el blog de marketing de Javier Varela
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Parece que cuando llega nuestro momento lo más interesante es echar la casa por la ventana, gastarse una pasta y comprarse una supercaja de madera noble bien acabada, maciza y porque no decirlo, antiecológica.Una visión medioambiental del negocio, un producto novedoso, una web clara, simple y directa y un negocio que se adelanta a futuras normativas, hacen de Restbox una empresa singular y con futuro. Su propuesta es la venta de ataúdes de cartón reciclable. Su web nos dice
“Estamos convencidos que un mundo mejor es posible, si bien no podemos evitar la muerte, podemos potenciar la vida. El cuidado de la naturaleza y el medioambinte son el sostén de nuestra propuesta.”
Su producto es tipo IKEA, viene en kit de montaje y lo presentan como novedoso, económico, práctico, simple, accesible y resistente. Quizás demasiados adjetivos para una propuesta de ventas, aunque el propio producto tine fuerza suficiente para crear su propio valor añadido. Desde el punto de vista medioambiental nos dicen que por cada ataúd tradicional se corta un árbol, mientras que en esta empresa con un árbol hacen cien ataúdes de cartón.Visión de futuro y creatividad en sectores tradicionales y con pocoa innovación hacen que empresas como estas traigan aire fresco al panorama empresarial. Si es que hasta sin estar por aquí seguimos contaminando…

vía | emprendedores

Engagement marketing

29 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Cada día, los directivos de marketing, los profesionales de este sector, los investigadores, los analistas, los estudiantes, los profesores, los curiosos, los inquietos y todo aquel que sienta verdadera pasión por esta materia, nos exprimimos las ideas para buscar formas nuevas de llegar a nuestros clientes. El tema este de la vida, avanza demasiado rápido y la gente (los consumidores), no quieren comprar cada día de la misma forma. Las empresas han de evolucionar e ir acercándose al cliente dándole confianza, regalándole los oídos , conociéndolo y cada vez más, formando parte del día a día de las personas.

El engagement marketing, hace referencia a que las marcas consigan servir como instrumento de entretenimiento. se persigue una actitud favorable por parte del cliente y sobre todo la idea es interactuar con el target. Que la marca y el cliente se diviertan juntos y no que que el cliente tenga que interrumpir su ocio para dedicarle su valioso tiempo a mensajes publicitarios a los que es casi inmune.

Este tipo de técnicas, entre las que se engloban el Brand Entertainment, el Advertainment, el Advergaming, el Ambient, el Marketing Viral, el Branded Content y un montón de nombres más que lo que persiguen es investigar para conocer a la perfección el estilo de vida de la gente para que las marcas se integren en el mismo y hacer más fácil y divertido el período que transcurre entre el momento en que nos suna el despertador po la mañana, y el momento en que nos vuelve a sonar al día siguiente.

Ecoembes (Ecoembalajes de España, SA), presentó el miércoles en Santiago de Compostela una nueva campaña destinada a concienciar y enseñar a los más pequeños a separar la basura. La nueva campaña se llama “Separa para gañar” (Separa para ganar) y fué diseñada por la agencia cinte de Santiago. El target principal de esta campaña son los niñ@s y para llegar a ell@s se ha ideado un nuevo personaje llamado Keco, que va en busca de su ecopanda. La comunicación se hará a través de sports de televisión, inserciones en prensa y una campaña on-line que se basará en un juego educativo/formativo a través de la red, en el que los más jóvenes podrán inscribirse por medio de sus colegios y participar con Keco, en la búsqueda de su ecopanda. El juego on-line se le encargó a la agencia imaxin software que trabajó mano a mano con los creativos de cinte. No os dejo ninguna imagen porque en la red no las hay. Proximamente estará operativa la web www.ecopanda.org (por ahora no funciona).

Bonita campaña que pretende algo que hace mucho tiempo que debería formar parte de nuestra educación desde bien pequeñ@s. Separar, reciclar y ser algo más respetuos@ con el medioambiente son temas que si bien forman parte de los valores colectivos, pueden y empiezan a ser una gran fuente de oportunidades para las empresas de este pais. Empecemos por los más pequeños que todavía no están tan contaminados como nosotros.

Me gustaría rescatar Vía Dame 5 minutos (Ander Hilario)

Hablemos del marketing en clave de sostenibilidad… que no orientado a satisfacer objetivos a largo plazo; sino orientado a garantizar la sostenibilidad de la organización primero y seguir alcanzando el resto de objetivos a largo posteriormente.

Sostenibildad (wikipedia): utilización de forma racional (con lógica social en beneficio de las grandes mayorías) de los recursos naturales de un lugar, cuidando que no sean esquilmados (sobretodo con la lógica de la maximización de las ganancias a corto plazo) y las generaciones futuras puedan hacer uso de ellos.

¿Por qué no un Marketing sostenible?

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Vodafone compite con los locutorios

28 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

Vodafone intentará competir y arrebatar esa cuota del mercado de las llamadas a países del extranjero a los locutorios de barrio. El lanazamiento del servicio “Mi país” que ya tiene 500.000 suscriptores es un producto específico para la cada vez mas numerosa población inmigrante y una vez más se constata la realidad social y la adaptación de las empresas a la misma, con productos cada vez más específicos. Las nuevas tarifas permitirán a lo clientes beneficiarse de importantes reducciones en el precio en ciertos tramos horarios. La agencia encargada de la campaña publicitaria es SCPF.

Vía | marketing news

Hoy quiero hablar sobre una pequeña empresa local de Pontevedra. Lo interesante en la mayoría de los casos es tratar el marketing desde el punto de vista de las grandes corporaciones que todos los días generan noticias y llevan a cabo grandes estrategias guiadas por directivos sobrehumanos que mueven piezas en el mercado con consecuencias que repercuten en todos los medios. Pero en este caso, hablaré de Hifas da Terra, una pequeña empresa de cultivo del mundo de la micología. Creo que esto me va a dar pie a abrir cada semana un post acerca de una pequeña empresa que me sorprenda por su buen hacer marketiniano. Para mí es tremandamente importante que las pequeñas empresas de este país se renueven, se reciclen, se muevan, innoven y busquen alternativas de diversificación para competir en un mercado cada vez más poblado y competitivo.Es muy interesante ver pequeñas empresas como esta, nacidas en ciudades pequeñas, que son capaces de crear todo un mundo detras de sus servicios. Hifas da Terra, lejos de ser una simple empresa de producción y venta de setas, ha creado un catálogo de familias de productos muy desarrollado, además de diversificar y ampliar su abanico de servicios, dando buena cuenta del saber hacer que tienen en esto de la micología. Llevan a cabo actividades de Asesoría Medioambiental, dan Cursos y Seminarios, venden material de laboratorio para setas, cepas de hongos, inóculos de micorrizas, Libros de Miología, Kits para el cultivo de setas, Micelio de Pellets, Plantas micorrizadas, Setas ecológicas y además tambien venden regalos micológicos y regalos micológicos especializados para niñ@s. Además, cada uno de estos poductos pueden comprarse on-line a través de su web.

Esta empresa, no solo se dedica a producir, sino que su cometido va más allá. Empresas y particulares acuden a esta empresa para llevar a cabo la recuperación del medio, que Hifas gestiona a través de su equipo de biólogos e Ingenieros Forestales y de Montes.

Otro de los pilares de su estructura es la formación y la didáctica ambiental que se traduce en cursos de conocimiento de la naturaleza y del mundo de la micología en particular.

Todo esto significa que las pequeñas empresas tambien se mueven y empiezan a modernizar no solo sus instalaciones y su tecnología, sino su propia gestión, mejorando la competitividad de nuestro sector empresarial.

+ info | Hifas da Terra

Javier Varela

Me sumo a la publicación de la oferta de empleo de la gente de Territorio Creativo que necesitan un/a Ejecutiv@ de Cuentas.

No dejéis pasar estas oportunidades porque nunca está de más rodearse de gente tan despierta y por lo que se ve con ganas de hacer tantas cosas.

El Eroski a través de su fundación seguirá de cerca esta enfermedad e irá informando a los consumidores a través de su revista Idea Sana y en folletos informativo repartidos en los hirpermercados de la marca.

Cada vez se ven más acciones por parte de las grandes cadenas, que toman la iniciativa para salir a buscar al consumidor. Ya no solo vale con exponer productos en los lineales y que el cliente sea el que los demande, ahora las empresas buscan la interacción con el cliente, le informan, le forman, le divierten, le aconsejan y en general, demandan su colaboración para establecer relaciones de fidelización que supongn más ventas en el futuro.

Javier Varela

Pues así es, la megamarca Coca-Cola no quiere perderse parte de este pastel que suponen los inmigrantes latinoamericanos en España. Por esto, la compañía de atlanta lanzará proximamenente dos nuevos productos que en principio tienen un público objetivo perfectamente definido. Para los inmigrantes procedentes de Ecuador, Coca-Cola lanzará comercializará Fioravanti, la bebida preferida en aquel país. Para el público objetivo procedente de Perú, se comercializará la bebida número uno en Perú, la Inca Kola. Parece que las empresas en este país empiezan realizar movimientos con los ojos abirtos y dándose cuente de la realidad social actual, en la que los inmigrantes suponen un grupo de consumo cada vez más numeroso.

 

vía | marketing news

La Casa Real se moderniza y se consolida en la práctica de avisar a los medios de los acontecimientos que allí acontecen, utilizando un medio tan utilizado por el pueblo llano, el SMS.

Parece que los técnicos de marketing y comunicación de la Casa Real se acercan a las prácticas de los más jovenes y de las empresas más desenfadadas. Que todo sean buenas noticias, y enhorabuena a quién corresponda.

Javier Varela