pero el anunciante cuya marca saldrá agraciada de toda esta polémica es una empresa de preservativos llamada Trojan.

El claim del spot dice algo como “Evoluciona. Usa siempre preservativo”.

Intentemos ponernos en situación. EEUU, las cadenas de televisión Fox y CBS, se niegan a emitir el spot por vulgar. Emisoras locales de ABC y NBC en nosequeciudades de norteamérica siguen sus pasos y a pesar de las órdenes de sus matrices, se niegan también a emitir el spot. ¿Cuál es el paso siguiente? Buscar el censurado anuncio en Youtube. Todo se filtra a Youtube. Allí, los cibernautas más precoces visualizan y difunden la noticia.

Resultado: Más de 100 mil visitas a través de Youtube y más de 400 mil visitantes al website de la marca Trojan. A su vez, los directores de las cadenas de TV que boicotearon la campaña, recibieron más de 44 mil mensajes de protesta.

El video es este:


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Moraleja: A polémica servida, marca reconocida.

vía elcomercial.info

Javier Varela
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El marketing bien hecho nos trae imágenes como esta en la se muestra el diseño de la Tarjeta corporativa de la Dr. Melissa Carr, acupunturista.

Un diseño, limpio, claro, y muy relacionado con el trabajo que realiza esta doctora. Las letras del apellido agujereadas en la tarjeta a modo de sesión de acupuntura.

La sencillez en un diseño corporativo al verdadero servicio del cliente. Un diez…

vía Luis Maram

Javier Varela
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