Monthly Archives: febrero, 2007

Tick Tack Ticket te permite imprimir tus entradas

febrero 28th, 2007 Posted by marcas, marketing, producto/servicio 1 thought on “Tick Tack Ticket te permite imprimir tus entradas”

Me parece interesante el nuevo servicio que ofrece la empresa Tick Tack Ticket mediante el cual podrás imprimir tus entradas en casa tus entradas.

Ana María Ríos y la Cámara de Comercio de Pontevedra

febrero 27th, 2007 Posted by marcas, patrocinio, posicionamiento, producto/servicio, reflexiones 0 thoughts on “Ana María Ríos y la Cámara de Comercio de Pontevedra”

No salgo de mi asombro y hace unos días que quería escribir sobre esta cutreacción de marketing promocional de un ente que no alcanzo a comprender que función desempeña en nuestro tejido comercial-empresarial. Hablo de las Cámaras de Comercio y más concretamente de la Cámara de Comercio de Pontevedra que se ha acercado a Madrid, en una acción promocional, para presentar la pasarela de moda Pontus Veteris. El desfile está muy bien posicionado, sobre todo en Galicia, y en su pasarela se muestran cada año, las últimas tendencias de la moda gallega. Cada año, además, como estrategia de marketing y para dar un mayor empaque mediático al evento, se contrata una modelo o presentadora ‘famosa’, que repercuta en una mayor audiencia.

Este año, la Cámara de Comercio de Pontevedra, presentaba nuevo presidente en la figura de Ricardo Mirón, y para su estreno al frente del acto de presentación, se escogió el restaurante Fish Club de la Castellana, en Madrid. Lo que se persigue es tender puentes entre la capital y el extrarradio provincial acercando el producto a los centros de decisión. Todo normal, hasta que se publica que entre la comitiva que se daba cita alrededor de la presentación de Pontus Veteris, estaba la gallega ‘más famosa’, la omnipresente, la multimediática Ana María Ríos, la gallegadearcadedetenidaenunaeropuertodeméxico y queluegosalióeninterviú. La que está en todos los programas que no tienen nada interesante que programar.

En Galicia hay gente con mil razones para estar en esa presentación, hay jóvenes diseñadores con un empuje jamás reconocido, artistas de la tela y el patronaje, hay emprendedores dispuestos a financiar proyectos que todavía son sueños e ilusiones, hay una incipiente generación de jóvenes con conocimientos para dar lecciones a más de un dinosuario, hay gente con carrera, con oficio, con ganas de triunfar en su disciplina, y de entre todos estos, de entre los que podrían ser el futuro de esta esquina gris y verde, llevan en nuestra representación a una tía que lo máximo que ha hecho (además de regentar un negocio que posiblemente lo haga muy bien), es ser noticia por una desgracia de la injusticia mundial y convertirse en un subproducto de su historia comercializado por el peor exponente del medio televisivo.

Por favor, Sr. Mirón, no intentemos vender moda, glamour, estilo a través de técnicas de promoción horteras y que sin duda acabarán por desposicionar una marca que en Galicia se está asentando como un referente. Nos merecemos algo mejor. E imagino que las marcas implicadas, que pasan sus colecciones en la pasarela, tendrán algo que decir. Florentino, Charoa, Toypes, Montoto, Boxley y Araujo, son marcas con distintos posicionamientos y con distintos públicos objetivo. Todas son marcas reconocidas en sus segmentos y deberían cuidar algo más su política de marca y dónde se asocia la misma.

¿Cómo percibirían los lectores un producto de Versace anunciado por un prescriptor tipo Belén Esteban o Ana María Ríos?.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing

the orange market | el blog de marketing

febrero 27th, 2007 Posted by marcas, marketing, varios 0 thoughts on “the orange market | el blog de marketing”

He cambiado el dominio www.theorangemarket.blogspot.com por  www.theorangemarket.com que es más simple, más corto y más fácil de recordar. De todas formas el viejo dominio sigue funcionando y redirecciona directamente al nuevo. Supongo que vuestros lectores de feeds reconocerán el nuevo dominio, si no es así, os agradecería me lo comunicáseis. Si alguién en su blogroll o lista de blogs recomendados quiere cambiar el viejo dominio de blogspot por el nuevo www.theorangemarket.com por mi encantado.

Nada más, que en principio the orange market sigue igual y que estos pequeños cambios no suponen nada más que pequeñas mejoras sin demasiada trascendencia.

Un saludo

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

La distribución y su posicionamiento I

febrero 26th, 2007 Posted by distribución, marcas, marketing, producto/servicio 3 thoughts on “La distribución y su posicionamiento I”

Por la zona dónde trabajo, unos metros calle abajo, había un pequeño supermercado o autoservicio de barrio que recuerdo desde hace mucho tiempo. Primero cuando parapetado tras el cristal trasero del coche amarillo de mi madre, iba al colegio mirándolo todo con ojos llenos de interrogantes. Luego, con doce o trece años, a veces pasaba por delante de su puerta adornada con un toldo de rayas blanco y amarillo. Siempre he tenido curiosidad por entrar pero en realidad nunca lo hice. Desde la puerta se podían observar un caja registradora y tres filas de góndolas. Dos pegadas a las paredes laterales y una central. El local, la tienda, era estrecha pero alargada y en los lineales parecía haber un buen surtido de referencias. El local, era en cierta medida oscuro y en la caja no siempre había una persona esperando a los clientes. Esa persona alternaba su puesto en la registradora con la reposición de las estanterías. Que si el Vit, la Nocilla, las Pastas Gallo, las conservas o el Avecrem. El público que frecuentaba la tienda-súper, eran mayormente mujeres de mediana edad vecinas del barrio. La gente acudía con cestas de tela y las conversaciones entre clientes y empleados hacían ver que la confianza era un valor muy importante en una enseña de barrio. Los precios, imagino, eran algo más caros que en otras superficies más importantes. Su gran valor, la proximidad. María, la del quinto, seguramente bajaba alguna que otra vez en zapatillas a por 1 litro de leche para que los niños tuviesen que desayunar al día siguiente.


El caso, es que por alguna extraña razón, ese establecimiento siempre ha levantado en mi una curiosidad que no entiendo muy bien. Ahora, unos años más mayor y metido en esta arena del marketing intento analizar su reciente cierre, desde la persectiva que me dan los muchos años que he pasado por delante de su puerta, y los conocimientos que poseo acerca de las técnicas del marketing.

Lo que todavía no he dicho, y que parece la principal causa del cierre, es que doscientos metros calle arriba, han abierto un Mercadona con parking gratuito. Y si esa no fuese razón suficiente, otros quinientos metros más arriba, han abierto un Froiz con su parking gratuito también. Y yo me pregunto: ¿En qué se diferencian un supermercado de barrio de hace veinticinco años con uno de ahora?…

Continuaremos con este tema relacionado con la distribución esta misma semana. Hasta el próximo capitulo, os emplazo a dejar vuestras opiniones acerca de las diferencias.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Risto Mejide en los Serrano

febrero 26th, 2007 Posted by marcas, marketing, posicionamiento, varios 0 thoughts on “Risto Mejide en los Serrano”

Risto Mejide,  archiconocido por sus interpretaciones sarcástico-mordaces en el publiconcurso de televisión Operación Triunfo, ha dado un paso más a su renacentista carrera miguelangeliana y saldrá proximamente en un capitulo de Los Serrano. Mejide se interpreta a si mismo como personaje de comentarios ácidos que se forjó la fama en sus apariciones en programas que probablemente deteste en conversaciones privadas. Yo, si el marketing, la publicidad todas las disciplinas afines se dan a conocer al gran público, me doy por satisfecho.

Sobre sus dotes interpretativas no tengo ni idea, porque todavía no han emitido el capítulo. De cualquier forma cada uno hace de su talento lo que quiere. Además, profesionales de una materia devenidos en multidisciplinares personajes televisivos ha habido varios, véase si no, el caso del Padre Apeles, TamaraYurenaÁmbar, el abogado Rodríguez Menéndez, Antonio David el guardiacivil, etc.

vía | vertele.com

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Javier Varela

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