el blog de marketing de Javier Varela
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Otra empresa y otra marca que se suman a esta corriente de sentido y buen hacer. Estrella Damm, lanza al mercado la Estrella Damm Apta para Celíacos, una nueva cerveza que conserva las mismas propiedades y el mismo sabor que la cerveza de siempre. Desde la empresa consideran a los celíacos como un colectivo muy importante y por esta razón llevan tiempo dedicando recursos para conseguir lanzar esta nueva cerveza al mercado.

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Ya está aquí la campaña del nuevo teléfono móvil para niños de Imaginarium y Movistar, el Mo1. Hace unos días hablábamos en este mismo blog sobre este nuevo lanzamiento que se podrá adquirir a partir del 1 de diciembre de 2006. Esta campaña es obra de McCann Erickson. vía | marketingnews Javier Varela Otros posts relacionados …
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La quimera del marketing

noviembre 29th, 2006 | Posted by Javier Varela in marketing | reflexiones | varios - (0 Comments)

Hoy voy a reproducir la introducción del Libro “Manual del Product Manager” de Hubert Kratiroff. En la introducción se habla de la quimera (fábula) del marketing de la siguiente manera: ¿Ha visto alguna vez este anuncio?“Empresa, líder en su campo, busca un jefe de producto para reforzar su desarrollo. Licenciado en una gran escuela de …
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Una iniciativa de una chica en EEUU. Leah Culver ha decidido ofrecer el espacio que supone la cubierta de su ordenador portátil para todo aquel que a un precio de 150 US dólares la pulgada cuadrada quisiera anunciarse en el mismo. Leah, en su parte del trato, se compromete a mostrar su portátil en lugares …
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Becas Olay

noviembre 27th, 2006 | Posted by Javier Varela in concursos | marcas | marketing social - (0 Comments)

Otro post sobre un anuncio que he visto este fin de semana en XL Semanal, que es el suplemento que viene los domingos con el periódico La Voz de Galicia. El anuncio es de una campaña de marketing social puesta en marcha otra vez por El Círculo Olay cuya misión es la de coordinar y …
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El MP3, es el nuevo scooter de Piaggio. La tres ruedas urbana, futurista y que te hace un poco más libre. El concepto me gusta, el posicionamiento también pero la moto no me convence. La verdad es que todavía no he visto ninguna en la calle. Hoy me ha dado por las motos. Javier Varela …
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Los 60 años de la Vespa

noviembre 27th, 2006 | Posted by Javier Varela in marcas | producto/servicio - (0 Comments)

(hacer click en la imagen para ampliar) Os dejo el recorte de un artículo que ayer leí en el XL Semanal y que nos relata siete claves para comprender el éxito de esta joya de culto en que se ha convertido la marca italiana Vespa. No es fácil llevar 60 años y seguir teniendo éxito. …
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El texto siguiente es un extracto sacado de una entrevista realizada por Irene Alonso del periódico La Nueva España, a Pilar Álvarez, Consejera Técnica del primer Plan nacional sobre drogas. La entrevista es algo más extensa pero me he parado especialmente en esta pregunta, porque he visto que sobre el cannabis, se hacia referencia al …
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Hotel Campari

noviembre 24th, 2006 | Posted by Javier Varela in campañas | producto/servicio | publicidad - (0 Comments)

Campari, la marca italiana de espirituosos, en una acción más de su estrategia de marketing y publicidad, ha creado un microsite llamado Hotel Campari. Este ha sido diseñado de manera muy cuidada y continúa con la línea de erotismo y voyeurismo (o glamour y pasión como dicen ellos) que la empresa y su departamento de …
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“Keco e a busca da Ecopanda” es la campaña de sensibilización sobre el reciclaje organizada por la Consellería de Medio Ambiente e Desenvolvemento Sostible de la Xunta de Galicia y la Consellería de Educación e Ordenación Universitaria en colaboración con la empresa ECOEMBES. La campaña la desarrolla la agencia cinte (comunicación integral) de Santiago de …
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