el blog de marketing de Javier Varela
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Hace unos días leíamos en comicpublicidad el post Comunicar con poesía. Justamente, coincidiendo con esta entrada, se presenta en Pontevedra, la campaña ‘Pan con poesía’ de la Consellería de Cultura de la Xunta de Galicia. Esta singular campaña, pretende acercar la lectura en general y la poesía como género literario en particular a todo el público. Para ello se repartirán unas 150.000 bolsas de pan y 2000 carteles promocionales en unos 600 despachos de pan de toda Galicia.

Las bolsas llevarán impresos textos poéticos de Rosalía de Castro, Ana Romaní, Celos Emilio Ferreiro, Antón Avilés de Taramancos, Ramón Cabanillas, Ramón Otero Pedrayo e Uxío Novoneyra.

Una curiosa forma de comunicar que la poesía puede llegar a nosotros a través de actos tan cotidianos como comprar el pan. El marketing institucional utilizando formas de marketing below the line. Me gusta.

Javier Varela
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Aquarius es una Caja de Sorpresas

24 abril 2007 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)
este es el nuevo spot de Aquarius que vuelve una vez más a ponerse de lado de la gente de la calle, de los verdaderos consumidores de este refresco que ha salido del armario de los gimnasios para colarse entre la urbana multitud de los bares y los lineales de los supermercados. El spot nos vuelve a decir que por mucho que los que nos dedicamos a esto del marketing queramos, que por mucho que Google conozca todo nuestro perfil, a pesar de todo esto, no tenemos ni idea de como es cada uno. El consumidor tiene un lado impredecible. El spot lleva por título Caja de sorpresas.

Javier Varela
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La Dirección General de Tráfico (DGT) instaló en ocho puntos estratégicos de la capital madrileña, como la Puerta del Sol o la plaza mayor, ­vehículos siniestrados en accidentes de tráfico con el objetivo de concienciar de la necesidad de utilizar las medidas de protección que resultan apropiadas. En la puerta del Sol, entre la calle Arenal y Preciados, se ha ubicado un estrado sobre el que han colocado un automóvil siniestro total por un choque lateral contra una farola. Sobre la recreación se podía leer: No ha pasado nada. Llevaba el cinturón/casco puesto.

En declaraciones a Europa Press TV, una de las personas que custodiaba esta instalación, Álvaro, explicó que “esta campaña se hace porque parece ser que conciencia más a la gente presenciar como queda un coche siniestro que un anuncio de la televisión”.

Podéis ver el video de las impresiones de los transeúntes aquí.

Javier Varela
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Otros post de interés:

Adidas no ha tardado practicamente nada en darse cuenta que uno de los goles más bellos de la historia del futbol era el reclamo perfecto para plasmarlo en una campaña comercial. Si a eso le sumamos que su autor, Leo Messi, ya ha protagonizado otro spot de la marca y que se puede convertir en un buque insignia de Adidas durante muchos años en el mundo del futbol, el resultado de marketing es tan simple y directo en su ejecución como complicado y elaborado ha sido el gol. esta es la nueva versión de la campaña “Impossible is nothing“. Para la realización del spot se montan las imágenes del gol de Messi con la locución de Victor Hugo Morales radiando el gol de Maradona en el Mundial de México 86. Este último era considerado el mejor gol de la historia. La agencia es Savaglio/TBWA en Argentina.

vía Briefblog

Os dejo también el gol original de Maradona para que podáis comparar y haceros una idea de lo que significa para los aficionados al futbol (sobre todo para los argentinos) que un joven emule el gol del que es su ídolo y el de muchas generaciones de aficionados al futbol.

Que lo disfrutéis.

Espe jode lo que somos

20 abril 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)
A veces, el no poner los cinco sentidos en lo que se tiene entre manos da lugar a que pasen cosas como esta. Se convierte el slogan de la campaña de TelemadridEspejo de lo que somos“, por este otro “Espe jode lo que somos“.

El spot y la campaña no están mal, a mi me gusta lo que se intenta transmitir, el problema, como siempre, es que cuando los políticos tocan algo, normalmente lo estropean. Campañas de este tipo tienen muy poco éxito aunque realmente no se cuales son los objetivos. Al fin y al cabo por mucho que inviertas en publicidad, si la gente, el target ya se ha creado una percepción de lo que ofreces, el retorno de la inversión es nulo. De cualquier forma, en este tipo de campañas el ROI no les importa demasiado.

vía escolar.net

Imágenes de una campaña de marketing social de WWF-China, que pretende sensibilizar a la opinión pública a través de esta acción de ambient marketing sobre los efectos del calentamiento global del planeta, sobre todo en lo que se refiere a como afecta este a la extinción de especies animales. A ver si poco a poco entre todos nos vamos dando cuenta de lo que está pasando.

vía | Campagne Sociali



Soy partidario del regalo publicitario como un medio de marketing, siempre y cuando este sea original, de calidad y tenga uso y utilidad. Hacer pequeños regalos en pequeños negocios está más que al día aunque muchas veces, la mayoría, el retorno de la inversión no justifica el gasto. Todo esto se justifica diciendo que cuesta poco dinero hacerlo y queda bien, yo, pienso que es mejor, analizar un poco donde conviene invertir ese poco presupuesto que casi sin saberlo, dedica al marketing un pequeño negocio. Este es un tema que daría para un artículo completo, pero aquí me gustaría hablar de este original regalo promocional o de empresa.
El caso es que investigando por la red he dado con una idea más que original de la empresa Toshine Group que ha ideado este regalo promocional que asocia una marca comercial a través de un logo, con el momento del desayuno. Ha nacido la tostadora publicitaria.

La tostadora lleva el logo de la marca que lo solicite, en el exterior, y además fabrican una lámica metálica con la marca convenida para el interior, así cuando la tostadora realiza su función, a su vez, tuesta el logo de nuestra marca en la superficie de la tostada.

La marca podrá ser asociada al momento de placer del desayuno, y sus visibilidad será diaria. A mi me parece un regalo de empresa realmente genial, que además de simpático, cumple su función técnica a la vez que desarrolla una importante labor de branding.

No cabe duda que la publicidad busca huecos en los que colarse para de alguna manera dejar respirar los soportes más saturados. A mi este me ha llamado especialmente la atención y me parece realmente interesante.

vía | blog artículos publicitarios

 

El tono mosquito de KFC

18 abril 2007 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)


Lo nuevo del departamento de marketing de Kentucky Fried Chicken:

“KFC le pide a los estadounidenses que paren las orejas mientras miran el comercial de la nueva Cubeta variedad sin hueso y sean los primeros en probar el nuevo plato.

El 11 de abril convocamos a que las familias se reúnan para compartir la cena y tratar de adivinar dónde se incluyó el sonido en el nuevo spot de televisión de KFC para presentar la Cubeta variedad sin hueso. El MosquitoTone™, el sonido incluido en el nuevo comercial, es un tono de alta frecuencia que no todos pueden detectar. Así que ¡pare las orejas!

Las primeras 1,000 personas que puedan adivinar dónde se encuentra el MosquitoTone™ en el nuevo aviso, ganará $10 en cheques de regalo de KFC que podrán utilizarse para comprar la nueva cubeta variedad sin hueso en los restaurantes de KFC participantes. Esta oferta especial comienza el 11 de abril de 2007 junto con el debut nacional de la Cubeta variedad sin hueso. Sin obligación de compra. Para poder participar deberá ser mayor de 18 años y residente legal en uno de los 50 estados o el Distrito de Columbia”.

¿En qué momento del comercial de TV de la Cubeta variedad sin hueso de KFC escuchó el MosquitoTone™?

  • Al final del spot, cuando la madre dice “you’re welcome”
  • En la mitad del spot, cuando los niños están comiendo, cuando aparece la cubeta de KFC
  • Al principio del spot, cuando la mamá se está poniendo el pendiente
  • Al final del spot, cuando los niños están comiendo

Dejar vuestras respuestas en los comentarios (yo no pago nada ;-)

(Texto extraído de la web de KFC)

Nuevas técnicas creativas para nuevas técnicas publicitarias. ¿Eres capaz de oirlo?, yo no lo tengo claro…

vía the slogan magazine y edumarketing

Javier Varela
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Estas piezas gráficas fueron diseñadas para el Baile da Melhor Idade del Centro Comercial Madureira de Rio de Janeiro. “Los buenos tiempos están de vuelta. Baile de la Tercera Edad”.

En este caso se trata el tema de la Tercera Edad como esa edad mágica en la que el ocio pasa a ser el factor principal de nuestro tiempo y se aproxima el concepto de “Sexo, Drogas y Rock ‘n Roll”. No quiero yo pensar la que se podría montar aquí por unos carteles de este calado.

Gracias a Bruno Chenque de Blog da Rúa por aclararme algunos puntos sobre a que evento hacia referencia esta publicidad.

agencia | Publicis Brasil

Más info | Hiddenpersuaders

La marca de galletas LU, del grupo alimentario Danone, vende lo natural de sus galletas de cereales a través de estos anuncios que transmiten cereales por todos lados. Se busca asociar la imagen del campo con la concepción de sus galletas. Un trabajo que persigue unificar las percepciones de los clientes hacia lo natural de las galletas LU.

vía | adsoftheworld