Monthly Archives: noviembre, 2006

Estrella Damm Apta para celíacos

noviembre 30th, 2006 Posted by marcas, marketing, marketing sustentable, producto/servicio 0 thoughts on “Estrella Damm Apta para celíacos”

Otra empresa y otra marca que se suman a esta corriente de sentido y buen hacer. Estrella Damm, lanza al mercado la Estrella Damm Apta para Celíacos, una nueva cerveza que conserva las mismas propiedades y el mismo sabor que la cerveza de siempre. Desde la empresa consideran a los celíacos como un colectivo muy importante y por esta razón llevan tiempo dedicando recursos para conseguir lanzar esta nueva cerveza al mercado.

Publicidad del Mo1 de Imaginarium y Movistar

noviembre 29th, 2006 Posted by campañas, marketing, producto/servicio 2 thoughts on “Publicidad del Mo1 de Imaginarium y Movistar”

Ya está aquí la campaña del nuevo teléfono móvil para niños de Imaginarium y Movistar, el Mo1. Hace unos días hablábamos en este mismo blog sobre este nuevo lanzamiento que se podrá adquirir a partir del 1 de diciembre de 2006. Esta campaña es obra de McCann Erickson.

vía | marketingnews

Javier Varela

La quimera del marketing

noviembre 29th, 2006 Posted by marketing, reflexiones, varios 0 thoughts on “La quimera del marketing”

Hoy voy a reproducir la introducción del Libro “Manual del Product Manager” de Hubert Kratiroff. En la introducción se habla de la quimera (fábula) del marketing de la siguiente manera:

¿Ha visto alguna vez este anuncio?
“Empresa, líder en su campo, busca un jefe de producto para reforzar su desarrollo. Licenciado en una gran escuela de negocios, de unos 27 años de edad, tendrá que haber demostrado, a través de varias experiencias con éxito, su capacidad para enfrentarse a problemas y retos.

Su misión:

  • desarrollar una gama importante de productos;
  • seguir y analizar el mercado;
  • formar a la fuerza de ventas;
  • asegurar el apoyo técnico;
  • controlar los presupuestos;
  • coordinar las acciones internacionales;
  • gestionar, en colaboración con las fábricas, el lanzamiento de nuevos productos;
  • definir la política comercial.

Es necesario dominar el inglés y las técnicas del marketing, y se valorarán el alemán y el italiano. Sus cualidades personales de rigor y creatividad harán de él un interlocutor valioso para la empresa”.
Usted ya lo ha leído y puede que, incluso, lo haya contestado; sin embargo, esta persona no existe. Es una síntesis de lo que las empresas piensan que ha de ser un jefe de producto; es decir, un espejismo.
¿Dónde ha visto usted a un hombre o a una mujer (cada vez son más las mujeres que tienen éxito en el campo del marketing), que sea a la vez creativo y riguroso, pragmático y conceptual, joven, pero con una experiencia de éxito en esta función?.

Imaginarse a una sola persoan que reúna todas las cualidades enumeradas es igual a creer en los milagros. Las empresas que dejan que sus departamentos de personal publiquen estos anuncios, tienen una desesperada necesidad de marketing, ya que su fomra de pensar, en este campo es errónea.

Javier Varela

Publicidad en portátiles: Otra tendencia del marketing

noviembre 28th, 2006 Posted by marketing, publicidad, tecnología 0 thoughts on “Publicidad en portátiles: Otra tendencia del marketing”
Una iniciativa de una chica en EEUU. Leah Culver ha decidido ofrecer el espacio que supone la cubierta de su ordenador portátil para todo aquel que a un precio de 150 US dólares la pulgada cuadrada quisiera anunciarse en el mismo. Leah, en su parte del trato, se compromete a mostrar su portátil en lugares de gran afluencia de público.

La idea de emprender esta acción tan particular surgió en la cabeza de Leah en el momento en que penso en comprarse un pórtatil MacBook, Pro. pero no quería desembolsar la cantidad ue costaba.

En la iniciativa, ya han participado como anunciantes, Digg, Technorati o Ask, todas empresas de la llamada web 2.0.

+ info en la web http://www.leahculver.com/

vía thesloganmagazine

Javier Varela

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Becas Olay

noviembre 27th, 2006 Posted by concursos, marcas, marketing social 0 thoughts on “Becas Olay”

Otro post sobre un anuncio que he visto este fin de semana en XL Semanal, que es el suplemento que viene los domingos con el periódico La Voz de Galicia. El anuncio es de una campaña de marketing social puesta en marcha otra vez por El Círculo Olay cuya misión es la de coordinar y generar sistintas iniciativas al servicio de la mujer española. Desde aquí podéis acceder a las bases del concurso Olay.

Una campaña de marketing social de la marca de productos de belleza que busca apoyar al segmento de sus clientas que son las mujeres. OLAY ofrece a concurso 3 becas de 24.000€ brutos cada una, cantidad que al menos parcialmente deberá ser destinada al pago de la matrícula y/o, en su caso, las mensualidades de los estudios que se vayan a realizar. La cuantía de las becas está calculada de tal forma que además del importe de la matrícula o de las mensualidades correspondientes, las ganadoras puedan disponer de una ayuda económica importante que les permita liberar tiempo para que efectivamente puedan cursar los estudios elegidos: ayuda para el pago de un servicio de guardería, ayuda doméstica para el cuidado de niños, ancianos o enfermos a su cargo, reducción de la jornada laboral, etc.

Javier Varela

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Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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