el blog de marketing de Javier Varela
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El FC Barcelona y Nike han ampliado su acuerdo de patrocinio que expiraba en 2008, hasta el año 2013. El acuerdo se materializa por 150 millones de €uros (189) millones de dólares más una série de incentivos.

Una relación estrecha la que une al Barça y a Nike. El gigante de los deportes, necesita un partner del que ir de la mano en esta aventura del fútbol. Parece que el FC Barcelona y sus nuevas estrellas, encabezadas por Ronaldinho, son el reclamo perfecto para acceder a los millones de aficionados a este deporte. Además, ningún club es mejor que este para su particular batalla competitiva con Adidas, que patrocina al eterno rival, el Real Madrid CF.

El portátil de los 100 dólares

30 octubre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Dentro de unos días, en Noviembre, estará listo el primer prototipo del ordenador portátil cuyo precio está por debajo de los 100 dólares (83 €uros). Este ordenador , desarrollado por Media Lab (Unidad del Instituto Tecnológico de Massachusetts -MIT-) , está diseñado y concebido para su venta en países pobres. Su aplicación principal, y el espíritu con el que nace el proyecto es para que sirva de vehículo de comunicación en la educación.

Nicholas Negroponte, presidente del MIT y de la ONG Un portátil para cada niño, dice que su primer objetivo es la producción de 15 millones de unidades en un año. Para los años sucesivos, la cifra se incrementará hasta los 100 o 150 millones de unidades.

Los países a los que , en pincipio, va destinado este novedoso producto, son entre otros, Brasil, China, Egipto, Tailandia y Sudáfrica. la presentación oficial del portátil y el proyecto, se llevará a cabo en la Cumbre Mundial de la Información, que se celebrará el próximo mes de noviembre en Túnez.

Un proyecto interesante que puede hacer que los países en desarrollo tengan acceso a la sociedad de la información y a una educación como se merecen todas las personas. Esto sería algo similar al low-cost de la informática. Para llegar a realizar este proyecto, se ha contado con la colaboración de empresas como AMD, Brighstar, Google, News Corporation y Red Hat.

Tecnológicamente el ordenador se ha diseñado con una importante reducción de costes, tanto en la fase de producción, como en la distribución. la energía eléctrica en las zonas más remotas y pobres del globo, se conseguirá mediante una especie de cordón del que se tira para cargarlo, como el de una cortadora de césped. La pantalla, que ha ayudado mucho a reducir su precio, será en blanco y negro, con alta resolución a la luz del sol. su coste aproximado es de 35 €uros. Otra de las acciones que ayuden a reducir costes es la distribución, que se hará en grandes cantidades y directamente a los ministerios de educación que acepten las condiciones y los distribuyan como “libros de texto”.

Podéis leer un artículo muy completo y detallado en consumer.es

Un proyecto interesante. Le seguiré la pista y volveré a hablar sobre él.

vía: elpaís.es y IBLNews

Javier Varela

El sector cervecero español, lanza la campaña “Un dedo de espuma, dos dedos de frente”, realizada por dos estudiantes, ganadores de un certamen de creatividad publicitaria de la Asociación de Cerveceros. El objetivo de este certamen era la realización de una campaña dirigida a jóvenes, con el fin de involucrarlos en un consumo responsable. Este sector viene trabajando desde hace algunos años en la prevención y educación de la juventud a través de mensajes que abogan por un consumo moderado y responsable.

La campaña ha empezado el 27 de Octubre, hasta el 16 de Noviembre y el plan de medios de la misma incluye la difusión de 75.000 spots en 1.120 salas de cine, además de la distribución de 492.000 postal-free en más de 4.000 cines, bares, gimnasios, cafeterías y teatros de toda España.

Este tipo de campañas me parecen muy buenas por el hecho de que además de transmitir valores como la responsabilidad, la moderación, la diversión con cabeza y mensajes que invitan a la tranquilidad, involucran a los más jóvenes a la realización de las mismas. Este tema, el tema del alcohol y los jovenes es de una complejidad absoluta y descifrar los códigos de conducta de la población joven no es tan sencilla en este tema como en otros de índole puramente comercial. Hacer llegar mensajes que llevn la concienciación de la mano, es muy importante, por eso cada año se convoca este concurso apoyado por las instituciones públicas.

vía marketingnews

Desde the orange market me gustaría daros las gracias por estar ahí y compartir conmigo vuestras experiencias, casos y comentarios. Hoy he escrito mi post nº 100, así que aprovecho este número simbólico para enviar un saludo a todos los lectores de este blog de marketing, que que están repartidos por España, Portugal, Francia, Reino Unido, Belgica , Holanda, Suecia, Noruega, Suiza, Rusia, Italia, Dinamarca, Turquía, China, Japón, Argentina, Perú, Chile, México, Bolivia, Colombia, Venezuela, Uruguay, Brasil, Guatemala, El Salvador, Puerto Rico, EEUU, Kenya y seguro que más lugares. Nos seguimos leyendo a partir del lunes, que el fin de semana voy a descansar. Buen fin de semana a tod@s y sobre todo… THANK YOU

Javier Varela

CP Proximity acaba de lanzar el viral www.frenaelcambioclimático.org dentro de la campaña de la Fundación Natura “El clima cambia. ¿Y tú?” que pretende sensibilizar a los estudiantes universitarios sobre la importancia de la acción personal para frenar el calentamiento del planeta.

Por un lado, se ha introducido un mundo de hielo en un congelador conectado a una web-cam. por otro lado, se ha creado un blog informativo sobre cómo frenar el cambio climático. Cuanto más tiempo estén los usuarios conectados al blog, más tiempo durará la nevera encendida y más tardará en derretirse el mundo de hielo.

De este modo, se acerca un problema que para muchos es lejano y se demuestra que la suma de las pequeñas acciones es clave para hacer frente al cambio climático.

En definitiva, la acción no sólo pretende concienciar sino también estimular a la gente a que actúe y se comprometa, que sepan que de cada uno de nosotros depende frenar el calentamiento global y solamente informándonos sabremos cómo hacerlo.
Marketing viral por una buena causa que me envía Estela Mancheño. Ejecutiva de Cuentas de CP Proximity

Bravia: Colors become alive

27 octubre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Colors become alive. Bravia

Agencia | Euro RSCG, Buenos Aires

Vía | believe in adv

Heineken vuelve a innovar en su contínua estrategia de acercamiento y colaboración con sus grupos de interés. En este caso, la cervecera ha creado una comunidad on-line alrededor de la web www.heinekenprofesional.com. Con esta novedosa acción de marketing (en su sector), la empresa pretende dirigirse a empresarios y trabajadores del canal HORECA (Hostelería, restauración, catering), colaborando con ellos, informándoles de las últimas noticias del sector, por medio de una bolsa de empleo, etc.

El desarrollo de esta comunidad de la marca verde se ha dejado en manos de BetyByte, con experiencia en otras acciones de este tipo como el Movimiento Coca-Cola.

Heineken es una de las marcas que me gusta desde un punto de vista marketiniano. es una marca que complementa muy bien su marketing-mix, tiene definido un posicionamiento claro y cuida el branding (política de marca) hasta el punto de ser una mrca con altísimo grado de reconocimiento. En cuanto a la segmentación, Heineken, sabe dirigirse a cada uno de us segmentos de la manera más adecuada y ahora, en una vuelta más de tuerca, ha establecido esta acción dirigida a los profesionales del sector que al fin y al cabo son un grupo que mucho tiene que ver en el consumo del producto.

Esta es una imagen de la web


Vía  | marketing news

Vodafone España ha presentado su Tercer informe de Responsabilidad Corporativa 2005/06. Las iniciativas que se presentan en este informe se centran sobre todo en el uso de las nuevas tecnologías para la integración social y laboral de colectivos; actuaciones de RC relacionadas con clientes, empleados y proveedores; y un apoyo decidido al desarrollo sostenible y al medio ambiente.

Algunos de los puntos más destacables de este informe presentado por Vodafone son:

– Actuaciones Sociales y Medioambientales de la compañía
– Vodafone y sus empleados
– La fundación Vodafone

Podeis leer el informe completo, aunque es algo extenso en ComunicaRSE

Un estudio realizado por la consultora Interben desvela que las marcas de vehículos Volvo, BMW y Porsche son las mejor valoradas por sus respectivos concesionarios a la hora de evaluar aspectos tan importantes como la rentabilidad del negocio, la fiabilidad del producto, la eficacia de las políticas de distribución y marketing y algunos aspectos más.


Este estudio, que otorga a las distintas variables una puntuación de satisfacción del uno (mínimo) al cinco (máximo), constata que son nueve las marcas que obtienen una valoración satisfactoria por parte de sus redes de distribución: Volvo (3,73 puntos), BMW (3,5 puntos), Porsche (3,49 puntos), Toyota (3,41), Hyundai (3,24 puntos), Chevrolet (3,15 puntos), Mercedes (3,11 puntos), Skoda (3,07 puntos) y audi (3,03 puntos)


El informe se ha realizado a partir de una muestra de casi 600 concesionarios pertenecientes a un total de 22 marcas, lo que supone el 20% del total de concesionarios existente en España.

Continuar leyendo la noticia en Leóndigital

Campaña de Duracell en New Delhi

26 octubre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)



Esta campaña de Duracell en Nueva Delhi nos trae algo así como una alternativa al consumo de petróleo o sobre la gran duración y potencia de estas pilas. a mi me parece original.